Brief & Bass

Как выстраивать отношения с клиентами, которые работают годами? 1 июля в 16:00 (МСК) проведу бесплатный вебинар «B2B-маркетинг и долгосрочные отношения с клиентами». Поговорим о том, почему в регионах недостаточно просто «быть знакомыми друг с другом» и как выстраивать системные B2B-коммуникации, которые помогают бизнесу расти даже в непростые периоды. Обсудим: 🔹почему доверие — ключевой актив в B2B; 🔹 как формируются долгосрочные отношения с клиентами; 🔹 как получать рекомендации, повторные проекты и новые возможности для развития. Поделюсь опытом GREAT и Fair Lab: расскажу, какие результаты нам дали профессиональные конкурсы, фестивали и деловые события. ➡️ Регистрация доступна по ссылке

«За скучную рекламу никого не увольняют» Каждый год индустрия награждает смелость на фестивалях, а в понедельник выпускает в эфир ровно то, что выпускает обычно — выверенное по гайдлайнам и забываемое. Если все искренне за смелый креатив, почему его так мало? В апреле обсуждали это на публичной дискуссии «Креатив vs Эффективность». Тогда не договорили, времени не хватило — поэтому сформулировал свои мысли в большую статью для Sostav. Главная мысль: дело не в бюджетах и не в дефиците талантов. Серость производится системно, потому что так устроена система, где каждый по отдельности принимает рациональное решение, которое в сумме даёт предсказуемо посредственный результат. Что внутри: ➖ почему скучной рекламе нужно больше бюджета на тот же эффект; ➖ почему фокус-группа не должна выбирать, что идёт в эфир; ➖ какой вопрос закрывает спор «креатив vs эффективность» за одну фразу. Под статьёй уже более 25 комментариев, и почти без холивара. Похоже, что попал в инсайты рынка ❤️‍🔥