Brief & Bass

Как выстраивать отношения с клиентами, которые работают годами? 1 июля в 16:00 (МСК) проведу бесплатный вебинар «B2B-маркетинг и долгосрочные отношения с клиентами». Поговорим о том, почему в регионах недостаточно просто «быть знакомыми друг с другом» и как выстраивать системные B2B-коммуникации, которые помогают бизнесу расти даже в непростые периоды. Обсудим: 🔹почему доверие — ключевой актив в B2B; 🔹 как формируются долгосрочные отношения с клиентами; 🔹 как получать рекомендации, повторные проекты и новые возможности для развития. Поделюсь опытом GREAT и Fair Lab: расскажу, какие результаты нам дали профессиональные конкурсы, фестивали и деловые события. ➡️ Регистрация доступна по ссылке

«За скучную рекламу никого не увольняют» Каждый год индустрия награждает смелость на фестивалях, а в понедельник выпускает в эфир ровно то, что выпускает обычно — выверенное по гайдлайнам и забываемое. Если все искренне за смелый креатив, почему его так мало? В апреле обсуждали это на публичной дискуссии «Креатив vs Эффективность». Тогда не договорили, времени не хватило — поэтому сформулировал свои мысли в большую статью для Sostav. Главная мысль: дело не в бюджетах и не в дефиците талантов. Серость производится системно, потому что так устроена система, где каждый по отдельности принимает рациональное решение, которое в сумме даёт предсказуемо посредственный результат. Что внутри: ➖ почему скучной рекламе нужно больше бюджета на тот же эффект; ➖ почему фокус-группа не должна выбирать, что идёт в эфир; ➖ какой вопрос закрывает спор «креатив vs эффективность» за одну фразу. Под статьёй уже более 25 комментариев, и почти без холивара. Похоже, что попал в инсайты рынка ❤️‍🔥

Попал в состав на Чемпионат мира. Но не в тот. @Sostav придумал к ЧМ-2026 спец: взяли рекламный рынок и разложили его на футбольные карточки. У каждого игрока индустрии есть позиция, характеристики и цитата о работе через призму спорта. Маркетологи, креаторы, стратеги, медийщики — собирай команду мечты, тренируй, голосуй. Получился любопытный автопортрет индустрии: почти все играют в командный футбол, видят поле целиком и борются с информационным шумом. Я попал в проект как совладелец GREAT, а главным матчем прошлого сезона назвал наш запуск Fair Lab — там пришлось одновременно быть и тренером, и спонсором, и иногда вратарём 😁 Собрал свою команду! Если хочется поддержать: «промоутировать» через телеграм Состава. Кнопки в карточке. Итоги 20 июля.

🎙 Вечер вторника. Идеальное время для вопроса, который расколет любую маркетинговую тусовку пополам. ▶️ Работает ли личный бренд СЕО как маркетинговый канал? Шесть руководителей из индустрии спорят в эфире. Консенсус не ищите, но послушать точно стоит. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

В новом выпуске подкаста «Радио Sostav» в хорошей компании поговорили на щекотливую тему — личный бренд руководителя. Работает ли он как канал продвижения и даёт ли реальную пользу бизнесу? Спойлер: даёт, но есть нюансы. Слушайте выпуск и поделитесь плз в комментариях своим мнением: личный бренд помогает бизнесу или это всего лишь самовыражение? Личный бренд руководителя — тема, о которой в индустрии говорят давно, но до сих пор в ней нет консенсуса. Одни считают его главным конкурентным преимуществом компании, другие — красивым самовыражением, которое плохо конвертируется в реальный бизнес-результат. В новом выпуске представители рекламного рынка рассуждают о том, при каких условиях личный бренд становится активом, а не обузой. Сегодня в эфире: Виктор Донюков, совладелец креативного агентства Great, сооснователь ИИ-платформы Fair Lab; Геворг Осипян, CEO Hate Agency; Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM; Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ; Никита Андросов, основатель и генеральный директор Ingate Group; Владимир Лифанов, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».

Не дайте себе сесть Последние пару месяцев выдались довольно плотными: проекты, командировки, выступления, встречи, проблемы. Многое получилось решить, что-то дало хороший результат, но недавно внутри что-то щёлкнуло, поймал навалившуюся усталость и то самое внутреннее опустошение, про которое уже когда-то писал. А это всегда звоночек. Ключевая задача лидера — обладать энергией. Любой руководитель работает как источник питания: после встречи с вами люди должны выходить заряженными. Если у тебя самого потухли глаза и ты начинаешь раздражаться по поводу и без, всё работает хуже: команда чувствует это мгновенно. Все разговоры о том, что руководитель нигде и никогда не имеет права отключаться от своего бизнеса, я считаю глупостью. Выключайтесь настолько, насколько нужно, и тогда, когда нужно. Иначе выключат вас. Энергия — такой же рабочий инструмент, как опыт, интеллект или насмотренность. Без неё ничего в мире не работает. И бизнес тоже не будет.

Перед тем как столкнуть участников игры «Самый умный босс» в интеллектуальной битве, решили задать им вопрос без правильного ответа 👀 Уже сегодня в 17:00 наши герои встретятся в прямом эфире на платформе ВКонтакте, а пока — смотрим, какие качества лидера они сами считают главными. Ответы собрали в карточках. Ссылку для зрителей опубликуем перед началом трансляции в канале Giftery 💫

Сегодня, в День предпринимателя, в 17:00 сажусь играть в «Самого умного босса» — что-то вроде Своей игры, только с руководителями из разных сфер вместо знатоков. Будем на слух угадывать голоса великих, отделять настоящих философов от инфоцыган и держать удар под напором корпоративных каламбуров. Заходите поболеть и поиграть вместе с нами в чате трансляции — за самых активных зрителей обещают подарки 😊

Заявка как жанр Чем ближе чемпионат мира, тем сильнее нарастает инфошум (и грядущий турнир в этом плане получается на редкость ярким). Появился ещё один видеоформат, который, надеюсь, получит продолжение! Объявить состав своей сборной можно скучно (обычной пресс-конференцией или просто списком на сайте федерации), а можно офигенно, как сделали Англия и Франция. 🇬🇧 Англия сняла ролик-презентацию сборной в стиле клипов The Beatles под один из их главных хитов Come Together. Надписи, которые идут по ходу ролика, и есть фамилии счастливчиков. 🇫🇷 Франция же вместо клипа сняла заставку американского ситкома (представьте сериал Friends, только на экране вместо актёров Мбаппе и Дембеле). Команда придумала вымышленный городок Clear Fountain (англизированный Клерфонтен, их база) с барбекю и неизбежными пробками, а 26 футболистов сыграли основной состав сериала. Подпись под роликом — «у каждого своя роль». Круто, что заявка состава тихо становится самостоятельным форматом. Жду, чем ответят остальные сборные, и было бы здорово, если бы каждая федерация в будущем превращала публикацию состава в полноценный коммуникационный инфоповод. ps: ну и нам, рекламщикам, больше работы ❤️‍🔥

Самый дизайнерский ЧМ В этом году пройдёт чемпионат мира — главное футбольное событие планеты, за которым будет следить буквально весь мир. Для маркетологов это лакомый кусок: внимание и эмоции людей на пиковой отметке, и чем ближе турнир, тем плотнее пойдёт волна рекламных коммуникаций. Недавно я писал про новый ролик Adidas — это, по сути, прогрев перед основным событием. На этой волне начал анализировать другой мощный канал коммуникации — упаковку игроков футбольную форму. Через неё традиционно транслируется национальная идентичность, и если раньше джерси решали утилитарную задачу (отличать своих от чужих), то сейчас это полноценный медианоситель: узоры, региональная стилистика, культурные коды, отсылки к истории. В этот раз тренд ощущается особенно ярко — пожалуй, это самый «дизайнерский» ЧМ за всю историю. Собрал подборку форм, которые мне больше всего зашли. Давайте посмотрим, что в них зашито 👇 🇨🇱 Чили (Adidas) — самый поэтичный комплект турнира. Розовый узор на белой основе — это аньяньюка, чилийский цветок, который пробивается сквозь трещины в скалах пустыни Атакама. Метафора стойкости чиллийцев. 🇺🇸 США (Nike) — переосмысление формы ЧМ-1994, который тоже проходил в Штатах. Волнистые красно-белые полосы на основной и звёзды на гостевой — флаг разобрали на детали и пересобрали обратно. 🇨🇷 Коста-Рика (Adidas) — тропики во всей красе. Голубая выездная с принтом пальмовых листьев — будто Pura Vida упаковали в джерси. Домашняя красная с теми же мотивами. 🇯🇵 Япония (Adidas) — на основной форме графические линии, отражающие японский горизонт: где небо встречается с морем. Выездной комплект собран из 12 цветов — концепция «цвета за горизонтом», типа метафора единства. 🇦🇷 Аргентина (Adidas) — Полоски на основной форме выполнены в трёх оттенках синего — отсылка к трём чемпионским ЧМ (1978, 1986, 2022). Выездная: узор в стиле филетеадо портеньо, традиционной росписи Буэнос-Айреса, которая внесена в наследие ЮНЕСКО. 🇲🇽 Мексика (Adidas) — зелёный домашний с ярким ацтекским принтом. Выездной серо-белый с узором «грека», отсылка к мексиканской архитектуре и декоративному искусству. 🇧🇪 Бельгия (Adidas) — самая концептуальная история. В гостевой форме оммаж Рене Магритту и бельгийскому сюрреализму. На воротнике написано «Это не майка» — прямая отсылка к «Вероломству образов» («Это не трубка»). Маркетинг встречает современное искусство. 🇨🇮 Кот-д'Ивуар (Puma) — африканская сборная вернулась на ЧМ в полный голос. Основная оранжевая с леопардовым принтом, выездная — белая с пальмами и стилизованными солнцами. Флора, фауна, идентичность в одном комплекте. 🇰🇷 Южная Корея (Nike) — символ страны на обеих формах: тигр. На основной красной — фактурный, почти рельефный. На фиолетовой выездной — растворённый в ткани, мистический. Динамика и характер. Вряд ли всё это считывает болельщик на трибуне. Наверняка просто чувствует, что форма «красивая». Но мне, как профессионалу, очень интересно во всем этом покопаться!