Бренды и тренды

🌐«Яндекс» начал предоставлять услугу по запуску персональной таргетированной рекламы в мессенджерах. Так, реклама будет показываться не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения под контентом каналов. В новом сценарии продвижения рекламное объявление таргетируется на конкретного пользователя мессенджера: это значит подписчики одного и того же канала могут видеть разную рекламу. Этой услугой может воспользоваться бизнес, а также владельцы каналов и инфлюенсеры.

Автомобили ушедших брендов, которые поставляют в Россию из Китая, могут исчезнуть или существенно подорожать, пишет Autonews.ru. Китай с 1 января 2027 года ужесточит требования к экспорту таких машин. В частности, производителей обяжут подтверждать возможность сервисного обслуживания и ремонта на внешних рынках, а также гарантировать поставки запасных частей и расходных материалов. В группе риска — Audi, BMW, Mercedes и Volkswagen китайского производства. Кроме того, могут возникнуть сложности с поставками и моделей местных брендов: Xiaomi и Zeekr. Это уже вторая волна ужесточений экспорта автомобилей со стороны Китая. С 2026 года вывезти из КНР машину любого бренда без разрешения производителя можно только в том случае, если машина состояла на учете в стране более 180 дней. После этого даже автомобиль с нулевым пробегом считается подержанным.

🛴В честь дня рождения онлайн-ритейлер проявил супер креативный подход и посвятил праздничную кампанию легендам Самоката — пользователям сервиса и товарам, которые они так любят. Главными героями стали реальные клиенты Самоката — именно они снялись в видеороликах и появились в наружной рекламе. Ко дню рождения онлайн-ритейлера популярные продукты получили праздничный дизайн, в котором также есть отсылка к пользователям: на упаковке разместили настоящие отзывы, которые клиенты оставляли к этим товарам. Так, привычная рекламная коммуникация превратилась в историю о реальных людях и их повседневных покупках.

Управляющее сетью Gulliver АО «ХК «Абсолют»» подало заявку на регистрацию товарного знака «Gulliver для лап и хвостов с любовью». Бренд Gulliver Pets планируется запустить в ноябре 2026 года. Инвестиции компания не раскрывает. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает затраты на запуск в 60–90 млн рублей. Продажи игрушек для домашних животных в России в первом полугодии 2026 года выросли на 12% в денежном выражении и на 9% в штуках.

🏦Начальник управления «Ипотечное кредитование» ВТБ Сергей Бабин занял должность генерального директора экосистемы недвижимости «М2» («Метр квадратный»). Ранее это место занимал Алексей Завгородний, но теперь он будет заместителем Бабина. «Перед Сергеем стоит задача — усилить лидерские позиции «М2» на рынке и закрепить за компанией статус главного технологического партнёра для агентств недвижимости, девелоперов и других игроков отрасли», — заявил заместитель руководителя блока розничного бизнеса ВТБ Роман Шаехов.

Самый масштабный магазин сети O’Stin площадью 2 500 кв. м открылся в Санкт-Петербурге в ТРЦ «Галерея» на втором этаже. В новом пространстве представлен полный ассортимент бренда. Интерьер магазина отражает актуальные тренды в ритейл-дизайне: лёгкость, простые геометричные формы, сочетание дерева, текстиля и цветовых акцентов создают ощущение живого, современного пространства.

Основатель и владелец дистрибутора электроники и бытовой техники giper. fm Максим Плаксин приобрел 25% российской компании 800 Degrees. Она производит оборудование, аксессуары и расходные материалы для барбекю, туризма и отдыха на природе, сообщает «Ъ».Сделка уже отражена в базе данных СПАРК. Организация планирует интегрировать продукцию бренда в инфраструктуру giper. fm. Это позволит вывести компанию на принципиально новый уровень и достичь потенциальной выручки в несколько миллиардов рублей в будущем. Ожидается, что выручка 800 Degrees в 2026 году может составить 300 млн руб., а к 2030 году — 5 млрд руб.

Легенда мирового хоккея Александр Овечкин запускает собственный пивной бренд OVI, производством напитка займется одна из крупнейших российских пивоваренных компаний «Пивоварни Бочкарев», сообшает “Ъ”. В линейку OVI войдут классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво. В рознице пиво будет стоить примерно 100 руб. за банку. OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране было произведено около 930 млн дал пива. В прошлом году производство безалкогольного пива в России выросло на 27%, а в первом квартале 2026 года — еще на 6,6% год к году.

Немецкая сеть Metro решила закрыть свои магазины в Казахстане в 2027 году. В результате будут поэтапно закрыты шесть магазинов и служба доставки. Ритейлер пояснил, что решение принято по результатам оценки долгосрочных перспектив деятельности в стране. Сеть Metro вышла на казахстанский рынок в октябре 2009 года как первый международный оптовый поставщик. В объектах ритейлера занято в общей сложности 650 человек. Российские активы Metro в конце сентября передали во временное управление АО «УК торг рус». Компания создана действующим топ-менеджером ритейлера.

Россияне не спешат бронировать организованные туры на Новый год — спрос упал уже на 10%, подсчитали в «Слетать.ру». Вместе с этим количество гостиничных заказов в отелях сократилось на 5% год к году, зафиксировали в OneTwoTrip. Туроператор «Русский экспресс» зафиксировал падение туров и отелей на 24,2%. По оценке вице-президента Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрия Горина, снижение спроса на новогодние поездки по России составило от 6 до 10% за год. Зарубежные направления, по словам эксперта, показывают годовой рост на 6-8%. Причиной тенденции называют неопределенность. Туристы все чаще отказываются от ранних бронирований и решают ближе к дате: мешают ограничения в аэропортах и перебои с топливом.