АПрельские тезисы

Я бы, дорогие коллеги, даже по-другому это назвала. Хорошему специалисту по коммуникациям, как завещал один из первых моих редакторов, нужен социальный опыт. Грубо говоря, человек из нашей отрасли, когда ему нужно шустро и точно сработать в определенном контексте, должен уверенно говорить: «не надо пугать меня родиной!». И делать все четко для тех реалий, где он находится. Не важно, в какой точке земного шара происходит дело. Социальный опыт — то, что буквально зарабатывается кровью и нервами, и да, вы абсолютно правы, это то, что стоит очень дорого.

Вот, кстати, не поспорить с Грефом: как только вы перестали учиться чему-то новому, это начало конца. Вообще цитата звучит куда радикальнее: прекращение саморазвития запускает процесс самоуничтожения. Кто-то поспорит и скажет, что вся наша жизнь — это путь вникуда. Да, но тут вопрос: вы хотите туда мчать со свистом или с увлекательными туристическими остановками и фото-поинтами? Если вы верите, что саморазвитие это профилактика старения, ставьте 👍 Если не согласны — 👎

Пока мой инфопузырь локализовался в Питере, я вас перенесу (почти туда же) на Ленинградский вокзал, где одна из пассажирок записала совершенно чудесное видео. Как точно написали в комментариях: вот вам 45 секунд из мира, где все хорошо. На видео музыкант-самоучка, рабочий, играет на рояле на вокзале. Поистине счастье в мелочах.

Контент выходного дня. Забрела на выставку «Цветы» в Третьяковке (вот уже кому все равно на «цветы? Весной? Какая свежая идея …»). Для того, чтобы разгрузить голову после рабочей недели — прекрасно. Да вообще цветы всегда замечательная идея, что уж тут. На полях отметила для себя, что Шаляпина, которого всегда пишут размашисто, энергично, живо, статно, витально на максималках, дочери не подвели. Один из самых радостных портретов на выставке. Недавно тут размышляла: ведь со временем понимаешь, почему всех повзрослевших людей так тянет на дачу :)) ответ простой: земля — рай, а ад на ней творят люди (не я выдала, Коровин). Вот и хочешь поближе к почтенным летам хотя бы немного приблизиться именно к светлому будущему…

Немного иллюстраций из майского Шанхая АПрельские тезисы в МАХ

Ваш админ на волне китайской повестки тоже посетила Поднебесную и имеет ряд ярких впечатлений. Во-первых, так любить контент, как любят наши китайские друзья, не любит, наверное, никто. У каждой юной китаянки на руке по смартфону и бойфренду, который работает фотографом (кстати, уже почти профессионально, иначе — крах отношениям). У каждого бизнеса, будь то лавка с товарами «все за рубль» или крупный ритейл, свой бесконечный онлайн-марафон. Я тут зашла в одну Шанхайскую винтажку, под личиной которой скрывался люксовый секонд, и была под впечатлением от того, что в магазине выделена отдельная красивая локация с огроменными мониторами, софитами (практически полноценная телестудия), где в прямом эфире сотрудница магазина фигачит в магазин на диване. И делается это максимально четко и по делу, не так, как некоторые бренды включают томную загадочность, провоцируя клиентов проклинать все, но «запрашивать цены в директ». Во-вторых, в принципе маркетинг. Такого количества виральных мест, основанных на менталитете локации — поискать. Любовь к мимимишности? Получите сеть кофеен, где к каждому стаканчику клеится плюшевый мишка. Или матча-кафе, где на пенке рисуют реалистичную панду. Или магазин M&M’s, где мелкие конфетки можно персонализировать и нанести на них свое фото и надпись. Разумеется — контент из этих мест льется рекой, прямо из очередей в эти заведения. В-третьих, технологии и глобальный мир, как и фарш, провернуть назад нельзя. Хотя, конечно, можно отрегулировать. Как и больше 10 лет назад, инста, Гугл, фб (запрещенные в РФ) формально в Китае заблокированы. Как и больше 10 лет назад, пользователей из Китая на этих площадках меньше не стало. Другой вопрос, что свои национальные системы коммуникации работают четко, как часы в Швейцарии. Каждый человек — ходячий кьюар-код. Все общение с другими, государством и бизнесом проходит в нескольких мега аппах, и для жителей это прозрачно, но удобно. В-четвертых, глобализация необязательно будет влиять на менталитет сразу. До сих пор даже в крупнейшем международном хабе (Шанхай) вы будете искать с фонарями и собаками того, кто хорошо говорит по-английски. Ну ладно, допустим, я немного драматизирую, но не совсем. Туристу соваться в Китай без онлайн-переводчика — деньги на ветер. Кстати, практически у каждого китайца такой переводчик есть и они обязательно вам помогут. Ну и в конце скажу следующее: экономика везде, всегда, в любые времена диктует моду и общественные тренды. Всегда и везде. И то, что компартия Китая взялась за блогеров-распаковочников люксовых товаров, это дань именно экономической ситуации и проблемам с рынком труда. В реалии большие и дорогие бренды все равно остаются и ведут борьбу за обеспеченную аудиторию, просто делается это теперь не так нарочито. АПрельские тезисы в МАХ

Пока Трамп в Китае, в запрещенной соцсети завирусился пародист Райан Чен, который очень правдоподобно троллит президента США. Аккаунт Чена называется The real Chinese Trump и насчитывает около 1,5 миллиона подписчиков. Аудитория по обе стороны света пишет, что китайский Трамп слишком хорош в реалистичности, его даже стали узнавать на улицах.

Что такое хороший маркетинг? Это подать визит твоего президента в чужую страну так, будто он едет к конкурентам с победным туром, а все рукоплещут. Понятное дело, что это, что называется, элемент корпоративных коммуникаций Белого дома. В первую очередь внутренних, ну и внешних тоже, хотя все и так все понимают. Поскольку в моем багаже подобного контента гораздо больше, да и поинтереснее, то позволю себе прокомментировать некоторые закулисные реалии. Итак, друзья, когда хор китайских студентов встречает почетного гостя (а президент США, безусловно, почетный гость по статусу), это элемент культурного кода и протокола Поднебесной. За кадром обычно все гораздо менее романтично: китайцы как никто в мире умеют гнуть свою линию в любых переговорах и организации мероприятий. Они могут говорить «да», но в последний момент окажется, что личных фотографов гостя банально не пустят в нужную точку для съемки. Могут прекрасно провести подготовительные переговоры и все будут радостны и с понятным сценарием, но в день Х все пойдет ровно так, как нужно принимающей стороне. Прибывающим иностранным делегациям эта часть Востока обычно дается крайне трудно. У меня есть не одна блестящая история, как на полях статусных разговоров члены делегации буквально толкались за место на ковре. Поскольку президент США по миру обычно ездит со всем своим (буквально: с ним в тур летят автомобили, еда, охрана, протокол и прочие службы), то разместить всю эту команду по правилам распорядка белого дома сша на территории Пекина — та еще mission impossible. Мы с вами, конечно, не сочувствуем, а скорее ерничаем тут: хорохор хорохором, а вопросики гостям решать надо. Вот и посмотрим на результаты, а не на ролики в соцсетях. Судя по делегации на первом борту, разговоры будут интересные.

Чисто мы, когда вместо шашлыка на даче, приходится работать в майские праздники

Тут Ксения Соловьева приводит статью из Vogue, в которой обсуждается, круто или нет — приходить в Гарвардскую школу бизнеса инфлюэнсерам и прочим авторам контента, которые неплохо так заработали на своей публичности. В смысле круто или нет для самой Школы, для инфлюэнсеров, понятно, статус чек совершенно кошерный. Первой фото в кампусе сделала Ким Кардашьян, открыв тем самым врата в приличное заведение для всех коллег по цеху. Далее у таблички на зеленой лужайке фоткались Карли Клосс, мистер Бист, тик токеры всех мастей. В качестве лекторов все звездные гости попадают двумя самыми работающими способами: либо по приглашению кого-то из Школы, либо через студенческие коммьюнити. У нас, если что, так тоже работает. Хорошо это или плохо для бренда школы бизнеса? Скажу так: нравится нам или нет, но какие времена — такой и бизнес. И вычеркивать его из поля зрения только потому, что он не укладывается в снобские нормы людей старой закалки — значит проиграть новое поколение. Другой вопрос, что у любой медали две стороны, и, как завещала я сама себе все эти годы: никогда нельзя становиться рабом лампы, если ты претендуешь на звание руководителя трендов. Да, эпоха нынче такая, что Анна Винтур в свои почти 80 подалась в комедийные рилз. Но это не значит, что статусным учебным заведениям нужно срочно начать танцевать под бодрую музыку. Смысл любого вуза (помимо создания снобской среды умных))) — обеспечить умных людей качественной средой и лучшими практиками из разных областей, так, чтобы из студентов делать законодателей моды, а не потребителей. Ну и положение вуза, конечно, обязывает держать лицо по поводу качества материала, который дается. Хороший университет берет на вооружение самые громкие исследования и достижения мысли. Лучший университет — умеет из этого отобрать то, что реально создает новое качество жизни для человека, а не пускает его по примитивному пути в перспективе. Иными, простыми, словами: нет ничего проще, чем позвать выступить блогера в купальнике на тему «как прославиться дешево и быстро». Гораздо труднее — позвать того, кто построил реальную бизнес-модель с результатами, создав свое дело не в режиме однодневки.