Бренд-мастерская🪄

как FIFA случайно запустила один из лучших кейсов дебрендинга👀 об этом тренде я кстати рассказывала в своей статье про небанальные тренды маркетинга вот здесь✨ во время крупных футбольных турниров FIFA строго контролирует брендинг неофициальных спонсоров. и тут начинается самое интересное. Levi's попросили скрыть их знаменитый логотип. Вместо него бренд использовал белую заглушку на вывесках и даже заменил фирменный красный таб на белый в лимитированной коллекции одежды. Но люди всё равно узнавали Levi's. А потом похожая история произошла с Gillette. Поскольку Gillette не был официальным спонсором турнира, бренд должен был скрыть своё название на фасаде Gillette Stadium. Вместо логотипа там появилась огромная «шапка» из пены для бритья. По сути, бренд убрали, но узнаваемость осталась. Самые сильные бренды начинают убирать свои самые очевидные активы: логотипы, цвета, названия. И при этом становятся ещё заметнее. Потому что дебрендинг — это не про отсутствие бренда. Это про момент, когда бренд настолько силён, что его узнают даже тогда, когда его буквально пытаются скрыть.

за последние пару месяцев я пересмотрела десятки отчетов, кейсов и исследований, чтобы собрать в одном месте тренды маркетинга 2026. Работа заставляет😁 не те, которыми все будут восхищаться на конференциях, а те, которые уже начинают менять поведение аудитории и подход брендов к маркетингу в этом году. а я собрала всё в статью, где разобрала каждый тренд по простой схеме: • что это за пельмень-тренд такой; • почему это работает; • кто уже использует; • как внедрить у себя уже сейчас. получился не прогноз на будущее, а практический гид для брендов, маркетологов и предпринимателей. а я буду всю неделю разбирать тренды подробнее здесь, а полную статью можно почитать по ссылке🤍

на этой неделе предлагаю вместе разбирать самые интересные и небанальные тренды маркетинга 2026 года. не просто смотреть, что делают большие бренды, а учиться замечать эти тренды и понимать, как использовать их в своих проектах, даже если у вас нет бюджета Jacquemus. каждый день - один тренд и идеи, которые можно взять себе уже сейчас. начнем с моего любимого🍊 🥦тренд №1. овощи, еда и «грязная» эстетика мир моды, рекламы и брендинга неожиданно повернулся в сторону всего земного, несовершенного и настоящего. а бренды в своих кампейнах используют овощи🥔, фрукты🍓, фермерскую эстетику, землю, огороды и продукты питания как главный визуальный язык своих кампаний. после многих лет идеального digital-глянца и ai-картинок внимание начали привлекать вещи, которые выглядят живыми и не идеальными. 🍄 кто уже использует этот тренд? Gentle Monster представили коллекцию veggie 2026 и открыли поп-апы по всему миру с гигантской спящей брокколи, овощными персонажами и очками с деталями в виде томатных черенков. На сумках Le Valérie шармы в виде моркови🥕, вишни🍒, лимона🍋 и редиса, собранные в «гастрономические букеты». 🥂 почему это работает? потому что мы устали от идеальности. овощ - идеальный антипод digital-контенту: он неровный, настоящий, тактильный и вызывает эмоции. на фоне бесконечного потока одинаковых картинок именно такие образы заставляют остановиться и посмотреть. 🍪 как использовать брендам уже сейчас? найдите свой «корень». это может быть история семьи, происхождение продукта, воспоминание из детства, ремесло, процесс создания или что-то настоящее, что стоит за вашим брендом. не обязательно строить настоящий огород. иногда достаточно показать то, что обычно остается за кадром: руки в работе, материалы, несовершенства, процесс, людей. именно это сегодня вызывает доверие и запоминается сильнее, чем очередная идеальная картинка.

Девчонки, вы уже видели? 👀 Я про новый запуск Rhode Они снова показывает, как выглядит сильный продуктовый запуск. В новой летней коллекции бренд впервые выпустил бронзер Pocket Bronze, и это очень логичное продолжение их уже культовых румян Pocket Blush. Что мне нравится в Rhode: они не выпускают десятки продуктов одновременно. Каждая новинка выглядит как продолжение уже существующей линейки, а не попытка заполнить полки чем угодно. Редкий пример бренда, который растет не за счет количества запусков, а за счет очень продуманных запусков♥️👀