Анналы маркетинга

Вайбкодинг стал всерьёз конкурировать с платными сервисами Пользователи без технических навыков всё чаще создают приложения вместо оплаты подписок. Порог входа в разработку исчезает. Исследователи уже окрестили это эпохой микроприложений и сравнивают сдвиг с появлением YouTube в 2005 году, когда за несколько лет вход в закрытую, элитную систему видеоконтента превратился в лёгкий креативный процесс при наличии смартфона. В TechCrunch заметили — тренд ставит под вопрос традиционные модели подписки на софт. Вместо ежемесячной оплаты за сервис с избыточным функционалом можно собрать собственное решение под конкретную задачу. Экономика тренда держится на легкости разработки и усталости от подписок. Deloitte в исследовании Digital Consumer Trends отмечает, что заметная доля домохозяйств отменяет подписки, а среди причин прямо звучат фразы «слишком дорого» и «слишком много подписок». Вице-президент по перспективным технологиям Ericsson Миша Долер прогнозирует появление аналога App Store для микроприложений и AI-ассистентов. Как ни странно, в России эту нишу первым занял SuperJob. Зумеры, что там с обесцениванием? 🤫

Почему не работает диджитал реклама? Потому что вы её не там запускаете. Вчера обсуждали с достопочтенными организаторами грядущее осенью крупнейшее рекламное мероприятие в РФ и его секции, которые ни в коем разе нельзя спойлерить. Одна из секций буквально будет о том, куда утёк народ и где теперь весь трафик. Ответ, конечно, на поверхности. Приложение ChatGPT набрало 1 миллиард активных уников в месяц. На это потребовалось ~3,5 года с момента запуска. Ни одно другое приложение в мире не добиралось до миллиарда так быстро: всем топ-платформам понадобилось 5-8 лет. Следующий рубеж — 1 млрд DAU, и это было одной из целей компании. У главного конкурента — Claude — аудитория сейчас до 56 млн MAU. Но, что интересно, она растёт примерно в десять раз быстрее — 640% за год против 62% у ChatGPT. Маркетологи, задача как и всегда — успеть раньше, чем наши братья-джиарщики 🙂‍↕️

Отсудили сегодня на одной из самых престижных маркетинговых премий России — Silver Mercury — и имеем что сказать! Термин дня в связи с произошедшим — габитуация. В жюри, конечно, светлейшие умы — как заведено. Приятно видеть людей, кто отлично подкован, глубоко анализирует, считает и прекрасен в рассуждениях. Процесс — одно удовольствие. Но всё грустнее смотреть на работы. Возможно, мы, маркетологи, перестали понимать что-то глобальное? Например о том, что есть кейс? Кейс — нечто уникальное, ценное, выдающееся и смелое. И, разумеется, подходящее под номинацию, в которой участвует. Это то, что меняет индустрию. В этом году в инфлюенсе и ситуативном маркетинге ничто не поменяло индустрию. А что-то заставило задуматься, не случился ли откат. Инсайт дня: индустрия всё еще далека от понимания того, что есть ситуативный маркетинг. Пожалуй, большинство кейсов были о стабильном, проработанном, сезонном маркетинге. О подготовке к чему-либо. Но не о том, как кто-то ярко и молниеносно отреагировал на что угодно случившееся. Однако, есть еще один важный пункт. Реально качественная и сложная работа маркетологов перестала восприниматься как кейс. Потому что ожидания выросли соразмерно реальным возможностям и тому, что мы уже умеем и делаем на потоке. Качественное и сложное промо в ритейле, например, больше не кейс. А казалось бы 🐺 В удивительное время живем и так многое умеем. И, наверное, только на таких конкурсах вспоминаем, как ценна качественная идея. И как таких идей, на самом деле, мало.

В России возвращается плановая экономика, с которой СССР существовал более 70 лет, заявил замглавы администрации президента РФ Максим Орешкин. Происходит возврат и реинкарнация плановой экономики в лучшем её виде. Автоматизация управленческих процессов. Кто не цифровизовался, отстал от современной реальности на десятки лет. Данные все в цифре. Сейчас автоматизируются институты, транзакции, то есть взаимоотношения человека не с природой, а взаимодействие человека с человеком. @bloombusiness

А вот тут, кстати, дело нехитрое. Если задуматься, бизнес уже давно живет в логике «плановой экономики», просто не осознает это. Плановой экономики и никакой другой требуют именно от маркетинга и продаж, для вычисления последующих объемов, захвата рынка. Мы, прожженные мартехи, знаем, откуда черпать бесконечные идеи для новых продуктовых решений. Картиночка, кстати, ничего не напоминает? 😎

OpenAI проектируют iPhone-киллера 🔪 ИИ-гиганты разрабатывают свой гаджет, где вместо приложений будут сплошные ИИ-агенты, сообщают инсайдеры. Будущее будет таким. Вы указываете, что нужно, а телефон делает это не открывая приложения. Будет учитываться контекст действий, часть задач будут обрабатываться локально, более сложные — через облако. С точки зрения агрегации данных для будущего обучения ИИ — гениально. Интересно, что из этого выйдет. Просто ждем, когда уже без стеснения пойдем по сюжету Вачовски. Вам, кстати, гаджет красный или синий? 🙂

В сети гуляет мультик, который неожиданно понятно объясняет O2O. Оказалось, в ритейле это уже рабочий инструмент для решений на уровне топ-менеджмента. Среди уже доступных сервисов есть кабинет icontext, который проходил пилот в 2024–2025 годах. Его собирали и обкатывали вместе с О’КЕЙ на базе крупнейшей розницы. А можно всё сложное так же объяснять? 🥺 @trends

Какой кайф! Очень любим, когда про аналитику рассказывают просто и интересно 🌸

Всех VPN-щиков начали жестко ограничивать в сервисах и приложениях на территории РФ. Не пускают WB, Ozon, Яндекс Пэй, 2ГИС, банки, операторы и большинство привычных приложений. Часть приложений доступны, как и ранее, но с пометкой, что всё может отображаться некорректно. Задались вопросом: а как быть, если заходишь в российский сервис из-за рубежа? Ведь есть в конце концов и обычный туризм. Туристам придется оставаться без доступа к привычным приложениям с важными функциями? Обратили внимание, что тем же вопросом задались ребята из банкинга — Сбербанк и Т-банк пока еще можно использовать без сбоя и ограничений. Кажется, мы стали забывать смысл существования интернета 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Зумеры уже перекладывают ответственность за покупки на ИИ? К такому мнению пришли исследователи из США. Молодые люди в 1,5 раза чаще сравнивают цены в ИИ-ассистентах и, соответственно, чаще прочих оформляют покупки через ChatGPT и другие доступные платформы. Минимум у четверти из молодых людей в США уже есть опыт покупок в чате, и они им довольны. При этом они не доверяют ИИ автоматизацию самой покупки, делегируют лишь поиск и сравнение. Пластмассовый мир победил? 😒