Страшно понятный маркетинг

Много льем Тг. Из-за известных событий часть наших клиентов перекладывает бюджеты в Вк и Макс. И чтоб переехать, надо переносить посты или с помощью ручек, или платить за какой-то софт сторонний. Поэтому мы на нейронках написали бесплатный скрипт, который переносит за 10 мин все посты из Телеги в Макс, с картинками. Пользуйтесь)

Завела для этого канала Threads*. Там больше шуток. Уже какие-то истории сиали залетать. Велкам подписываться: https://www.threads.com/@big_bad_marketing?invite=0 *Компания Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Мне подружка рассказала, что встречалась с одним владельцем диджитал-агентства, который любит переодеваться в женское, когда его называют (скажем) Сонечкой и жестко бдсмят. Искренне не понимаю таких людей. Им что, недостаточно быть CEO в маркетинге в 2026 в России, что ли?

Как прошёл наш первый (и внезапно темный) стендап про маркетинг Ну что... Пилот признан успешным. 😎 В прошлую пятницу я устроила первую встречу питерского чата маркетологов Шавермаркетинг — стендап про работу в digital. Мы вообще-то планировали ламповый стендап человек на десять-пятнадцать. А пришло двадцать пять. Еле уместились. Получился стендап в темноте, где каждый выступающий выглядел как «анонимный маркетолог», рассказывающий, как у него сгорело что-то — кампания, жопка или психика. Я поражена уровнем: сколько среди нас людей, которые умеют писать остро, метко, смешно — и при этом о своей работе. И читать это артистично, с паузами и акцентами. И особенно — как круто это звучит в полной темноте. 🔮 Шутки про АНАЛистов (именно так), пакистанских прогеров и клиентов, которые ходят на созвоны с мамами (мы тоже думали, что это шутка; нет, не шутка). Хихиксы про то, почему Яндекс в SEO — как токсичная бывшая, как вообще дописаться до директора Google, и сколько крови требуется, чтобы удержаться в топе. Выступал даже человек, который однажды «отсидел» за Дурова (правда, в бане) и развозил антивирусы по миру, упаковывая их так, чтобы покупали даже арабские шейхи. Поговорили и о том, почему 1200$ за шампанское — не деньги (особенно, если платишь не ты 🙂). Был стендап о том, что у некоторых руководителей агентств тревожность официально прописана в медиаплане как KPI. Послушать стендап пришли маркетологи, кураторы онлайн-школ, перфомансники, проджекты, веб-разработчики, коллеги, друзья, знакомые и даже те, кто вообще нас не знал. И получился такой теплый микс, что было ощущение будто мы давно знакомы. То, что я и хотела — мини-комьюнити в реальном времени. 🧡 В общем, все получилось — смешно, честно и немножко больно. Атмосфера — 10 из 10. Спасибо всем, кто выступал. Спасибо тем, кто слушал. Спасибо людям, которые пришли «просто посмотреть» и остались до конца. Вы сделали этот вечер. И да… это точно не последний раз. Следите за анонсами. Все будущие встречи будем объявлять в чате Шавермаркетинг. Велкам!

Из лаборатории прогресса и отчаяния Запустили клиенту нейроаватар. Красавец — широко улыбается, говорит складно, спать не просит, кофе не пьёт. Сняли шестьдесят рилсов: нейроклон рассказывает о бизнесе с выражением лица «я верю в продукт». Охваты — стабильные, как давление у менеджера после дедлайна: не выше, не ниже. Под конец месяц стали повышаться, да еще и подписки пошли. Клиент был доволен ровно месяц, потом позвонил с тревогой в голосе: — Мне кажется, после этого вашего нейроаватара от меня отписываются. — Но у вас прирост по статистике — плюс 500 человек... — Это по цифрам, — ответил он глухо, — а по чувствам что?.. Помолчали. Нейроаватар в это время бодро рапортовал в сторис: «Улыбнись, новый день — новые возможности!» Похоже, единственным, кто по-настоящему чувствовал рост, был он. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze

🤡 3 служебных заметки о клиентах и нравственности 1. Меня зовут Александра. Имя, как известно, звучное, благородное, почти историческое. Но одна клиентка решила внести свежий ветер в деловые отношения и стала звать меня… Санчо. — Санчо, запустите таргет! — Санчо, а где отчёт? — Санчо, я не вижу продаж, хотя лайков много! Я пыталась вернуть её к официальному тону. Писала: «Предпочитаю деловое общение в рамках контракта». Раз эдак пять. Однако через месяц, устав от жизни в кастильском колорите, забанила мадемуазель повсюду — во имя корпоративной дисциплины. 2. Другая история того же цикла: Клиент, суровый человек с чувством собственности, заявил однажды: — Я вам плачу, вы обязаны мне отвечать! Было воскресенье. 00:12 по московскому времени. Я ответила: — Реклама работает, а всё остальное подождёт до понедельника. На том диалог и завершился — я пошла спать, а он, видимо, проверять CTR. 3. И, наконец, случай особого порядка. Тот же клиент заподозрил меня в измене: я подписалась на его конкурентов, чтобы изучить креативы, а он решил, что я просто работаю на двух фронтах. Сцена завершилась истерикой и расставанием после четырёх лет плодотворного сотрудничества. С тех пор я твёрдо знаю: тупой клиент опаснее ревнивого мужа, а таргетинг — тонкое искусство, где кнопка «бан» спасает карьеру чаще, чем бюджет. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze

⛲️ Из записок провинциального маркетолога В бытность фрилансером автор сотрудничал с предпринимателем из города Новокузнецка — человеком предприимчивым, шумным и торговавшим всем подряд, включая уверенность в завтрашнем дне. Отношения складывались по принципу взаимного уважения: автор делал рекламу, клиент делал выводы. Иногда — громкие. С междометиями. Особенно бурно клиент реагировал, когда цифры в отчёте начинались не с тех нулей. — Где лиды, Алексей?! — вопрошал он, как будто лиды лежали в тумбочке, а автор жадно их прятал. — Я ж тебе плачу, чтоб телефон звонил, а не чтобы ты мне графики рисовал! После одной такой сессии автор, устав от крика души и KPI, тихо сказал: — Я, вообще-то, сам из Прокопьевска. И добавил еще пару ласковых. Не из маркетинга. Из жизни. Наступила пауза. Клиент смолк, как выключенный ретаргетинг, потом смущенно кашлянул и заметно подобрел. Далее разговор пошёл вежливо, даже с цитатами из классиков и пунктуацией в нужных местах. С тех пор работа шла мирно: CPL стал сходиться, отчёты принимались с благодарностью. Видимо, где-то глубоко внутри каждого новокузнецкого предпринимателя живёт уважение к прокопьевцу — особенно если тот знает, как снизить стоимость лида и сохранить человеческое достоинство. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze

👑 Иван Васильевич меняет конверсию На днях проходил телемост, посвящённый reels. Уважаемый спикер торжественно заявил: — Сейчас я покажу вам ролик про Ивана Грозного. У него большие охваты. Хоть научитесь на нём, как нативку делать. Собравшиеся замерли в ожидании суровой исторической драмы. И вдруг на экране запустилась кинолента… жанра скорее эротико-домашнего, чем исторического. Герои картины действовали столь энергично, что у публики с первых секунд сомнений не возникло: охваты — действительно колоссальные. — Это не моё! — бешено вращая глазами, закричал спикер, закрывая экран рукой прямо в Zoom. — Значит, это не обучающий ролик? — невозмутимо уточнил модератор. Позже выяснилось, что в эфир проник ИИ-спамер. Эфир завершили досрочно, эффект получился мощный с точки зрения эмоций, а с точки зрения обучения — смазанный. Потому что Иван Васильевич меняет конверсию. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze

🪞 История о клиенте, который хотел «подчеркнуть индивидуальность» Проект был неплохой: платёжеспособный, вменяемый, даже с готовыми визуалами и сайтом. Мы предложили: давайте построим кампанию на УТП, как у взрослых. ЦА — понятна. Продукт — объективно хорош. Конкуренты — отстают. Вроде бы пора просто запустить и зарабатывать. Но на первом созвоне заказчик сказал: — Главное — подчеркнуть индивидуальность. — Отлично. А в чём она выражается? — Ну… у нас очень особенная подача. Мы не как все. Мы с душой. У нас подход. Слово «подход» звучало шесть раз. Ещё три — «уникальность», «атмосфера» и «вот это всё». — Тогда давайте УТП вытащим из отзывов или процессов? — Нет-нет. Мы сами знаем, как лучше. И присылают текст: «Мы — команда экспертов. Мы ценим людей и относимся к делу с любовью. Мы не просто компания. Мы философия.» На попытку переформулировать ответили обиженно: — Вы не чувствуете. У нас не бизнес, а миссия. Хорошо. Настроили, как просили. Баннер — как будто из артхаусного кино. Текст — «Формируем пространство, где вы — главный смысл». Клики были. Но как будто из жалости. Конверсий — почти нет. — Не заходит, — сказали мы. — Ну, просто люди не те, — ответил клиент. — Это для тех, кто на волне. С кем у нас резонанс. Вы просто не понимаете глубину. Через месяц он ушёл к другим подрядчикам. И, по слухам, всё равно выбрал лозунг «Создаём атмосферу смыслов». Только теперь на жёлтом фоне. В Comic Sans. Вывод? Некоторые люди не хотят продаж. Они хотят быть понятыми. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze

💸 История о человеке, который помнил цены 2019 года Обратился как-то к нам гражданин. У него бизнес — приличный. Сайт есть. Товар есть. Даже логотип красивый — золотистый. Говорит: — Мне бы трафик. Мы говорим: — Пожалуйста. Вот расчёты. Ваша ниша конкурентная. Лид, скорее всего, выйдет от 400 до 600 рублей, в зависимости от сегмента. Он говорит: — Нет-нет. Мне по 120 рублей. Я в 2019 году делал. Было 118, если честно, но можно округлить. Мы говорим: — Понимаем. Но с тех пор изменилось много: аукцион вырос, ставки выросли, спрос другой. Мир изменился. Даже доллар, знаете, не тот. А он говорит: — А вы, выходит, не умеете? А там ребята были. С усами. Делали. Правда, покупок не было, но зато дёшево. Мы, не споря, предложили: — Давайте попробуем. Потестируем. Определим реальную цену лида — уже по данным, а не по ностальгии. Он сказал: — Хорошо. Но если будет дороже — я скажу, что вы жулики. (Сказал это весело, вроде бы шутя. Но, знаете… не до конца.) В каждом бизнесе есть кто-то, кто в душе всё ещё живёт в 2019 году. Цены там честные. Конкуренции нет. Лиды — по 120. А агентства — с усами и совестью. С тех пор мы, прежде чем запускать кампанию, сначала проверяем: в каком году внутренне находится клиент. 🦇 Страшно понятный digital-маркетинг Смешно рассказываем ваши страшные маркетинговые истории. Прислать свою историю анонимно: @amumladze