Бетин Роман мысли маркетолога

🍎 Как бороться с Apple. Инструкция для стойких Яблочная компания снова взялась за чистку AppStore. На этот раз под нож пошли приложения ВКонтакте. Что делать айфонолюбу в такой ситуации? 1️⃣Способ 1: Возмущаться Написать гневный пост. Поставить злой смайлик. Почувствовать себя услышанным. 2️⃣Способ 2: Ждать, что само рассосётся Классика. Спойлер - чет не рассасывается. 3️⃣Способ 3: Радикальный, но рабочий Купить наконец телефон на Android. Пока айфонщики плачут и возмущаются, владельцы андроидов спокойно скачивают всё что нужно, а если вдруг удалят из G Play, у нас есть православный RuStore и другие магазины, но можно и напрямую apk файл установить. 📱Айфон - это свобода выбора, когда компания из Купертино, решает за вас, чем вам пользоваться.

🔗 Структура URL, то, о чём нельзя забывать Одна из самых частых ошибок, которую я видел на огромном количестве сайтов - это неправильно выстроенная архитектура url. Актуальная проблема не только для интернет-магазинов, но и для каталогов, корпоративных и сайтов услуг. ❗️Проблема №1: Глубокая вложенность страниц Типичная картина на сайтах с большим каталогом: /catalog/category/subcategory/type/product У поисковых роботов есть краулинговый бюджет, ограниченное количество страниц, которые бот обходит за один визит. Чем глубже страница в структуре, тем меньше вероятность, что робот до неё доберётся. А если и доберётся, то алгоритм воспримет глубину как сигнал низкой значимости страницы. На сайтах услуг история та же: /uslugi/remont/kvartiry/kosmeticheskiy Клиентская страница с конкретной услугой на четвертом уровне. Поисковик её практически не видит. ✅ Рабочее правило, использовать максимум 3 уровня вложенности: /catalog/subcategory/product ❗️Проблема №2: Динамические url с параметрами Фильтры на каталогах генерируют адреса вида: /catalog?color=white&size=XL&sort=price Яндекс и Гугл практически не индексируют url с спецсимволами. Таких комбинаций тысячи, они дублируют друг друга. Поисковик либо игнорирует такие страницы, либо считает их дублями. Как итог страницы с реальным коммерческим спросом просто выпадают из индекса. ✅ Решение - это статичные чпу. Вместо динамических параметров, статичные url с семантикой под конкретный запрос: /catalog/belye-futbolki-razmer-xl Каждая такая страница получает собственный title, h1, мета описание и текст. Это уже не просто фильтр, а полноценная посадочная страница под целевой запрос, которую поисковик видит, индексирует и ранжирует. Технически это реализуется через настройку cms или кастомную разработку. И это требует времени и работы программиста.

🇷🇺Сделано в России. То чем я горжусь! ❤️ Яндекс 💬 Telegram 💚 Авито ✅ Лаборатория Касперского Тык 🔥 если ты тоже этим гордишься

📉 77 000 подписчиков ВКонтакте. Реальные цифры вас удивят Пока все сходят с ума по нейросетям, приведу пример статистики паблика в ВК с живой аудиторией 77 тысяч подписчиков, где каждый день выходят десятки постов. На скрине - статистика за неделю с 5 по 11 июня. Смотрите внимательно. Что показывают цифры: Лучший день недели - 10 июня. Просмотры постов: ~52 000 человек, это успех? По разбивке, охват подписчиков в этот же день - 3983. То есть паблик дотянулся до менее чем 6% собственной аудитории. 94% подписчиков просто не увидели контент в своей ленте. В другие дни картина ещё скромнее 3-4%. Виральный охват немного добирает сверху, но погоды не делает. Итого, неделя работы, и с базой в 77К реально взаимодействуют максимум 4–5 тысяч человек в сутки. Почему так происходит? Алгоритм ВКонтакте работает, и срезает органический охват целенаправленно. Не потому что контент плохой, потому что сейчас политика платформы такова, что вы должны платить за продвижение постов, чтобы достучаться до своих же подписчиков, за привлечение которых вы уже заплатили. Финальный штрих ВК недавно фактически свернул программу монетизации для сообществ, а раньше паблики имели с этого копеечку, например этому паблику в месяц капало 20-30к. Паблик с органическим охватом 4–5%, это не актив, а какой-то замороженный полуфабрикат, требующий постоянных вложений в таргет. Многие крупные сообщества или уже прекратили свою деятельность, или продаются из рук в руки. Посмотрим чем дело кончится.

Когда капча не помогает 🤖 У одного моего клиента с директа начали сыпаться левые заявки, причем с одной рекламной кампании, которые явно не от живых людей. На формах стоит яндекс капча. Первым делом усложнил её, но спам не прекратился. Значит дело не в капче. Полез в логи сайта на сервере. За 5 дней, десятки тысяч строк. Без пол литра не разберёшься. Закинул файл в сlaude и попросил найти аномалии. Клод выцепил странную вещь, один и тот же yclid встречается у 36 разных IP адресов. Поясню для тех кто не в курсе: yclid - это уникальный идентификатор клика в яндекс директ. Грубо говоря, каждый раз когда человек кликает на объявление, яндекс присваивает этому клику свой уникальный номер. Он должен быть уникальным для каждого перехода. Если один yclid светится с десятков разных IP это признак бот-трафика. Схема такова, боты берут один реальный yclid и массово долбят сайт с разных адресов, обходя капчу. Решение оказалось простым. Добавил в .htaccess одну строчку блокировки этого yclid и поток фейковых заявок остановился. ---- RewriteCond %{QUERY_STRING} yclid=XXXXXXXXX [NC] RewriteRule .* - [F,L] ---- Капча защищает форму. Но если бот уже научился её проходить или использует подменный трафик, капча бесполезна. Нужно идти глубже, смотреть логи и блокировать на уровне сервера.

Ещё немного про ВК. В посте выше я написал про коворкинг, который обнаружил на пляже. Но это ещё не всё, рядом с коворкингом есть ещё VK STORE, и там нет православной вывески "ВК МАГАЗИН", хотя надо бы. Что интересного внутри: 🚩 Классный дизайн помещения, в стиле ВК, высокотехнологично, стильно, современно. Видимо человек с синей головой всё таки что-то делал в ВК, в плане дизайна, но это не точно. 2️⃣ Три интерактивных зоны: ВК Музыка: тебе дают возможность побыть в роли диджея. Встаешь за пульт, выбираешь песню из каталога и далее крутишь пластинки и микшеры, всё это на большом дисплее. ВК Клипы: стоит настроенная камера, а ты становишься в специальный крестик на полу. Далее выбираешь обстановку в которой хочешь снять клип, например в космосе, на глубине океана и других. Нажимаешь съемку, и в течении 30 секунд твой клип готов. Можешь отправить его себе в ВК. ВК Play: Становишься в крестик на полу, перед тобой оромный экран запускаешь интерфейс жестами, выбираешь игру, и гамаешь. Игры адаптированные под махания руками. 🔠 В продаже разная брендированная ВК одежда, аксессуары, мини колонки капсулы, сумки и прочее. Для меня мало интересного. Вообщем впечатления положительные, можно не только купить что-то на память, но и немного интерактива.

Вчера я прилетел в Сочи. Прогуливаясь по набережной обнаружил что всеми любимый VK забабахал коворкинг. Он бесплатный, работает с 9 - 21, и там есть все что нужно для работы и расслабона. За это лайк ВК. Коворкинга от Яндекса я пока не обнаружил, "где деньги Билли?" 😂

🤨Как обмануть брифануть клиента ? Звонит клиент, которому наше агентство делало сайт в 2016 году. Спрашивает менеджера Ксению (которая уволилась лет 7 назад) и просит починить сайт, который перестал открываться после неудачного обновления компонента системы. Сайт мы естественно, реанимировали и обновили. Но дальше прозвучал главный вопрос: "Как нам теперь рекламироваться и сколько это стоит?" Смотрю на сайт и понимаю, что лить трафик - это просто сжигать бюджет. Ниша суровая - "производство и ремонт промышленных печей". Чек высокий, цикл сделки долгий. Нужен новый сайт, и чтобы он конвертил, разработку нужно начинать с правильного брифа. Многие до сих пор шлют клиентам портянки: "Какие цвета вам нравятся?" или "Какой тип сайта вам нужен?". Это мусор. В сложном B2B на первом месте - смыслы. Я собрал вводные и сформировал пул вопросов для составления базы: ✅ Кто конечный ЛПР? Сайт будет изучать не маркетолог, а главный инженер завода. Ему плевать на анимацию, ему нужны схемы тиристоров и точность регулировки температуры до ± 1 °С. ✅ В чем осязаемая выгода? Технологии снижают энергопотери и экономят электричество в 2-4 раза. Это хороший оффер, который понимает бизнес. ✅ Что самое маржинальное? На что льем трафик? На производство новых колпаковых печей до 1650 °C или на капитальный ремонт старых систем управления? ✅ Главный триггер выбора помимо цены? У них это индивидуальное проектирование нестандарта без конских наценок. ✅ Как устроена логистика и монтаж? (До 150 л везут в сборе, от 300 л - собирают на объекте. Это важно указать, чтобы снять страхи ЛПР). ✅ С какими техническими возражениями чаще всего бьется продажник? На чьей базе собираете оборудование? (Какие нагреватели, чьи микропроцессоры - инженерам критически важна внутрянка). Только получив ответы на эти вопросы, можно садится за составление ТЗ. Сначала распаковка продукта и понимание аудитории, а функции и дизайн это уже второй этап.

🎁 Я НАКРУТЧИК! В прошлом посте я затронул скользкую тему улучшения поведенческих факторов (ПФ) в яндексе. И раз уж я признался, что использую этот инструмент, пора переходить от теории к цифрам. Да, я накрутчик. Но накрутчик с техническим бэкграундом и здравым смыслом. Как я уже говорил, лить поведенческий трафик на кривой, неоптимизированный сайт, это всё равно что ставить спойлер на ржавый жигуль. Поэтому перед стартом ПФ, я довожу до "околоидеала" техничку на сайте. Посадочные страницы были оптимизированы под нужные поисковые кластеры, тексты и структура приведены в порядок. Только после этого я запустил ПФ. Суть эксперимента: ➖ Взял 21 среднечастотный и низкочастотный запрос. ➖ Запустил нужное мне количество ботов на каждый запрос в наиболее активные часы. ➖ Взял 10 дней, чтобы отследить динамику. Результат: Спустя 10 дней 15 из 21 запросов припарковались в ТОП-3 яндекса. Белое SEO умерло? Нет, но в текущих реалиях если вы не даёте клиенту результат, его дадут другие, всеми возможными способами.

Когда мне присылают письма с подписью "Ведущий интернет-маркетолог", становится даже как-то обидно за себя 😢. Ведь я никого никуда не ведущий 🤣