Несносный дед PRO - Яндекс Директ

🚨 ДРР 500%: это значит я слил бюджет или нет? Ответы читайте в посте! 💊Здравствуйте, мои дорогие друзья! Добро пожаловать на канал «Несносный Дед PRO — Яндекс Директ». Сегодня поговорим про ДРР в рекламе: что это, как считать и как его вообще можно использовать. Недавно во многих профильных каналах снова разгоняли тему про ДРР, то есть долю рекламных расходов. Преподносили это как нечто ужасное. Рассказывали страшилки, как клиент накидал корзин на миллион, а при ДРР 10% и оплате за конверсию с него списалось 100 000 ₽. Или как прилетел фейковый заказ на 20 млн рублей, а при ДРР 20% списалось 2 млн за одну конверсию. Во-первых, все эти страшилки, скорее всего, выдуманные. Но в теории такое действительно возможно. Во-вторых, только имбициолог может использовать ДРР не на реальных оплатах, переданных как офлайн-конверсии, а на обычный заказ или заявку. Да и при стратегии с оплатой за конверсии не может списаться больше недельного бюджета. Может списаться 100% недельного бюджета, а все остальные заявки уже будут бесплатными. Еще рассказывают, как кто-то в недвижке применял оплату за конверсии и ДРР, грузил реальные сделки, а потом якобы списали миллионы, потому что одна сделка была на несколько миллионов. Имбициологи и не такие страшилки придумают, а блогеры потом будут разгонять тему ради охватов. Так вот, расскажу, как правильно можно использовать ДРР даже 500% и при этом получать заказы дешевле, чем при обычной оплате за конверсии. Первое, что нужно понять: ДРР считается по формуле: ДРР = расходы на рекламу / доходы от рекламы × 100% Простыми словами, это процент от дохода, полученного с рекламы, который вы готовы отдать Яндексу. Как мы можем это использовать? Первое правило: передавать статистический доход по цели, который вам экономически выгоден. Второе правило: использовать офлайн-конверсии, но опять же передавать доход только тот, который вам экономически выгоден. Приведу реальный пример на одном интернет-магазине электроники. Электронная коммерция не подключена, но покупки передаются в виде офлайн-конверсий. При этом мы не передаем честную стоимость покупки. Передаем в Метрику: CRM заказ создан = 10 ₽ CRM заказ оплачен = 100 ₽ И тут вообще не важно, какой товар купили: за 1000 ₽ или за 100 000 ₽. Яндекс видит доход по цели «CRM заказ оплачен» 100 ₽. Это позволяет нам использовать ДРР 500% при оплате за конверсии. Яндекс будет списывать всего 500 рублей за цель CRM заказ оплачен. Мы как бы говорим Яндексу: «Смотри, я отдаю тебе 500% от дохода, полученного с рекламы. Наваливай нам конверсий». Но тут важно понимать одну вещь. Такое у меня нормально работало только в Товарной кампании и Мастер кампаний, где есть не меньше 20 конверсий в неделю. На обычном поиске у меня такое ни разу нормально не сработало. Также я не вижу смысла использовать этот подход при оплате за клики. Но если очень хочется можете попробовать. Для любителей пруфов показываю скрины. Первый скрин — Товарная кампания за клики. Второй скрин — Товарная кампания с ДРР 500% и оплатой за конверсии. В обеих кампаниях оптимизация по целям «CRM заказ создан» и «CRM заказ оплачен». Как видим, при ДРР 500% оплаченный заказ выходит на 500 ₽ дешевле. На третьем скрине ЕПК, профессионально настроенная по всем правилам, конверсионная стратегия за клики, оптимизация по тем же целям. И там цена оплаченного заказа в 3,5 раза дороже. Сразу скажу: в товарных кампаниях заказов с РСЯ почти нет, и они очень дорогие, так что их в расчет не берем. 💊Так вот это я к чему. В Яндекс Директе нет плохих или хороших стратегий и инструментов. Есть кривые руки директологов, которые сами накосячат, а потом пишут страшилки про ДРР, оплату за конверсии и другие инструменты. Инструменты просто есть. Как написано в оферте Яндекса. Поэтому я тоже не несу ответственности, если вы начнете использовать описанный мной метод ДРР 500%, сольете бюджеты клиентов, а потом будете бегать по чатам и кричать, что Директ или Дед вас обманул. P.S. Вспомнил что-то анекдот про обезьяну с гранатой. 😄

📢 Реклама в этом канале Аудитория в Telegram живее, чем кажется. Прежде чем принять решение о размещении — проверьте сами: индекс читаемости показывает динамику охватов по неделям в разных тематиках. Видно, где аудитория читает стабильно, а где активность просела. ФАС в 2026 году официально подтвердил: реклама в Telegram разрешена. Заказать рекламу в этом канале — через Telega.in, это займёт несколько минут. Форматы и цены — по ссылке.

🌻 Yandex Ecom Open Air — B2B-фестиваль для тех, кто развивает онлайн-коммерцию 21 августа вновь собираемся на «Хлебозаводе №9». Регистрация уже открыта — занимайте своё место на фестивале по ссылке: https://ecomfest.ru/ Как это было в 2024 Как это было в 2025

📝 Мини-отчёт о CPC Forum, который прошёл 19 июня. Было классно. Много знакомых лиц, живого общения и нормальных разговоров без инфоцыганской хни. Поболтали с Владимиром Лоцмановым о продвижении концертов и спектаклей. С Марселем и Машей поговорили о маркетинге, жизни и кислотном сообществе директологов. Сфоткались с Олесей. Она, кстати, всё-таки взяла номинацию «Лучшее агентство Яндекс Директ». Поздравляю, заслуженно. Замирились с Антоном) Земля круглая, жизнь короткая, поэтому иногда лучше дружить, чем продолжать бодаться лбами. Доклад аудитории очень зашёл, хотя народу было не так много. Я выступал последним, и моё время пересеклось с Собчак, поэтому часть людей убежала слушать её. Зато вместо 20 минут я почти час общался с аудиторией, отвечал на вопросы и даже получил лид на работу: интернет-магазин, реклама в Директе и подписчики в МАКС. В целом форум получился продуктивный. Понравилось, что было много представителей бизнеса, а не просто сборище маркетологов, которые пришли друг другу рассказывать, как правильно делать маркетинг. Вечером было автепати с живым выступлением 5sta Family, закусками и напитками. Короче, было классно! ❤️ Забыл написать, на общем фото еще Станислав Кутепов, подписчик моего канала, коллега директолог, сайтодел, я его всегда за бота принимаю за "нейрокомментарии" 😄

Между обновлениями в Яндекс Директ национальный мессенджер Макс тоже обновляется. Говорят в нем появились комментарии. Правда в моем канале пока не появились 😄

⚡️Новинка в Товарной галерее — Характеристики товаров Теперь в Товарной галерее на объявлениях с товарами могут отобразиться характеристики, которые важны для принятия решения о покупке. Они повышают привлекательность объявлений и позволяют бизнесам получать больше конверсий. Характеристикой может быть любой параметр товара: диагональ экрана, материал одежды, финансовые условия покупки и другое. Она отобразится, только если может повысить вероятность клика и дальнейшей конверсии на сайте. Из каких источников формируются характеристики: ✅Из фида с товарами. Для этого появились новые параметры <property name>. Для каждого товара можно добавить до 10 характеристик в формате: <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property> Например, для футболки может быть такой: <property name="Стиль">Повседневная</property> ✅С вашего сайта. Система проанализирует сайт и выделит характеристики товара и бизнеса, которые могут быть важны для пользователей при принятии решения о покупке. ✅По аналогичным товарам. В этом случае Директ определит, какой товар вы продвигаете, найдёт его в других магазинах и возьмёт характеристики оттуда. Если найденные типы характеристик будут совпадать с указанными в фиде — будет использоваться характеристика из фида. Таким образом сможете контролировать отображение характеристик, которые наиболее важны. Опция уже доступна всем интернет-магазинам 🔥

🤑 400 рублей на счёт мобильного телефона за переход на поиск Яндекса! Перейдите по ссылке ниже, выполните простые инструкции и получите 400 рублей всего за пару кликов. https://ya.cc/9mKKGh ❗️ Акция действует только для браузера Chrome! Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке

Запускайте рекламу в мессенджерах, говорили они.😄 Автоматически подберём тематику каналов на основе описания и ваших объявлений, говорили они.😄 💊Ну запустил я такую рекламу. В описание подбора каналов написал: «Яндекс Директ, маркетинг, Яндекс Бизнес, SEO, директолог, таргетолог, маркетолог». В объявлениях всё про Яндекс Директ. На превью всё красиво: каналы про маркетинг, реклама вроде куда надо. А по факту? Почти все показы улетели в каналы с тематикой «Юмор и развлечения» и «Игры». Слил я на это целых 268 рублей и остановил, пока Яндекс не решил, что директологам срочно нужны фанаты мемов и геймеры. Но Яндекс знает, как заманить деда обратно.💊 Придумали акцию: 10% кешбэка за потраченные деньги на рекламу в МАКС и Telegram до конца лета! Ну думаю, красота. Потрачу 10 000 ₽, Яндекс вернёт 1 000 ₽. Ан нет. Чтобы получить кешбэк, надо потратить от 100 000 ₽. То есть мало того, что подбор каналов может увести рекламу в «Юмор и развлечения», так ещё и кешбэк ты получишь только если готов занести Яндексу сотку. И пофиг, что тебе нужны каналы про маркетинг. И пофиг, что у тебя тестовый бюджет 1000₽. Главное — верь в автоматический подбор тематик и сливай побольше бюджетов, желательно от 100 тыщ.😄

💊Нихао бледнолицие! Все уже видели новость про ТГО-объявления в ЕПК? С 30 июня их не будет, останутся только комбинаторные, а ТГО будут доступны только для редактирования в старых РК. Представляю, как сейчас начнётся нытьё по чатам директологов и обмусоливание этой новости. Хочу напомнить: комбинаторные объявления — это те же ТГО, только с возможностью добавить до 7 заголовков, 3 текстов и 5 картинок. Яндекс просто убрал лишнее в ЕПК, потому что вам никто не мешает сделать комбинаторное объявление с 1 заголовком, 1 текстом и 1 картинкой. То есть почти так же, как в обычном ТГО. Но для дифектологов это, конечно, повод поныть. Как и по старому Мастеру отчётов)😄 Новость про переход дневного ограничения бюджета на аккаунте к недельной логике я пока обмусоливать не буду. Там ещё непонятна механика работы, нужно больше информации чтобы все подробно вам рассказать.

🔥Как сайт автошколы вышел в ТОП-1 выдачи Яндекс за 14 дней и увеличил выручку в 2 раза «Ниша автошкол сейчас очень перегрета – конкуренция в поиске по ключевым запросам запредельная. Цены в Я.Директе уже давно вышли за рамки адекватности – заливать туда еще больше бюджета не было смысла. Попробовали продвижение сайта через сервис Seopapa — через 2 недели сайт вышел в ТОП-1 по главным запросам, а поток новых учеников вырос более чем в 2 раза» Как помог сервис Seopapa: ✅Специалисты Seopapa подобрали дополнительные 87 ключевых запросов c целевым трафиком ✅ Настроили рост органического трафика с гео-привязкой для максимального эффекта – отдельно по каждому региону РФ. ✅ Запустили стратегию по высокочастотным запросам: "сдать на права", "школа вождения", "автошкола 2026" Результаты за 14 дней продвижения: 🔹Сайт вышел ТОП-1 по 26 главным ключевым запросам 🔹+297% органического трафика 🔹x2 больше заявок Продвижение выглядело естественно —алгоритмы Яндекса восприняли продвижение, как органический рост интереса к проекту. Сайт обогнал конкурентов, закрепился в выдаче и стабильно приносит новых клиентов с органики. 💰 Seopapa дарит 15 000 ₽ на баланс новым пользователям, чтобы бесплатно запустить продвижение и получить первые результаты. 👉 Начните продвижение сайта бесплатно: seopapa.com