adtech билайн бизнес

😊 Что происходит после того, как зритель увидел ТВ-рекламу? Сегодня именно этот вопрос становится главным для рекламодателей. И ответа, выраженного в цифрах охвата, уже недостаточно – важно понимать, как реклама влияет на бизнес-результат. Долгое время простроить атрибуцию от контакта до конверсии считалось почти невозможным. Но с современными ТВ-данными ситуация изменилась. ✔️Как современные ТВ-данные позволяют учитывать поведенческие сигналы пользователей? ✔️Роль частоты контакта и накопительного действия ТВ-рекламы? ✔️Как отличаются конверсионные показатели для различных сфер бизнеса? Об этом рассказывает директор по цифровым рекламным продуктам Билайн Adtech Любовь Ячкова. Полный текст – по ссылке.

😊 Кандидаты не всегда ищут работу. Иногда работа должна найти их сама. Рынок найма стал быстрее. Соискатели сравнивают предложения, переключаются между каналами и не всегда активно отправляют резюме. Поэтому работодателю важно не только разместить вакансию, но и вовремя выйти к нужной аудитории с оффером. На вебинаре Билайн Adtech обсудили, как рекламные инструменты Билайн.ПРОдвижение помогают HR находить целевых кандидатов. 🚩 В карточках собрали несколько сценариев.

🙂 Как оценить вклад каждого медиаканала в продажи? «Купер» совместно с Билайн Adtech провел исследование эффективности охватных рекламных каналов и внедрил кросс-канальную аналитику, чтобы увидеть, как ТВ, диджитал, наружная и indoor-реклама влияют на разные этапы воронки: от визитов до покупки. В анализ вошло более 6,6 млн пользователей в тестовой и контрольной группах. Что показало исследование: ✔️диджитал стал драйвером трафика и продаж: рост нового трафика в приложении составил +16,8 п.п., заказов +60 п.п., ✔️ТВ показало сильный эффект в реактивации действующих клиентов: рост оформлений заказов на сайте и в приложении достиг +49,5 п.п., ✔️наружная реклама помогла вовлекать как действующих, так и новых пользователей: рост оформлений заказов на сайте составил до +46,8 п.п., ✔️indoor-реклама усилила конверсию на нижних этапах воронки: рост добавлений товаров в корзину достиг +114,2 п.п., а оформлений заказов +98,7 п.п. Отдельно команда оценила комбинации каналов. Например, связка ТВ и наружной рекламы дала рост покупок среди действующих пользователей веб-версии сервиса на +16,8 п.п. ⚡️Полная версия исследования – по ссылке.

✉️ Как adtech превращается в систему управления рекламой. Сегодня рекламодатель все реже оценивает отдельный канал сам по себе. На первый план выходят кросс-канальная аналитика, пользовательский путь и бизнес-результат. В колонке для «Коммерсантъ» Никита Фоминов, CEO Билайн Adtech, рассказывает: ✔️почему телеком-данные становятся конкурентным преимуществом, ✔️зачем рынку Smart TV, DOOH и технологические партнерства, ✔️почему будущее adtech – за AI-driven платформами, ✔️как меняется логика медиастратегий и управления рекламой. Главная задача платформы теперь - не просто поставить показ, а помочь бренду пройти путь от первого контакта до подтвержденного результата. Полная версия – по ссылке.

😊 Как ускорить найм в малом бизнесе? Какие есть инструменты и практики, которые помогут сократить время и затраты на закрытие вакансии? Ответы на эти вопросы обсудим вместе на вебинаре, который состоится 🎵 27 мая в 13:00 Мск. Что обсудим: ✔️общие тренды рынка труда и инструменты, которые помогают оптимизировать найм и добиться желаемого при минимальном бюджете ✔️возможности таргетированных СМС для попадания в потенциальную целевую аудиторию ✔️ведение коммуникации с кандидатами Участие бесплатное. Регистрация – по ссылке.

🎵Новый кейс в студии!🎵 Совместно с «Дикси» и агентством РОССТ мы провели рекламную кампанию на Билайн Смарт ТВ и оценили ее влияние на офлайн-продажи. 3,9 млн пользователей из 15 регионов России. Для оценки эффекта использовались тест-контроль модель и сопоставление обезличенных данных о показах с покупками в магазинах «Дикси». Результаты: ✔️+23,4 п.п. – рост конверсии в покупку в тестовой группе по сравнению с контрольной ✔️+16,2 п.п. – рост CR в покупателей ✔️+5 п.п. – рост среднего чека Исследование снова подтвердило, что Смарт ТВ может работать как полноценный brandformance-инструмент даже в офлайн-ритейле: влияние канала удалось отделить от сезонного спроса и оценить через реальные покупки. 💛 Подробнее о механике кампании и результатах – по ссылке.

🤖 ИИ-помощник в Билайн.ПРОдвижение получил новую функцию: теперь он помогает не только с креативами, но и с юридической частью СМС-рассылок. Инструмент автоматически формирует юридическую информацию для кампаний: учитывает категорию бизнеса, подбирает шаблон, заполняет обязательные данные. Это упрощает запуск и снижает риск отклонения на модерации. Подробнее о том, как работает новая функция и зачем это бизнесу – по ссылке.

😊 Билайн Adtech стал поставщиком digital indoor-рекламы в сети METRO. Во всех торговых центрах разворачивается единая цифровая инфраструктура с централизованным управлением контентом и кампаниями. Экраны размещены в ключевых точках контакта с покупателем: ✔️торговый зал ✔️зона обслуживания клиентов ✔️кассовая линия  Уже сейчас инвентарь включает: ✔️91 торговый центр METRO ✔️728 экранов ✔️прогнозный OTS – 6,8 млн контактов  Отдельная особенность – смешанная аудитория: METRO сочетает B2C и B2B сегменты. Это означает, что digital indoor работает не только на покупателей «у полки», но и на профессиональную аудиторию: рестораторов, предпринимателей,  представителей СМБ.  Indoor укрепляется как полноценный медийный канал: с понятной логикой размещения, качественным контактом и возможностью работать с аудиторией в момент принятия решения. ⚡️Подробнее – по ссылке.

🎯 Как данные помогают рекламе работать точнее Александр Куликов, CPO Билайн Adtech, выступил на РИФ-2026 и рассказал, как телеком-данные, Stable ID и кросс-канальные механики помогают бизнесу эффективнее выстраивать коммуникацию с клиентами. 🤩 Билайн Adtech развивает портфель рекламных инструментов для разных этапов воронки - от охватных форматов до brandformance-механик. Такой подход позволяет взаимодействовать с аудиторией не одним каналом, а каскадом коммуникаций, повышая эффективность рекламных кампаний. 🤩Отдельный фокус - Stable ID - анонимный синтетический идентификатор. Эта технология помогает связать телеком- и digital-активность пользователя и лучше понимать его путь между разными средами. При этом идентификатор используется вместе с системой валидации, которая на основе поведенческих сигналов помогает убедиться, что за устройством стоит реальный пользователь и что рекламная коммуникация будет для него релевантной. 🤩 Александр также отметил, что в вопросах удержания и возврата клиентов важен не один конкретный инструмент, а общий подход не только в коммуникации, которая должна быть своевременной, релевантной и понятной, но и в продуктовой ценности и сервисе. При этом прямые каналы, в том числе SMS, по-прежнему хорошо работают для реактивации, если предложение попадает в актуальный момент и связано с реальной потребностью пользователя. 🤩Рекламные технологии все больше переходят от простой закупки размещений к управлению пользовательским путем - через данные, релевантность и последовательность касаний. 🟡 Подписка на канал 🤩наш канал в 💜

🎙На этой неделе команда Билайн Adtech примет участие сразу в двух отраслевых событиях. 28 апреля на РИФ в рамках трека «Экономика Рунета» выступит Александр Куликов, CPO Билайн Adtech. Формат – панельная дискуссия «Реклама как инвестиции: честный диалог об эффективности и окупаемости». Время: 10:00-11:30 Место: Технопарк Сколково, зал B3 29 апреля на Retail Upgrade выступит Эльдар Аннамамедов, директор по клиентскому сервису Билайн Adtech. Секция «Маркетинговая экосистема для ритейла». Тема доклада: «Возможности телекома: от охвата к действию, или когда лучше отправлять SMS?» Время: 17:00-18:30 Место: ЦМТ О чем будем говорить: ✔️реклама как инвестиция и подходы к оценке ее эффективности ✔️возможности телекома как инфраструктурного партнера для бизнеса ✔️Stable ID, продвижение, инсайты и аналитика ✔️инструменты, которые помогают переводить охват в измеримый результат До встречи на площадках 💛