Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

Через площадку VK Реклама теперь можно продвигать каналы ВКонтакте и мессенджере MAX. Ранее такая функция была доступна только для каналов в Дзене, а каналы MAX рекламировали через нативные интеграции: договаривались напрямую с администраторами сообществ о публикации рекламных постов или шли на биржи посевов. Пока что инструмент работает в бета-режиме. 👉🏻 Дарина Головина, руководитель направления по таргетированной рекламе в Ingate, прокомментировала, чем полезен новый инструмент и почему формат посевов может стать неактуален.

Очевиден сдвиг в стратегиях продвижения. Компании все чаще отказываются от имиджевой рекламы в пользу агрессивных скидок: инвестиции в совместные промо-акции с торговыми сетями и маркетплейсами выросли на рекордные 84%, в то время как вложения в узнаваемость и капитал брендов увеличились лишь на 14%. Эксперты Ingate Group предупреждают о рисках такой "промо-зависимости": когда единственным аргументом становится низкая цена, потребитель легче переключается на конкурентов или дешевые товары собственных торговых марок ритейлеров. Для долгосрочного успеха брендам сегодня недостаточно одних только "желтых ценников" на полке. Наши данные подсветили несколько неочевидных сценариев, которые могут стать точками роста. Мы обнаружили тесную связь между потреблением сладкого и бытовыми привычками. Например, владельцы кофемашин покупают десерты в 2,5 раза чаще, а 59% кондитерской аудитории являются любителями морепродуктов. Мы видим, что кондитерская аудитория гастрономически активная и заинтересованная в экспериментах. Чтобы сохранить маржинальность и не попасть в ловушку бесконечных скидок, брендам важно встраиваться в жизненные сценарии своих покупателей и предлагать не просто продукт, а персонализированное решение запроса покупателя. - Константин Орешников, медиадиректор Ingate 👉🏻 получить полную версию исследования

Результаты масштабного исследования Ingate "Кондитерский рынок: тренды и анализ рекламных инвестиций" показывают: за 2025-2026 гг. объем рекламных инвестиций в сегменте кондитерских изделий достиг 7,5 млрд рублей и показал рост на 20%. 87% всех медиаинвестиций (6,5 млрд рублей) приходятся на 10 крупнейших брендов: Самокат, BOMBBAR, Степ, Шарлиз, Alpen Gold, Конти, Любятово, Победа, Славянка, Milka. Отдельный взрывной рост бюджетов показали: +373% Победа, +234% Шарлиз, +181% Конти. Суммарный бюджет десятки лидеров за год подскочил на 49%. Основная битва за внимание покупателя разворачивается на ТВ, которое забирает 88,6% всех рекламных бюджетов. Доля наружной рекламы также увеличилась и достигла 7,2%. На радио же идет сокращение бюджета, оно занимает 4%.

Вывод нового бренда в федеральную розницу — комплексный проект, требующий подготовки и понимания того, как работает ритейлер. У поставщика есть ровно три месяца на "разгон" новинки, после чего полка либо становится вашей, либо теряется навсегда. Константин Орешников, медиадиректор Ingate, и Александра Нямина, категорийный директор, ex - X5, Галамарт, Ашан, на примере сети гипермаркетов и магазинов "Лента" разобрали, как попасть на полку ритейлера, а также как использовать данные ритейлеров для продвижения бренда среди покупателей. 👉🏻 читать материал

Константин Орешников, медиадиректор Ingate, в рамках мероприятия WorldFood Summit представил комплексный подход к оценке эффективности рекламных кампаний и показал, как данные ритейла помогают точнее оценивать маркетинговые инвестиции и связывать рекламную активность с фактическими продажами. Дополнительно, с каждым из спикеров, организаторы саммита провели серию мини-интервью. 📺 Делимся мнением Константина о том, как сейчас FMCG-продукту попасть на полку магазина.

Российский мессенджер MAX активно набирает популярность среди бизнеса и авторов контента. Платформа предлагает функциональные каналы с широкими возможностями для общения с аудиторией: публикации, опросы, комментарии, боты и многое другое. При этом регистрация и создание канала остаются бесплатными и не требуют никакой специальной подготовки. ✍🏻Редакция блога Ingate подготовила мини-гайд о том, как создать канал в MAX и как продвигать его.

#Ingate_cases Как CDP внутри IT-контура переводит маркетинг на ежедневную аналитику? Компания "Столото" — крупнейший распространитель государственных лотерей в России — обратилась в Ingate с запросом на улучшение работы с данными. В компании уже использовались внутренние платформы, но требовалось решение с детализацией, отвечающей современным реалиям digital-маркетинга. Одной из сложностей была кроссплатформенная идентификация. На старте неопределенность в каналах привлечения составляла порядка 10% — то есть каждый десятый новый игрок приходил с неопределенным источником. Мы внедрили внутренний идентификатор на основе анализа пользовательского пути и сократили неопределенность до 1%. Но этот результат потребовал нескольких итераций модели мэтчинга и валидации на исторических данных. - Виталий Рогов, руководитель отдела аналитики Ingate 👉🏻 какие задачи взяла на себя команда Ingate, и какой результат получил клиент

На аудитах страниц c контактами на клиентских сайтах наши SEO-спецы регулярно видят одно и то же: компании тратят бюджет на рекламу и SEO, а потом теряют клиентов на последнем шаге – человек не понял, где находится офис компании и как до него добраться, и вовсе ушел с сайта. ✍🏻Редакция блога Ingate подготовила инструкцию: как работать с картами на сайте и как продвигать свой сайт благодаря промо в гео-сервисах. ✔️Как добавить карту на сайт: Яндекс, Google и 2ГИС ✔️Реклама в 2ГИС: как запустить и настроить ✔️Реклама на Яндекс-Картах: как разместить и настроить ✔️Как продвигаться на Яндекс-Картах

Екатерина Хиндикайнен, директор по развитию Rookee, также поделилась небольшим анонсом своего сегодняшнего выступления на вебинаре РБК.

Сегодня, в 19:00, в рамках цикла экспертных вебинаров РБК Компании в партнерстве с Предпринимательским классом проводим вебинар "Репутация как инструмент влияния на выручку бизнеса". Александра Мастеренко, product marketing manager отдела ORM Ingate, приглашает вас зарегистрироваться на вебинар.