Библиотека приколов | Анна Ягода

Очень рада, что вам зашли последние два моих поста с трендсказаниями! Обещаю, что буду делиться своими наблюдениями о мире чаще. А пока хочу пригласить вас понаблюдать за миром вместе со мной. Совсем скоро пройдет мой воркшоп, в котором я буду показывать разные явления и вместе мы будем пытаться понять, что есть что, и где из всего этого потока настоящие тренды.  Если не так метафорично, то на воркшопе я расскажу: ▶ В чем разница между трендами и инфоповодами, как работать с каждым из этих явлений.  ▶ Как работать с долгосрочными трендами: анализировать экономические, культурные и социальные сдвиги и превращать их в бизнес-стратегии. ▶ Как работать к краткосрочным интернет-трендам и инфоповодам: где их искать, как быстро оценивать потенциал и использовать ИИ для мониторинга.  Будет много практики! Я очень люблю читать этот материал, потому что сама всегда узнаю что-то новое через общение с умными и интересными людьми, которые ходят на мои лекции.  ↗️ И маленький подарочек для подписчиков Библиотеки приколов.  По промокоду Yagoda25 можно получить скидку 25% на участие в воркшопе. Скидка действует не только на мое занятие, но и на все ворошкопы летней школы, а там у нас есть «Комьюнити как система» и «Продвижение через диджитал каналы». Обо всех воркшопах, которые мы проводим в рамках летней школы Setters Education можно узнать здесь P.s: в посте закрепляю один из трендов, который мы точно будем обсуждать, а именно, тренд на пост-реальность, в котором мы ставим под сомнение все, что видим в интернете, пока нам не доказано обратное. Скетч из ТикТока про ниагарский водопад вам тоже гарантирует экзистенциальную прививочку.

✍ Тренд на ремесла, кофемолки, садоводство, вышивание крестиком, домашний хлеб, иными словами «act of making that really matters».  В продолжение предыдущего поста хочу углубиться в идею о том, что труд и усилия помогают нам справляться с поиском смысла и себя. В общем, это #трендсказание о том, почему после беговых и книжных клубов на нас опустится новая волна всего, что можно сделать руками. Я уже говорила, что «упрощенный» мир быстрых удовольствий, где все делается в клик, несет не только удобство, но и ставит перед нами очень сложные вопросы о нашем месте в этом мире. Волна автоматизации и кризис на рынке труда поднимают большие вопросы типа «Для чего я нужен?», «Чем я буду заниматься?», «Что мне ДЕЛАТЬ».  Потому что как бы бигтехи ни старались сделать так, чтобы мы потребляли 24/7, каждый человек, даже если его жесть как засосало в консьюмеристскую-капиталистическую туалетную воронку, имеет интенцию к созиданию. 🤍 Созидание сопряжено с усилиями, с любопытством, с узнаванием нового, с удовольствием от прогресса, с передачей традиций (если мы пытаемся научиться ремеслу и чему-то, что передается из поколение в поколение). Оно помогает гордиться собой и реально видеть, как сегодня ты справился чуть лучше, чем вчера. (Так я недавно была на дне рождения, где одна из девочек сказала, что идеальная закваска для хлеба получилась у нее с 78-й попытки). У этого процесса даже есть название, что-то вроде «эффекта Икеи», когда мы ценим то, что сделали сами, сильнее. Важная деталь из того же исследования, что в процессе важно довести начатое до конца. Брошенное на полпути магии не дает. Эх! В моей жизни в последнее время произошло много ситуаций, которые лишь подкрепляют идею поста и вот еще одна зарисовка, над которой я много думаю:  Я хожу на инглиш-спикинг-клаб, на последнем занятии мы обсуждали, что такое удовольствие в экзистенциальном ключе: что его вызывает, как мы его воспринимаем и зачем оно нам нужно. Со мной в клуб иногда ходит испанский писатель и фильммейкер, которого зовут Джанфранко. В одном из наших с ним разговоров он сказал, что снимать кино — это ад. Изнуряющий процесс для всех участников. Но как только ты достигаешь результата и реализуешь свой творческий потенциал, ты сразу хочешь повторить. И в этом суть настоящего удовольствия: чем больше усилий вкладываешь, тем ярче радость от результата. В когнитивной науке это называют «парадоксом усилия»: усилие не только утомляет, оно создает ценность. Мы порой выбираем занятие именно потому, что оно трудное (привет, марафоны и беговые клубы). Вот исследование на тему. 📌 Надо как-то заканчивать, и закончу я трендсказанием. Вот что, по-моему, будет сильно набирать популярность среди базовых хобби человека: садоводство, клубы керамики, резьба по дереву, реставрация мебели, вязание, ферментация и закваски, а также ремесла, которые будут передавать определенную традицию. (Например, вышивка каким-то определенным образом).  🖇️ Прикрепляю два видео на русском и английском, где авторы говорят синергичные мне вещи. И, говоря про первое видео: я тоже уже почти год как пользуюсь только ручной кофемолкой, потому что даже маленький труд с утра делает мою чашечку кофе еще вкуснее.  P.s: если вы сделали что-то своими руками за последние несколько месяцев, пожалуйста, показывайте в комментариях! Обещаю показать вам то, какую корову слепила из глины и как мой муж приготовил дома КВАС.

🌎 Как мир становится «одинаковым» и что из этого следует. Это рубрика #трендсказание где я делюсь своими наблюдениями о мире и пытаюсь экстраполировать их. В этом году я словила фиксу на географии. Сначала я выучила расположение всех стран и государств мира, включая даже милипиздрические острова Океании и Карибского бассейна. (Сейчас я в своей эре изучения африканских столиц). А еще я много путешествую и называю это одним из своих главных хобби. В 2026 году я уже успела проехаться по Севилье, Барселоне, Флоренции, Болонье, Пизе, Вероне, Стокгольме, Гетеборге, Люксембурге, была в горах Тары, Белграде, Бухаресте, в Дижоне, Реймсе, Париже и в Страсбурге. И все, что я успеваю увидеть, наталкивает меня на множество размышлений. В путешествиях я часто сталкиваюсь с одинаковыми вещами, в общем-то, наблюдаю за глобализацией, джентрификацией и культурной гомогенизацией. И чем чаще я сталкиваюсь с одинаковыми кофейнями, музеями, коворкингами, раннинг клабами и авокадо-тостами, тем меньше хочу получать этот опыт. Все это, тема, конечно же, не новая, еще в 2016 году Карл Чайка написал статью под названием «Welcome to AirSpace How Silicon Valley helps spread the same sterile aesthetic across the world», где говорил о стерилизации эстетики по всему миру. Но у этой темы всегда есть новые витки́, и вот какие развития событий мне видятся: ⚧ Слова «маркеры» типа «аутентичный», «нишевый», «hidden gem» становятся белым шумом. Во-первых, потому что когда мы называем что-то «скрытым» это перестает быть «скрытым». Во-вторых, потому что эти «теги» часто вводят в заблуждение. Блогеры готовы назвать нишевым/аутентичным любой опыт, который соберет охваты, вводя в заблуждение зрителей. К этим словам-маркерам появляется большое недоверие, они начинают работать против себя. Можно почитать большую дискуссию на реддите об этом. 🚻 Растущая любовь к несовершенству (типа «неидеально, значит, сделано человеком») перейдет в категорию получения удовольствия от определенной доли дискомфорта. Да, наша психика не очень жалует новизну, но совсем без нее мы тоже не можем. Поэтому если все вокруг стремятся предложить нам высокий сервис, комфорт 24/7 и белые стены, то сам этот опыт перестает давать новизну, а дискомфорт превращается из дефекта в источник новых впечатлений. Я замечаю, как получаю больше удовольствия от места, в котором хозяйка, она же повар, она же официант, пластиковые стулья и картонная тарелка, чем в новомодном матча-плейсе в Париже. 🚮 Мы будем платить усилием и ценить именно то, что далось трудно Несмотря на удобство быстрых решений, у меня создается впечатление, что все-таки людям плохо без умственного труда (даже элементарного). Мне неинтересно, скучно и депрессивно получать все на блюдечке с голубой каемочкой в ИИ и в соцсетях, поэтому я верю, что мы начнем получать больше удовольствий от того, что проявим любопытство и потратим время на изучение страны / контекста / города, а не введем в ТикТоке «Japan hidden gems». P.s: к посту также прилагаю два видео. В одном из них раскрывается проблема того, что само путешествие не сделает тебя интересным, интересным тебя сделает рефлексия об опыте и коллективные занятия. В другом видео это такое же бурчание на то, что все одинаковое и куда же нам всем от этого спрятаться (и нужно ли это делать).

🌟 Книга месяца в Библиотеке приколов. Июньский выпуск! У меня недавно случился кризис чтения. Знаете, когда в маниакальном эпизоде покупаете кучу разных книг, думая о том, какой же вы сверх-интеллект, а потом, когда дома хочется чего-то просто почитать и расслабиться, у вас на полке стоит что-то типа: «Психоанализ стихий, опыт воображения материи». Из этого безумия меня спас мой друг Саша (Саша привет!!! Я надеюсь ты подписан на мой канал), который подарил мне «Русский дневник» Джона Стайнбека с фотографиями Роберта Капы. История такая: мы с Сашей какое-то время жили вместе в Каше (это Турция). Тогда он читал Ильфа и Петрова «Одноэтажную Америку», когда в 1937 советские писатели отправились изучать жизнь простых американцев. Десять лет спустя, во времена холодной войны в 1947 году Джон Стайнбек и Роберт Капа отправились делать то же самое, то есть изучать жизнь советских граждан. Книга безумно смешная (узнаешь в описании этих граждан себя, конечно же), иногда очень грустная (потому что с годами/веками какие-то вещи абсолютно не меняются), а самое главное, она лишена каких-то высокопарных рассуждений о политике, о смысле, она лишена оценок. Авторы пишут только про то, что видели и очень подробно про то, что ели и пили. Это, действительно, очень хороший путевой дневник, а точнее репортаж. Владимир Познер в своем предисловие к изданию, даже назвал его гениальным. А сам Стайнбек сказал: Конечно, этот дневник несколько поверхностен, но разве он мог быть другим? Мы не будем делать никаких выводов, за исключением одного: русские люди похожи на всех других людей на Земле. Конечно, есть среди них и плохие, но хороших намного больше. Пересказывать содержание я не буду, вы лучше его прочитайте, это доставит вам большое удовольствие. Забавно, что вчера я пришла в одной местечко в Порту, взяла бокал вина и сказала бармену, мол, пойду в сад, книжку дочитаю. Он спросил меня, что я читаю, и я ответила: «да так, одного муриканца который вместе с военным фотографом отправился наблюдать за жизнью простых советских людей» И бармен говорит: «это вот один из них Капа, который погиб, наступив на противопехотную мину во время Индокитайской войны?» Я закивала, а бармен рассказал мне о том, что эту книгу ему сильно советовали и он очень хотел ее почитать, но вероятность найти ее в Португалии, конечно же, ничтожно мала. Но не равна нулю! Как дочитала, сразу же передала другому. Вот такая получилась история.

Кризис смыслов в эпоху изобилия Записали выпуск подкаста «Гештальт для всех», который важно и нужно послушать, если вопросы «кто я / откуда / куда я иду», ставят в тупик. Или пугают. Или раздражают. Или напрягают. Я получила невероятное удовольствие от этого выпуска, который мы записали с Мишей Исуповым. Для меня Миша, конечно, титан философской и психологической мысли, я ГОДАМИ переживаю то, что он говорит мне в подкастах. Какие-то вещи он говорил мне еще в 2020 году, а доходят они до меня только сейчас. В этот раз я измучила Мишу вопросами о том, как нам жить, когда «капитализм» и когда идентичность строится через обладание, а обладание перестает приносить счастье, а еще о том как находятся и обретаются смыслы, какой инструмент (а ответ в подкасте есть!) помогает их обретать. Подробнее, о чем мы говорим в выпуске: Сегодня мы живем в мире бесконечных возможностей. Все стало доступнее: информация, образование, карьерные треки, путешествия, покупки. Но почему, несмотря на это изобилие, все чаще возникает растерянность, усталость и ощущение, что чего-то не хватает? В новом выпуске мы говорим о кризисе смысла в эпоху изобилия: почему постоянное движение к новым целям не всегда делает нас счастливее, как накопления и достижения могут становиться способом убежать от важных вопросов, и почему иногда самое сложное - остановиться. Из выпуска вы узнаете: — почему изобилие выбора не всегда делать жизнь свободнее — как отличить свои желания от целей, которые мы просто привыкли преследовать — почему постоянное развитие и самосовершенствование могут становиться источником тревоги — как возвращать внимание к тому, что действительно важно — почему нам трудно оставаться в настоящем моменте Этот выпуск как попытка разобраться, почему в мире больших возможностей так легко потерять контакт с собой. ➡️ В подкасте я цитирую статью и книгу, которые, вам, возможно, захочется прочесть: 1. The crisis we are not naming: The psychology of capitalism, Karim Bettache 2. Бён-Чхоль Хан, Общество усталости. ➡️ А еще напоминаю, что нас можно слушать, где душе угодно, хоть внутри интерфейса телеги, хоть в яндекс музыке, хоть в эпл подкастах, в спотифае, саундклауде и тд. Все ссылки на прослушанивание собраны здесь. P.s: зашила ребус в обложке этого поста, кто угадает, тот молодец!

Друзья, у меня не лето, а какая-то мощнейшая ДОРОГА ПЕДАГОГУ. Готовьтесь к тому, что каждую неделю тут будут появляться анонсы образовательных треков и проектов, которые я веду. ↗️Записываем место и время встречи: летняя школа Setters Education, 25 июня в 19:00 буду читать свою любимую тему про то, чем инфоповоды в соцсетях отличаются от трендов, как интегрировать в работу и то и другое, чтобы не помереть по пути интеграции. А еще в летней школе преподают мои крашихи, Наташа Жукова и Марина Лисецкая (я не знаю людей, которые более профессионально могут рассказывать про построение комьюнити) и Даша Бондарева, предводительница диджитал рекламы. ▶️Все подробности тут ⬅️

📕 С вами регулярная рубрика этого канала: книга месяца. Майский выпуск. Ох. Не знаю с чего начать, когда книга называется «I’m glad my mom died». Наверное с того, что я тот человек, которого фраза «это все из детства» не смешит, потому что я верю в эту догму также сильно, как мой муж верит в Арсенал. Еще для меня нет ничего более интересного, чем наблюдение за тем, как семейные установки влияют на то, как потом мы действуем в нашей «взрослой оболочке». И насколько глубоким может быть влияние родителя на ребенка. Как нечаянно брошенная фраза или система из множества решений взрослого может круто поменять то, чем живет и как мыслит ребенок. Что закладывается в его сознание и подсознание. И как долго, в случае чего, придется выкапывать всякие сорняки по типу нарциссических расширений родителей. Если говорить конкретнее, о чем книга: I'm Glad My Mom Died» это мемуары Дженнетт Маккарди, бывшей детской актрисы Nickelodeon. Книга быстро стала бестселлером: возглавляла список New York Times Best Sellers, держалась в нем более года, и широко признана критиками как одни из лучших мемуаров о детстве в шоу-бизнесе и семейном абьюзе. 🔡 Для меня, книга, объективно, про пиздец. Про абьюз, про ужасные вещи, который родитель может сделать со своим ребенком. А еще эта книга хороша тем, насколько точно передает сложность человеческих отношений. Про то, что добро и зло иногда так похожи друг на друга, про то, что в попытке сделать «как лучше» получается хуже всего на свете. Про то, какой мир другой, глазами ребенка. И про то, какой мир странный и страшный, когда приходится взрослеть. Про то, как можно любить и причинять боль. И про то, как сложно поверить в то, что родитель не всегда мог действовать в твоих интересах. Я не могла оторваться и прочитала ее за 2-3 дня. Я купила ее перед перелетом из Люксембурга в Португалию, в итоге, весь ночной перелет не смыкала глаз и бесила других пассажиров включенным фонариком. Мне немного печально от того, как сильно меня захватывают мемуары и биографии женщин, которые проходят через ужасы жизни. Недавно меня также «засосали» мемуары Жизель Пелико. С одной стороны, печалюсь, с другой стороны, сильнее восхищаюсь женщинами и тем, какую огромную работу они способны проделать и какой самурайский путь исцеления они способны проходить.

🤩Хорошая новость для всех моих подписчиков из Казахстана! С 15 июня я буду читать лекции внутри большого курса «Коммуникационная стратегия + AI» в одной из лучших академий страны, Appazov Brand Academy. Как можно догадаться по названию, мои лекции будут связаны с тем, как интегрировать ИИ-связки в процесс создания коммуникационнок. (И не только!). Про классические элементы тоже буду рассказывать, но в этом меня дополнят потрясающие коллеги: Олеся Аппазова, Жанерке Алданыш (my partner in crime), Дана Саудегерова и Ольга Якимова. За последние полгода я поработала с большим количеством казахских брендов и их командами, еще сильнее влюбилась во все, что делают люди в этой стране, поэтому для меня этот курс будет продолжением этого чудесного союза! И, надеюсь, поводом как можно скорее лично посетить Астану. Ниже закрепляю все подробности про даты старта, состав программы 🤩 Узнать подробности

⏪Передавайте привет маме и папе⏩ Пока одна моя часть вовлечена в будущее и пишет индивидуальные уроки по клоду или готовит лекции по трендам, другая обращена в сторону вечного.  ➡️ В сторону человеческих отношений, связей или их разрывов. Об этом мы поговорили в нашем новом выпуске подкаста «Гештальт для всех». Да, знаем сейчас, что с жилищным вопросом кризис и исследования нам показывают, что возраст, когда человек съезжает от родителей сдвигается. НО. Жить отдельно от родителей не всегда значит быть самостоятельным. И наоборот: можно оставаться в одной квартире и при этом быть вполне взрослым. В новом выпуске «Гештальт для всех» я и Аня Исупова разбираемся в том, что на самом деле стоит за понятием сепарации. Из выпуска вы узнаете: ⚧ Как устроено отделение от родителей: физическое, эмоциональное, психологическое 🚻 Что мешает сепарации: тревога родителей, культурные нормы или экономическая реальность 🚮 Как понять, что вы все еще ориентируетесь на внутренний «голос родителей» 🎦 Почему разрыв общения не всегда означает сепарацию 📶 Как выстраивать новые границы, не разрушая связь с родителями Слушайте нас там, где вам удобно. Например, на Яндекс Музыке, на Apple подкастах или даже внутри интерфейса телеграма. P.s: в тему еще прочитала потрясающие мемуары Дженнет Маккарди «I'm Glad My Mom Died», на следующей неделе расскажу об этом в рубрике книга месяца.

☕️Проснулись, улыбнулись и узнали, что уже две недели как назад Higgsfield запустили MCP-коннектор для своих моделей и теперь его можно подрубить к Клоду для генерации визуалов. Для справки:  Higgsfield это визуальный агрегатор. Внутри у него живут все лучшие модели для генерации картинок и видео. Это мой самый любимый сервис генерации изображений и видео и даже новые обновы GPT внутри чата к нему близко не стоят.  И теперь Higgsfield можно подключить к Claude напрямую через MCP (стандарт, позволяющий ассистенту лазить во внешние сервисы из чата). ➡️ Теперь работа может вестись в рамках одного окна, а еще большой плюс хигсфилда в том, что он объединяет собой множество моделей и вы разом оплачиваете подписку на более, чем 20 видео и имидж-моделек. Плюс, насколько я вижу, когда будете работать внутри Клода, агент будет сам выбирать модель, в зависимости от поставленной задачи. То есть можно попробовать потестить, насколько хорошо клод без вашего наставления выбирает стиль и модель под задачу. На сайте у Higgsfield уже висит подробная и простая инструкция по подключению, тут ничего нового, продублирую на всякий: ⚧ Заходим в Claude → Settings → Connectors 🚻Добавляеи кастомный коннектор, который взяли с сайта Higgsfield: https://mcp.higgsfield.ai/mcp 🚮 Логинимся в аккаунт Higgsfield при подключении коннектора. 🎦 Еще на сайте лежат skills, которые также можно зашить в свой клод, чтобы он генерил изображения по определенным триггерам. Все, дальше просто пишем «сгенери...» в любом чате, приложила несколько скриншотов, которые я затестила сразу после подключения конвектора. В общем, генерация становится еще более быстрой за счет удержания контекста в одном чате. Ну и горько! Я не знаю, что еще сказать, два моих любимых инструмента поженились, порадуемся.