Батомаркетинг

Давненько не виделись, а я с приколом (и данными) вернулся. Расскажу про мягкий эксклюзив Где-то неделю назад на фоне ностальгии и просмотра ютуба у меня возникла мысль: "Чет много других банков начали рекламироваться у блогеров, с которыми мы плотно сотрудничали в Т, когда я там был". Да, понимаю, звучит довольно жалко, но думаю каждому знакомо это чувство)) Но вместо того, чтобы просто забить, я решил сделать из этого контент и реально проверить свое впечатление. Мой хороший знакомый Владимир из 6Sns помог мне с данными. Для начала оговорюсь, исторически лишь у единиц блогеров был жесткий эксклюзив с договорами и четкими условиями, в основном все держалось на мягкой условности — мы не требуем эксклюзивности, но с вами работаем плотно, много и не ебем мозги. При этом никаких обид, если случалась реклама конкурентов. Блогеры в итоге делали выводы сами. Почему важно как бы оградить полянку своих блогеров на ютуб? Да потому что это штучный товар, их сильно больше не становится от год к году. Значит рекламных слотов тоже. Если не займешь ты, то займут другие. Короч, сегодня данные у меня на руках и что я узнал: 1. Т-Банк все еще остается лидером в финансовой категории (да и в тотале) по охватам. Это видно в новом рейтинге. 2. Да со второго квартала были точечные заходы других банков к блогерам, с которыми исторически работал только Т. Но в массе это где-то 30% от когорты каналов. Похоже на то, что было раньше, мягкий эксклюзив не работает на 100%. 3. Но мой глаз зацепился именно из-за крупных ребят по типу Rozetked, Exile, Парадеевич. Просто потому что смотрел их. Какая тут мораль? Мне казалось, что все побежали к "нашим" блогерам, а данные показали, что это точечная история. Это классическая ловушка: мы принимаем свой инфопузырь за рынок. И в работе с блогерами это особенно важно — ты думаешь, что видишь тренд, а в реальности свою ленту. Поэтому всегда проверяйте ощущение цифрами. Даже когда уверены, особенно когда уверены 🙂