Балыкло́в

Делаем?

Сегодня я буду выступать на онлайн-конференции «Не под запись». Моя тема: «Lovemark на прочность. Как бренды проходят через кризисы и становятся любимыми». Расскажу, как мы сами проходили через моменты, когда хотелось упростить, сгладить, стать осторожнее, перестать чудить и вообще вести себя как взрослая компания. Не всё из этого можно показать. Поэтому формат без записи тут очень кстати. Моя часть в 17:00 МСК. Приходите. Будет про бренд, кризисы, ошибки, любовь людей и то, что обычно остаётся только со мной. Записи не будет, зато можно будет задать вопросы. 👉 Зарегистрироваться

Помните ощущение из детства, когда в какой-то момент в наушниках играл трек, который попадал в состояние лучше любых взрослых слов? Моей Авроре скоро 13, и я сегодня сделал ей личный Spotify. У меня есть близкие друзья-меломаны, которые очень широко слышат музыку. Не понимаю, когда, как и, главное, куда в них вставили секретную флешку с «Зайцев.нет», но, может, и не хочу знать) Я попросил их собрать плейлист из музыки, которую точно нужно послушать. Получилось семь часов. Что-то красивое, странное, взрослое, смешное, грустное. Что-то, что может не понравиться сейчас, но догонит через год. Или через пять. Или вообще никогда. Мне кажется так и появляется вкус. Не когда тебе говорят, что слушать, а когда рядом вовремя оказывается трек, голос, гитара, и ты понимаешь: а, так тоже можно было чувствовать. Семь часов музыки, после которых можно уже самой идти куда захочется. Я не хочу тащить ребёнка в свой вкус. Скриптонит и Linkin Park ей, скорее всего, не зайдут) Хочется просто открыть дверь в большой музыкальный дом и сказать: смотри, тут много комнат. Заходи в любую. Главное, чтобы знала: мир больше, чем рекомендации алгоритма Яндекса.

Мы все стали чуть аккуратнее. Открытый разговор сегодня вообще редкая роскошь. В мире, где могут записать даже то, что человек сказал на эмоциях или после третьего кофе. А делиться всё равно хочется. Поэтому мы решили сделать мероприятие без этого ограничения. Без записи и трансляций. Можно говорить про деньги, про ошибки, инвесторов, партнеров. В кругу людей, которых мне самому всегда интересно слушать. Встречаемся в четверг 17 сентября. Я поделюсь темой — Lovemark на прочность. Как бренды проходят через кризисы и становятся любимыми. Вместе со мной: Виктор Кузнецов - Основатель «Все Инструменты.ру». Бренд Компании ВсеИнструменты.ру и Личный Бренд основателя. Александр Дубовенко - Основатель строительной компании GOOD WOOD. Как мы смогли снизить расход на рекламу с 8 млн рублей в месяц до 0. Дэвид Хендерсон-Стюарт - совладелец и председатель часового завода Ракета и ИПФ. Почему «Ракета» отказалась от коллаборации с McDonald’s на $2 млн. Ринат Алиев - Сооснователь Educate Online, Flylane, Curio.to (USA,India), Ex топ Red Bull. Как вести канал, когда у тебя работа или бизнес. Екатерина Конасова - Блогер миллионник, эксперт по медиа, блогингу и цифровым трендам. Блогинг 2026-2027: как расти, когда всё изменилось. 💬 Будет возможность задать вопрос каждому спикеру. 📅 Когда: 17 сентября, четверг, 16:30-19:30 МСК. 📍 Где: онлайн, бесплатно, за подписки на каналы ребят.  👉 Зарегистрироваться Не под запись, всё как есть.

Как правильно пить лимонад ⬆️

Для этой инструкции мы пригласили самого опытного эксперта. Если остались вопросы, задавайте в комментариях. Если нужна вторая часть, тоже пишите. Хотим, чтобы тема была раскрыта на 100%.

Я завидую Coca-Cola. Не оборотам. Хотя ладно, им тоже. Они умудрились почти присвоить себе Рождество. Красный грузовик, Санта, гирлянды, снег - праздник к нам приходит, всегда Кока-Кола. Теперь младшая сестра Fanta решила, что их оранж - это точно мэтч с Halloween. Никаких попсовых релизов типа «тыква на банке», а строят вокруг праздника свою вселенную. Персонажи, истории, вкусы, банки. Идея довольно наглая: если Christmas когда-то стал территорией Coca-Cola, почему Halloween не может стать территорией Fanta? Естественно, я сразу подумал про Лапочку. Что можно так же бесстыдно забрать себе у нас? Новый год занят намертво. Масленицу предлагаю оставить блинам. А вот русское лето мне нравится. Дача, вода, трава, ягоды, костёр вечером, озеро, поездка куда-то с открытым окном и ощущением тепла внутри. И забавно, что первый шаг мы, кажется, уже сделали. Просто тогда сами так на это не смотрели. В прошлом году вместе с ENDY мы открыли карту России и предложили людям самим собрать новый вкус Lapochka. Выбирали ягоды, травы и растения из разных регионов. Голосовали всей страной. В итоге победила довольно лапочкинская смесь: черника + саган-дайля + лаванда. Потом мы пошли ещё дальше и предложили вам самим придумать банку. Получили 335 вариантов дизайна. То есть впервые новый вкус у нас появился так: мы сделали производство, а всё остальное отдали народу. И вот теперь эта банка наконец существует. Наша первая Lapochka, которую в довольно буквальном смысле придумали не мы. Смотрю на неё и хочется пойти ещё дальше. Не делать каждый июль разные рекламные кампании. А год за годом собирать своё русское лето. В этом году новый вкус выбирает вся страна. В следующем делаем большую ночь Lapochka у воды. Потом придумать свой ритуал на Ивана Купалу. Банки, которые выходят только летом. Музыка. Травы. Озёра. Свои странные традиции. Чтобы однажды никто уже особо не помнил, кто всё это начал. Просто июнь наступил. Значит, скоро Lapochka.

Шерегеш забронирован на ноябрь и пора начинать подготовку к катальному сезону, мне нужна новая доска. Есть тут у меня райдеры? Киньте на чем катаете или что планируете заказать 🏂

Распродаем лапочку на OZON с большой скидкой Лапочка не гори 🌶️

Можно долго искать идеальное место для билборда. А можно понять, что оно уже стоит в поле. Busch Canada раздали стиля и креатива: взяли стога сена на полях, где растёт ячмень для их пива, и завернули их в дизайн огромных банок. Назвали это baleboards. В общем, если однажды увидите в поле под Ашой огромный стог с надписью Ostrovica, не пугайтесь. Это маркетинг наконец-то доехал до сельского хозяйства.