Балыкло́в

Как правильно пить лимонад ⬆️

Для этой инструкции мы пригласили самого опытного эксперта. Если остались вопросы, задавайте в комментариях. Если нужна вторая часть, тоже пишите. Хотим, чтобы тема была раскрыта на 100%.

Я завидую Coca-Cola. Не оборотам. Хотя ладно, им тоже. Они умудрились почти присвоить себе Рождество. Красный грузовик, Санта, гирлянды, снег - праздник к нам приходит, всегда Кока-Кола. Теперь младшая сестра Fanta решила, что их оранж - это точно мэтч с Halloween. Никаких попсовых релизов типа «тыква на банке», а строят вокруг праздника свою вселенную. Персонажи, истории, вкусы, банки. Идея довольно наглая: если Christmas когда-то стал территорией Coca-Cola, почему Halloween не может стать территорией Fanta? Естественно, я сразу подумал про Лапочку. Что можно так же бесстыдно забрать себе у нас? Новый год занят намертво. Масленицу предлагаю оставить блинам. А вот русское лето мне нравится. Дача, вода, трава, ягоды, костёр вечером, озеро, поездка куда-то с открытым окном и ощущением тепла внутри. И забавно, что первый шаг мы, кажется, уже сделали. Просто тогда сами так на это не смотрели. В прошлом году вместе с ENDY мы открыли карту России и предложили людям самим собрать новый вкус Lapochka. Выбирали ягоды, травы и растения из разных регионов. Голосовали всей страной. В итоге победила довольно лапочкинская смесь: черника + саган-дайля + лаванда. Потом мы пошли ещё дальше и предложили вам самим придумать банку. Получили 335 вариантов дизайна. То есть впервые новый вкус у нас появился так: мы сделали производство, а всё остальное отдали народу. И вот теперь эта банка наконец существует. Наша первая Lapochka, которую в довольно буквальном смысле придумали не мы. Смотрю на неё и хочется пойти ещё дальше. Не делать каждый июль разные рекламные кампании. А год за годом собирать своё русское лето. В этом году новый вкус выбирает вся страна. В следующем делаем большую ночь Lapochka у воды. Потом придумать свой ритуал на Ивана Купалу. Банки, которые выходят только летом. Музыка. Травы. Озёра. Свои странные традиции. Чтобы однажды никто уже особо не помнил, кто всё это начал. Просто июнь наступил. Значит, скоро Lapochka.

Шерегеш забронирован на ноябрь и пора начинать подготовку к катальному сезону, мне нужна новая доска. Есть тут у меня райдеры? Киньте на чем катаете или что планируете заказать 🏂

Распродаем лапочку на OZON с большой скидкой Лапочка не гори 🌶️

Можно долго искать идеальное место для билборда. А можно понять, что оно уже стоит в поле. Busch Canada раздали стиля и креатива: взяли стога сена на полях, где растёт ячмень для их пива, и завернули их в дизайн огромных банок. Назвали это baleboards. В общем, если однажды увидите в поле под Ашой огромный стог с надписью Ostrovica, не пугайтесь. Это маркетинг наконец-то доехал до сельского хозяйства.

А ведь в первой лапочке было почти 8,5 градусов. Помните такую? 2018 год Это был New England DIPA Островицы

Коллаб делаем?

SMM-квартал Лапочки получился настолько насыщенным, что не влез в один пост. Вторая часть. Помимо ретросерии мы запустили ещё одну соцсеть. И не ту, о которой вы подумали. Мы зашли в Threads! Я бы даже сказал, круто залетели. Идею подала копирайтер. Она обратила внимание, что наш Threads просто дублирует посты из Instagram, и предложила залидировать направление. Мы в компании такой подход поощряем. Я и сам заметил, что Threads набирает популярность. Соцсеть называют Твиттером X для зумеров. Пока там достаточно камерно, но уже активно заходят бренды. Наши первые результаты радуют. Охваты выросли в 10 раз. Появились неожиданные взаимодействия с брендами: «Бургер Кинг» и «М.Видео». У нас даже начали брать идеи постов. А это, как известно, лучший комплимент. Расслабленный ToV Threads потянул за собой и другие соцсети. В тг-канале Лапочки мы тоже стали больше баловаться. План на новый квартал — создать внутритредсовский дуэт на замену Билану и Баскову. Есть идеи, с кем? Пишите в комментариях. *Threads и Instagram принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.

Ошиблись и сделали это фишкой серии Отчитываюсь перед вами за второй SMM-квартал. Он был плотно связан с нашей ретросерией, которую мы дропнули как раз к Первомаю. На мой взгляд, это один из лучших релизов Лапочки. Притом что он едва не провалился ещё до старта. Изначально мы планировали выпустить три вкуса: крем-сода, тархун и «Байкал». Запустили производство, напечатали этикетки, готовили запуск в соцсетях. Ну, всё как обычно. А на финишной прямой я узнаю, что исключительное право с 2024 года на название «Байкал» в напитках принадлежит другому производителю. В комментариях можете угадать, какому. Факап серьёзный. Что делать? У нас было два варианта: менять вкус или менять название. Мы выбрали второй. Чтобы сохранить концепцию, пытались оттолкнуться от советской лимонадной базы. Байкалочка? Горные травы? Не то. Ответ, как всегда, нашли в родных краях — «Тургояк». Это самое известное южноуральское озеро, которое считается младшим братом Байкала. Отсылку к Челябинской области очень тепло восприняли местные. В соцсетях история запуска собрала больше 55 000 охвата и почти 2 000 лайков. Позже мы добили тему шуточной каруселью «Почему Тургояк лучше Байкала». Ещё 90 000 охвата и 4600 лайков в копилку. В итоге «Тургояк» стал промодвигателем серии и выделил нас среди других советских лимонадов. Поэтому не бойтесь ошибок. Они тренируют ваши креативные мышцы. А вы бы как переназвали «Байкал» на нашем месте? Ну и заодно посмотрите наш новый ролик к этой же серии. #кейсы