B1 Education | канал о музыкальном маркетинге

Запускаем новый проект по музыкальной дистрибуции Последние месяцы мы работали над новым проектом, и сегодня готовы показать его первую версию. Сейчас через сервис можно: — выпускать релизы на стриминговые площадки; — получать ежеквартальные отчисления с прослушиваний. Это только первый этап развития платформы. В будущем мы планируем добавить инструменты продвижения, аналитики и артист-сервис для музыкантов и команд. Ознакомиться с полными условиями и произвести загрузку релиза можно здесь. Будем рады вашей обратной связи 💙

Коллаборации в музыке: креативность, аудитория и экономия на рекламе В эпоху, когда внимание слушателей рассеяно между миллионами треков, музыканты и продюсеры ищут новые способы завоевать аудиторию. Одним из самых эффективных инструментов стали коллаборации — творческие союзы, которые не только обогащают звучание, но и становятся стратегией продвижения без огромных бюджетов. В условиях, когда платная реклама в соцсетях и на стримингах превратилась в «войну кошельков», обмен аудиториями через совместные проекты оказывается гениальной альтернативой. Почему коллаборации работают? ⏺ Креативный симбиоз. Когда артисты из разных жанров или стран объединяются, рождается нечто уникальное. Например, сайфер на хит «Save Your Tears» от The Weeknd с новым партом от Ariana Grande объединил фанковый нью-диско и поп, собрав 1,5 млрд прослушиваний на Spotify. Продюсерский дуэт создал гибридный звук, привлекший поклонников обоих звезд. ⏺ Расширение аудитории. Коллаборации позволяют артистам «перетекать» к слушателям друг друга. Российский поп-исполнитель Егор Крид, сотрудничая с рэп-исполнителем OG Buda, вышел за рамки своей-аудитории, попав в плейлисты зумеров, любящих современный хип-хоп. ⏺ Экономия на рекламе. Запуск платных кампаний в соцсетях сегодня требуют сотни тысяч рублей для заметного охвата. Коллаборация же автоматически привлекает внимание подписчиков всех участников. Например, трек «Industry Baby» Lil Nas X и Jack Harlow принес сотни миллионов просмотров на YouTube во многом благодаря взаимному пиару в соцсетях артистов. Алгоритмы вместо бюджета: как рекомендации заменяют рекламу Стриминговые платформы вроде Яндекс Музыка, Spotify и VK Музыка активно продвигают коллаборации через персонализированные плейлисты. Алгоритмы анализируют пересечение аудиторий и предлагают трек поклонникам всех участников. Например, совместный альбом «Her Loss» Drake и 21 Savage попал в рекомендации даже тем, кто раньше слушал только одного из рэперов, увеличив их месячную аудиторию на 30%. В России аналогичный эффект виден в проектах любой величины, где исполнители становятся соавторами хитов. Треки «Да ну» и «Сон» (исполнители НЕКИЙТЫ и вылитый я, выпускающиеся на нашем лейбле) объединили свои фирменные фишки и мелодичный вокал, попав в рекомендации алгоритмов Яндекс Музыка и VK Музыка без крупных рекламных вложений — аудитория тепло принимала треки в своей алгоритмической подборке. Заключение: коллаборации как новая валюта В 2025 году платная реклама остается инструментом для лейблов с большими бюджетами. Для независимых артистов коллаборации — это способ не только экспериментировать, но и делиться аудиторией, запуская «цепную реакцию» рекомендаций. Как показывает практика, один удачный дуэт может сделать больше, чем месячная рекламная кампания, — и стоить при этом лишь творческих усилий.

💥 Отличные новости — BandLink проведет шоукейс-фестиваль для начинающих артистов! 30 молодых артистов получат возможность выступить и получить промо-гранты на сумму более 1 млн рублей, а также за поддержку экспертного совета и самого сервиса. Среди жюри Пашу, SALUKI, Bahh Tee, Яна Чурикова, РЗТ, представители лейблов, стриминговых серивсов и т.д. Музыкантам окажут всестороннюю помощь в подготовке выступлений: менторы помогут разработать сценический образ, подобрать декорации и выбрать оптимальный формат представления. Это даст начинающим артистам возможность представить свои лучшие работы широкой аудитории и получить ценные советы от профессионалов. Шоукейс пройдет 17-18 мая в Москве, в здании клуб-завода «Каучук». Зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке: https://bandlink.media/showcase Еще одна важная новость — теперь в BandLink стала доступна полная информация о слушателях и популярности треков из МТС Музыки. Кроме того, МТС Музыка стал доступна и в Сканере, где артисты могут отслеживать наличие своих треков в плейлистах различных музыкальных сервисов.

Реклама в Instagram* — всё? 🤷 Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах экстремистских организаций и организаций, признанных нежелательными в России. Под ограничения также попадает реклама в Instagram* и Facebook*. Ответственность за нарушение запрета возлагается как на рекламодателей, так и на рекламораспространителей. Размеры штрафов: — для физических лиц: 2–2,5 тыс. рублей; — для юридических лиц: 100–500 тыс. рублей; Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. * Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.

А что делать артистам и творческим людям? Универсальный ответ для всех, кто хочет реализоваться не только творчески, но и материально, — учиться, изучать новые технологии и (иногда вынужденно) уметь подстраиваться под новые течения времени. Сразу стоит сказать: полностью изучить весь музыкальный маркетинг практически нереально — рынок изменяется ежедневно, и любой вид продвижения — SMM, PR, таргетинг — полностью видоизменился за последние 3 года. В командах больших артистов и в наших проектах B1 Agency и B1 Records за каждый вид продвижения отвечает отдельный специалист. Но универсальные и зачастую бесплатные способы образования музыкантов все еще существуют — пойдем от худшего к лучшему: 1. Просмотр коротких видео Легкий способ получить базовую информацию о текущих трендах и методах продвижения. Короткие ролики, охватывающие конкретные темы, могут быть очень полезны, однако не стоит забывать, что цена такого формата — это поверхностные знания обо всем и плохое понимание . 2. Чтение / просмотр бесплатных источников Статьи, блоги и телеграм-каналы могут дать более развернутое представление о том, какие стратегии работают сейчас и как они применяются. Но, как и в TikTok, авторам бесплатного контента приходится жертвовать сложностью в угоду кликбейтности. 3. Подписка на платные каналы Отличный вариант, но мы не смогли таких найти! Будем рады, если вы поделитесь с нами ссылкой на проверенные платные источники или телеграм-каналы с расширенной аналитикой, интересными внутряками и практической пользой (а мы думаем о запуске своего закрытого комьюнити; пишите в комментариях, что бы вы хотели в нем видеть). 4. Академическое образование Российские (и не только) вузы идут в ногу со временем: во многих университетах появились прикладные профессии для музыкантов и рекламщиков. Главная проблема в настоящее время — отсутствие качественных специалистов в преподавательском составе, поскольку профессия рекламщика меняется ежемесячно. Однако в вузе вы точно получите базовое представление о профессии и обретете множество полезных связей. 5. Курсы Плюс курсов в первую очередь в том, что вы получите интенсивную, структурированную и качественную информацию. В этом случае стоит обратить внимание на репутацию человека или компании, и главное — не рекомендуем вестись на быстрые интенсивы, тренинги и прочие приколы, в которых туманно обозначена структура, цели курса и его конечный результат. В пособии B1 Education мы постарались учесть все, чтобы собрать все актуальные на 2025 год вводные по погружению в музыкальный маркетинг как для новичков, так и для мастодонтов индустрии (см. «Отзывы»). 📖 Содержание пособия ⭐ Пособие B1 Education

Как изменяется культура потребления прямо сейчас? В отличном исследовании «The State of the Culture» рассматривается трансформация современной культуры, которая за последние 50 лет перешла от традиционного искусства к культуре отвлечения и зависимости. Если сейчас мы с вами находимся на отметке «Дофаминовая культура», то буквально через 2–3 года привычки потребления могут кардинально поменяться. Мы проанализировали исследование с помощью AI и попросили сформулировать основные тейки в поведенческих изменениях потребителей массовой культуры. Согласны с результатом?

💬 VK выпустили отчёт за 2024 год Выручка выросла на 23%, но и убыток стал выше в три раза. Ключевой сегмент в выручке — социальные платформы ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Музыка, VK Клипы, VK Видео, VK Мессенджер). Их выручка составила 104 млрд, год назад она была 85 млрд. Росту выручки сегмента способствовали: рост совокупного времени просмотра VK Видео в 4,5 раза на конец 2024, увеличение среднесуточного количества просмотров VK Клипов на 118% и рост базы подписчиков VK Музыки на 17% год к году. В пресс-релизе сказано, что благодаря обновленным рекомендательным алгоритмам в VK Видео, просмотры в блоке с другими рекомендуемыми видео в открытом плеере выросли на 80% Но прибыльным VK все еще не стал — из консолидированной версии отчетности следует, что убыток в 2024 году составил 94.8 млрд, в 2023 году он составлял 30.7 млрд. Чувствуете положительный буст социальной сети в 2025?

🌸 Поздравляем прекрасную половину пользователей нашего канала с 8 марта!

Расширенное содержание пособия B1 Education: Основы музыкального маркетинга — Введение в музыкальный маркетинг Создание и развитие бренда артиста — Анализ музыкального рынка — Популярные архетипы артистов и их особенности — Определение целевой аудитории и метод персон — Создание бренда артиста и определение собственной уникальности — Бесплатные источники слушателей и подписчиков 🆕 Анализ социальных сетей — Обзор ВКонтакте — Обзор Insta — Обзор Telegram — Обзор YouTube — Обзор TikTok — Обзор Likee 🆕 — Промо стриминговых сервисов 🆕 🆕 Контракты и монетизация — Способы монетизации творчества — Доходы с прослушиваний и лицензионный договор — Доходы с синхронизации треков в кино и сериалы 🆕 — Доходы с выступлений 🆕 — Доходы с рекламных контрактов 🆕 — Доходы с мерчендайзинга 🆕 — Доходы с донатов 🆕 — Продюсерский контракт 🆕 🆕 Продвижение и платные источники трафика — Запуск эффективной рекламной кампании — Таргетированная реклама (реклама по интересам и гайд по VK Ads) — Посевная реклама (размещения у блогеров, в сообщества и гайд по посевам) 🆕 — Контекстная реклама (реклама в Импульс и Яндекс Директ) 🆕 — PR и креатив (инфоповоды, брендформанс и т.д.) 🆕 🆕 Дополнительные материалы — Лицензионный договор: шаблон и основные пункты 🆕 — Обзор нейросетей для музыкантов — Обзор кабинетов музыканта от стриминговых сервисов — Ссылки на формы питчинга в стриминговых сервисах 🆕 — Какие материалы стоит подготовить к релизу — Оформление карточки артиста в стриминговых сервисах — A/B-тестирование треков через короткие видео — Общая стратегия по маркетингу релиза 🆕 —Подключение донатов в Яндекс Музыке 🆕 — Подключение донатов в сообществе ВКонтакте 🆕 — Сколько можно заработать на 1M прослушиваний музыканту из СНГ 🆕 Кейсы — Первые 100k слушателей артиста ночное зрение из Моей Волны в Яндекс Музыке — Продвижение релиза 5sta Family, 6YNTHMANE, babyboi — Zachem при помощи ВКонтакте 🆕 — Комплексный маркетинг релиза Январский блюз — Пластырь 🆕 — Организация и продвижение концертов Luxor в Москве и Санкт-Петербурге 🆕 — Комплексный маркетинг релиза Басота, молодой калуга — TRAP 🆕 Подробнее о пособии ⭐️

Пособие B1 Education «Как продвигаться музыканту» в сети! 🔝 Мы значительно расширили пособие, добавив в него самые актуальные данные о том как строить свою карьеру в музыкальном бизнесе в 2025 году. Весь опыт и знания, накопленные командой B1 за последние 6 лет работы в музыкальной индустрии и на основе продвижения более чем 2000 музыкальных релизов и 600+ концертов самых разных артистов. Вы узнаете, как: ⏺ работает музыкальный рынок и в чем его особенности; ⏺ привлечь первых подписчиков; ⏺ выстроить имидж и позиционирование; ⏺ развивать личный бренд; ⏺ работать с аудиторией; ⏺ заключать выгодные контракты; ⏺ использовать платное продвижение; ⏺ экономить вложения в проект. Кому это будет полезно: 🎤 музыкантам, артистам и битмейкерам 🎯 маркетологам и специалистам смежных сфер ⭐ музыкальным менеджерам и продюсерам А также всем, кто хочет попробовать себя в творческой профессии на стыке креатива, менеджмента и аналитики! Все вырученные средства идут на создание контента и дальнейшее развитие проекта, заранее спасибо вам за поддержку 🫶 Изучить бесплатную версию, ознакомиться с содержанием или приобрести пособие можно по этой ссылке или по кнопке внизу.