Маркетинг под капучино || Татьяна Авдеева

Instagram*, добрый вечер. Снова здравствуй. Несколько лет назад у меня был блог на 30-40 тысяч подписчиков. И я его просто забросила. В 2022-м многие передислоцировались в Telegram - я перебазировалась вместе со всеми. И только тогда поняла: накопилась дикая усталость от инсты. Я туда перестала заходить вообще. Дошло до того, что подруги писали мне в Telegram: “Таня, мы тебе рилс скинули, зайди посмотри.” Заходила в директ, смотрела один рилс - и выходила. Всё. Прошло пару лет. Я от инсты отдохнула. Она - от меня 😄 И вот я возвращаюсь. Жалею ли я, что ушла? Честно - нет. Мне нужен был этот перерыв. Я не придерживаюсь принципа “опоздала”. Когда я начала - значит пришло моё то самое время. Атмосфера здесь стала мягче и человечнее. Требование быть идеальной - снизилось. Буду писать про трафик, AI и воронки - то, что тестирую сама. Только то, что реально работает в 2026. *Запрещена на территории РФ 👉 Кто тоже возвращается после паузы - отметьтесь. Интересно, много ли нас таких. 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Знаете, что меня бесит в рилсах больше всего? Непредсказуемость результата. Совсем. У меня есть клиентка - стилист. Возвращается в Instagram после долгого перерыва, активно делает рилсы про стиль - содержательные, тренируется в разных подачах и офферах. Охваты в среднем 900-4000 на 13 тысяч подписчиков. После долгого перерыва - я считаю, окей. И вот на прошлой неделе она снимает рилс, в котором просто раскрывает фантик от конфеты «Рот Фронт». Без монтажа, без сценария, без её лица. Просто фантик — и личинка насекомого внутри 🙈 За два дня - 35 тысяч охватов. Вы серьёзно? Вот такие факты меня, как маркетолога, очень сильно угнетают. Я пытаюсь опираться на статистику, выстраивать стратегию, а тут… печалька. Поэтому мой заход в Instagram точно начнётся не с рилсов - не хочу вот так биться головой о table 😂 Буду раскрывать весь потенциал каруселей. Посмотрим, получится ли 👉 А как у вас дела с рилсами? Или тоже в поисках своего формата?

Меня тошнит от слова “курс”. Прямо физически. Слышу новое предложение прикупить - и вся скукоживаюсь. И внутри раздаётся “нет, только не это”. Я не готова входить в долгосрочную курсовую терапию. Ну разве только что с психологом 😄 Устала учиться системно. Теории в голове уже столько, что, как говорится, диво дивное, чудо чудное. Мне не нужна ещё одна система с нуля. Мне нужны точечные решения. Поэтому сейчас я покупаю только короткое и практичное. ✔️ Двухчасовой вебинар по узкой теме - идеально. ✔️ Практикум с минимумом теории - беру. ❌ Большой курс на три месяца и больше - нет, спасибо, можно без меня. Пример. Мне нужно было разобраться, как настраивать рекламу в Максе 3-мя способами. Один я знала, и было любопытно - а что там ещё у других сегодня работает. И мне не нужен для этого ещё один курс по таргету. Мне нужен следующий рабочий шаг. Нашла короткий вебинар на два часа, посмотрела, - внедрила. Все. 👉 А вы как учитесь сейчас? Большие курсы или точечные решения? 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Гладко было на бумаге Сегодня утром думала, что потрачу на одну задачу минут 40. А потом сделаю контент-план на пару недель вперёд. Звучит разумно. Проблема в том, что задача оказалась не задачей. Я сейчас запускаю новое направление в агентстве - B2B email outreach. Помогаем компаниям находить клиентов через персональные email-рассылки 📥 Для первого реального проекта нужно было собрать базу. На первый взгляд всё выглядело просто: - есть база на 25 000 контактов - клиенту нужно 2 500 - выбери подходящих и поехали Ну что там делать 40 минут? А потом начался цирк с конями. Нужно понять: - по каким критериям выбирать компании - где взять дополнительные данные - можно ли это автоматизировать - нужны ли платные сервисы - сколько это будет стоить - не съест ли это всю экономику проекта - даст ли вообще такой подход результат В какой-то момент поняла: это не задача на 40 минут. Это маленький исследовательский проект с кучей неизвестных. 💡И вот тут накрыло интересным наблюдением. Предприниматели живут с ощущением, что ничего не успевают, не потому что ленятся. А потому что постоянно планируют исследование как обычную задачу. Мозг видит: “Выбрать базу.” А внутри оказывается: - 8 гипотез - 5 тупиков - 3 новых вопроса - один скрипт - пара часов обсуждений с ChatGPT и Gemini И внезапно проходит полдня 😶 В итоге сегодня я не сделала контент-план. Зато поняла одну полезную вещь. Если в задаче больше неизвестных, чем известных - скорее всего это уже не задача. Это проект. И оценивать его как “40 минут работы” — очень оптимистично 😅 👉 У кого ещё так бывает? 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Где собака порылась, или почему подписчики сами не придут ни в Телегу, ни в Макс Главная проблема обеих платформ: нет рекомендательных алгоритмов. В Telegram была попытка - похожие каналы в поиске, эксперимент с папками. Папки провалились. В Максе - та же история. Проще говоря: платформы не помогают появлению новых подписчиков в бесплатном формате. Все приходят только извне - через рекламу, закупы или бесплатные инструменты. При этом воронки в Telegram просели на 15-60%. Оптимизма меньше, прагматизма больше. Стратегия сейчас у всех примерно одна: набираем аудиторию в канал → греем её к своему продукту → продаём. Цикл сделки удлинился, быстрых покупок стало меньше. Поэтому сначала - люди, потом - продажи. Откуда брать подписчиков: · В Telegram - Ads, закупы, Яндекс · В Максе - работают похожие инструменты (пока кроме Ads - рекламного кабинета там ещё нет). Плюс конкуренция ниже и подписчик дешевле · Рилсы - рабочая история. Нет никакой зависимости от блокировок. Один большой минус для меня - требует постоянной генерации видеоконтента. И если вы, как я, интроверт - вводит в лёгкий стресс 😄 Поэтому сейчас я снова начала углубляться в то, как работают алгоритмы Instagram*. И начала с каруселей - как делать их с помощью разных AI-инструментов. *запрещен в РФ 👉 Ставьте +, если интересно - поделюсь, что накопаю. 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Я вообще не хотела его Именно так сказала мне клиентка, когда я предложила ей завести канал в Максе. Я её понимаю. Зачем что-то менять, если и так работает? У неё залетают рилсы. +200 подписчиков за март-апрель бесплатно, в период пика блокировок. Казалось бы - красота, всё идёт. Но вот что она не учитывает. Те, кто приходит через рилсы - оседают в Telegram. А есть целый пласт аудитории, который в Telegram просто не заходит. Технически не может или не хочет разбираться с VPN. И эти люди сидят в Максе. А клиентка продаёт курсы по астрологии для себя - чтобы понимать лучше друзей, детей, мужей и пр. Основная аудитория - мамочки. Те самые, которых вместе с детьми загнали в школьные и садиковские чаты в Максе в обязательном порядке. ❗️По статистике похожих запусков - там реально 50 на 50. Половина уже в Максе. И ещё: Макс сейчас единственное место, где люди гарантированно прочитают сообщения от отдела продаж. Пока Telegram нестабилен — это критично. В итоге клиентка ответила: “Да блин, ну надо мне разобраться.” Разобралась. Завела. И правильно сделала. 👉 А у вас какая аудитория? Уже проверяли, есть ли она в Максе? 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Открытый канал в Максе: 5 минут и готово Итак, как я и обещала. Сразу важное: • Открытый канал регистрируется только на ИП или ООО. Самозанятым — нельзя. • На одно ИП/ООО — один канал. Если всё ок — поехали: Шаг 1: Переходите по ссылке https://business.max.ru/self Шаг 2: Выбираете способ авторизации — Альфа, Тинькофф или Госуслуги. Я выбрала Госуслуги (расчётник в Сбере, выбора особо не было😅). Шаг 3: Авторизуетесь как руководитель. Шаг 4: Выбираете — создать новый канал или перейти по ссылке, если уже есть регистрация в WorkIn. Шаг 5: Получаете QR со ссылкой на бота в Максе. Бот создаёт вам канал. Название канала будет дурацкое — сразу предупреждаю. Но его можно редактировать. Я уже и этому рада, если честно. Для комментариев нужно подключить отдельного бота — про это я писала выше. Всё это занимает реально 5 минут. Переходите и улыбнитесь вместе со мной — оцените название моего канала в Максе ❗️На канале вас уже ждёт крутой лайфхак, с которым я сама недавно познакомилась. Сэкономит вам час времени и килограмм нервов при работе с картинками в ChatGPT. Спойлер: их можно самим редактировать. Как? Читайте в посте В общем, заходите, буду рада вас видеть. Там же делаю чат для общения. P.S. Как поменять ссылку на нормальную — пока не разобралась. Буду держать вас в курсе 😄 👉 Вопросы — в комментариях, отвечу.

Упс… Приложение MAX пропало из App Store ❗И уведомления на айфон тоже уже не приходят. Пресс-служба национального мессенджера MAX сообщила, что запрос направлен о предоставлении разъяснений в Apple О том, как сделать открытый канал в MAX, расскажу завтра 🙂

Боже, убереги от подтормаживающих… Или спешащих Это я про себя 😂😂 сейчас поясню. Во время запуска одного из проектов появилась идея: надо срочно завести канал в Максе. Сказано — сделано. Быстро завели, перенесли посты за две недели, стали вести дальше. Запуск идёт. Смотрим на канал в Максе — подписчики не растут. Вообще. Запуск закончился. Дымка тотального «успеть впихнуть невпихуемое» в везде начала рассеиваться . Я  такая: а как там дела в Максе? А ничего… Как пришло в него 65 подписчиков, так и сидят они там горемычные, и не растет наш канал, не растет… И до меня доходит. Канал-то — закрытый. Приватный. Мы же в спешке сделали его, чтобы быстро-быстро. А открытый канал в Максе — это отдельная история с предоставлением документов на ИП и пр., которую мы, конечно, не изучили. Вот так. Вывод: Иногда медленнее — но лучше. Особенно когда потом не надо переделывать. В следующем посте расскажу, как сделать открытый канал правильно. За 5 минут. Без факапов. 👉 У кого тоже было “быстро сделаем, потом разберёмся”? 😅 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал

Телеграм выдавливают. И мы все дрейфуем в сторону Макса Вчера услышала: всё движется в сторону “пессимизации Telegram”. Звучит солидненько - и точно описывает то, что происходит. Похоже, решили постепенно, не торопясь, выдавливать этот мессенджер. И судя по всему, года за два-три справятся. Что происходит прямо сейчас: · Воронки в Telegram у большинства сломались. Доходимость до вебинаров упала до 15-60%. У кого-то больше, у кого-то меньше, но просела у всех. · Та аудитория, которая не справилась с VPN - передислоцировалась в Макс. · Макс сейчас даёт хорошие охваты и вовлечённость · Люди отвечают быстрее · Подписчик пока дешевле · Конкуренция ниже · У многих проектов там уже идут продажи И что имеем в результате: Telegram в России - 94 млн пользователей. Макс - уже 120 млн. То есть людей в Максе стало уже больше, чем в Telegram в РФ. И это произошло на наших глазах. За очень короткий промежуток времени. А раз так… Мы с вами всегда идём за рынком - куда люди, туда и мы. Поэтому в наших проектах тоже потихоньку начинаем двигаться в ту сторону. Со скрипом, но начинаем. Дальше расскажу про свой факап при переходе. И про клиентку, которая вообще туда не хочет. 👉 Вы как? 😀 - Уже там 🐌 - Или тоже как я: «ещё подождём»? 🇷🇺 Подпишись на мой MAX канал