А в чем тут идея?

Учат жизни | #ретропятница Сегодня сделаем настоящую ретропятницу, какой давно не было. Сделали инструкцию, как делать рекламу. Вы, конечно, помните считающейся в индустрии иконическую кампанию Think Small для VW. Кампания (в которой, как утверждают некоторые источники, было больше 100 исполнений) была такой успешной, что многие производители автомобилей открыто поговариливали, что хотели бы себе такую. Фольксваген (и/или его агентство) послушало — и сделало инструкцию, как делать рекламу как у Фольксваген. Она перед нами. Выглядит как бланк для заполнения — мол, заполни, будет у тебя классная реклама твоей машины. Но на самом деле — это реклама Фольксваген. В очень хорошем тексте, не только рассказывают, как делать рекламу, но и хвалят Фольксваген на разные лады — и очень конкретно, и очень мета. Получается, первую метарекламу сделали в 1960х. 1962, если быть точным совсем. Идея в том, чтобы намекнуть, что конкурентов не только реклама похуже, но и, кхм, машины. В коллекции за минимализм. Авторы: ДДБ (ака DDB). Минималбалл: 🔟🏆 — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

Обещаю | #минималколлекция Сделали промокод-обещание. Пока автор канала следит за Каннами и строго отбирает экспонаты в коллекцию (их в этом году нужно поискать), посмотрим кампанию от Lime (то есть Лайм). Это как Самокаты в Яндекс.Го Видимо у всех одни и те же проблемы: многие самокатчики не отличаются слишком примерным поведением. Эта кампания — попытка на таких повоздействовать. Пряником. Раздают промокоды на бесплатную поездку. Но! Каждый промокод — это обещание вести себя хорошо, когда едешь на самокате. Например: «ОБЕЩАЮ-ЗАВЕРШИТЬ-ПОЕЗДКУ-ПЕРЕД-ТЕМ-КАК-ПОСЛУШАЮ-ТВОЕ-47-МИНУТНОЕ-ГОЛОСОВОЕ-СООБЩЕНИЕ» (Говоря о голосовых сообщениях и Каннах) Или «ОБЕЩАЮ-КАТАТЬСЯ-ТОЛЬКО-ПОД-ВОЗДЕЙСТВИЕМ-ПРИЧУДЛИВЫХ-ЛЕТНИХ-ВИБРАЦИЯ» (Мол, ни под влиянием чего бы то ни было еще) Если вводишь код, получается, обещаешь. Идея в том, чтобы перевоспитать безответственных (и, соответственно, показать свое ответственное отношение). В коллекции за подход. Авторы: агентство The Or (Или) Минималбалл: 9️⃣ — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

Да пропади оно все | #минималколлекция Отвлечемся от событий Канн и ЧМ по футболу. Бросим все, так сказать. Кампания от easyJet. Это лоукостер, как Победа. Сделали недоделанную рекламу. Как будто кто-то бросил делать рекламный борд прям в процессе. Что нам говорит борд: «Рутина-шмутина. Бросай все! И улетай каким-н рейсом куда-н в течении 48 часов» И добавили: «Прыгай на самолет, назад на следующей неделе» И так и оставили. (К Каннам и ЧМ по футболу вернемся скоро). Идея в том, показать, что кто-то так и сделал, как в рекламе говорят. В коллекции за сценичность. Авторы: DEPT (то есть ОТДЛ) Минималбалл: 7️⃣½ — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

Голосовые — зло золото | #минималколлекция х Канны 2026 Вчера в Каннах раздавали первые в 2026 львы. Дали очень много каким кампаниям, которые мы в этом канале уже смотрели. Об этом сделаем еще отдельный пост. А пока посмотрим то, что еще не видели. Категория Аутдор. То есть — Наружная реклама. Хайнекен с кампанией «Это мог бы быть Хайнекен». Год 2025. Хайнекеном могло бы быть длинное голосовое, которое вам прислали. Получилось промо: буквально можно было обменять голосовуху на бесплатный Хайнекен. Потому что вместо того, чтобы голосовухи записывать/слушать, лучше отправится общаться нормально — в бар за пивом. Это Хайнекен поощряет весьма. Промо очень классно продвигали — рисовали длинные голосовые, где только возможно. Например, на поезде. Это золото🥇 Идея в том, чтобы мотивировать на общение лично. В коллекции за визуализацию голоса. Авторы: агентства Ле Паб Милан и Ле Паб Сан Пауло (LePub Milan & LePub Sao Paulo) Минималбалл: 🔟🏆 — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

Все в черной изоленте | #минималколлекция Возвращаемся на чемпионат мира по футболу. Хайнц (Heinz) запостил вот такую картинку в социальные медиа. С заклеенным своим логотипом и заголовком: «Неофициальный кетчуп стадиона здесь». В чем дело. Дело в том, что у ФИФА — организации, которая устраивает Чемпионат — как мы уже отмечали, очень строгие правила, что касается упоминания брендов. Если вы спонсор, то вас, ну, упоминают. А если вы не спонсор, как Хайнц, то тут доходит вот до чего: Где-то на каком-то стадионе, на котором проходят матчи чемпионата, стояли кетчупы и соусы«Хайнц». Может быть, там, где хот-доги продают. И кто-то выложил в интернет фото, что лого Хайнц на упаковках прям заклеены черной изолентой. Фотка стала вирусной. Агентство Хайнц не растерялось и на следующий день сделала рекламу в социальных медиа. Плюс раздали пакетики Хайнц в специальном дизайне. Идея в том, чтобы сказать: «А все равно все понимают, что это за кетчуп, хоть ты логотип заклей». В коллекции за черную ленту. Авторы: пока не очень понятно Минималбалл: 8️⃣ — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

Довольно много происходит на этой неделе Во-первых, Чемпионат мира по футболу, который то и дело генерирует интересную кампанию-другую. Будем следить. Во-вторых, на этой неделе начинаются Канны. Может быть даже точнее сказать, продолжаются. Шорт-листы начали объявлять на еще прошлой неделе, львов будут раздавать на этой. Будем следить и отмечать минималистичное на все еще самом влиятельном рекламном фестивале мира. Там есть чему поучиться, чтобы делать сильные работы. Не переключайтесь. Всем продуктовной недели!

Стой | #ретропятница Давно мы не делали традиционную ретропятницу. Вспомним, как в 2007 году (это 19 лет назад) сделали. В этой кампании все самообъяснимо. Место, размеченное как для парковки автомобиля находится там, где обычные машины не паркуются. А необычные — паркуются. Необычная — это, конечно, Джип (Jeep). Вон, нарисовали логотип в уголке. Идея в том, чтобы сказать, что Джип заедет туда и припаркуется там, куда другие просто не доедут. В коллекции за небольшое количество белой краски. Авторы: Бейтс Янг и Рубикам из Копенганена (Bates Y&R Copenhagen) Минималбалл: 7️⃣ — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить