Алексей Важеркин | SEO, сайты, контекст

🔎📦 Покупатели сами показывают, какими словами они нас ищут В работе с интернет-магазинами часто вижу одну и ту же историю: владелец описывает товар так, как принято «у него в отрасли», а покупатель ищет его совсем другими словами. Эту ситуацию можно быстро отследить в аналитике в Яндекс.Товарах — там показано, по каким реальным запросам пользователи находят наши карточки. Заходим: Аналитика – вкладка «Все запросы». Смотрим популярность запросов, количество показов и кликов для нашего сайта, среднюю позицию по запросу. Можно сказать, что аналитика — это карта реального спроса по карточкам. Как я предлагаю её использовать: 🍏 Подгонять страницы под то, как нас ищут на самом деле. Видим, по каким формулировкам находят наши карточки, - и при необходимости правим название и описание под них. Иногда оказывается, что покупатель ищет совсем не теми словами, что мы прописали. 🍏 Понимать, реальный ли это рост - или просто рынок. Можно сверить, как меняется спрос и попадает ли наш рост показов в ситуацию на рынке. Полезно, чтобы не приписывать себе чужую заслугу (вырос весь рынок) и не паниковать просто так (сезонная яма, а не наш косяк). 🍏 И читать воронку. Аналитика хорошо показывает связку показы-клики: - показы и клики растут, а продаж нет - значит мы теряем их на сайте (карточка, корзина, юзабилити); - показы растут, клики падают - проседает предложение в выдаче (фото, цена, описание) или мы попали в слишком широкие запросы; - падает всё сразу - проверяем фид, микроразметку, индексацию, цену. Сразу понятно: проседание - это мы что-то сломали или просто весь рынок прилёг. Очень помогает не паниковать и не «чинить» то, что и так в норме. 🍎 Ну и главное - это смотреть регулярно. Раз в пару недель заходим и сверяемся: по каким запросам находят, что с рынком – растёт или падает, где в воронке теряются покупатели. Успехов! И внимания к покупателям, сейчас это особенно актуально) P.S. Про Я.Товары уже писал вот тут: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах. 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI

🔨🪛🔧 Что умеет Тулбокс от Топвизора Давно работаю с Топвизором, но в нём всегда был такой недостаток, что было сложно что-то проверить быстро. Сначала нужно было завести полноценный проект в системе и настроить его. И сейчас ребята исправляются и выкатывают инструменты в формате простого набора – Тулбокса. Он позволяет запускать разовые проверки без создания проекта. 🍏 Что в нём уже есть: 1. Проверка частоты запросов. Загружаем ключевые слова, выбираем регион, получаем частоту в Яндексе и Google. Для Яндекса можно настроить сбор типа частоты: общая, точная, с учётом словоформ и др. 2. Подбор ключевых слов. Загружаем базисы, указываем регион, получаем семантическое ядро. Сразу можно указать минус-слова, чтобы отсеять лишнее. Основной плюс – работает супер-быстро. Спорные моменты: Можно сразу собрать «похожие запросы» из правой колонки Вордстата. Но вот тут я бы рекомендовал делать это или вручную, ну или тщательно вычищать, то, что соберёт Тулбокс. Дело в том, что Вордстат считает «похожими», далеко не всегда нужные нам в ядре запросы. Ещё есть интеграция с Webmaster Bing. Я потестировал, ну что могу сказать, со статистикой ключевых слов на кириллице в Bing всё грустно 🙂 А так инструмент мне понравился. Чтобы быстро собрать семантику, например, на этапе экспресс-аудита – вполне себе рабочая штука. 3. Удаление неявных дублей из ключевых слов. Кидаем в инструмент список запросов, он убирает неявные дубли. Это которые отличаются, например, только порядком слов. 4. Подбор релевантной страницы для запросов. Вводим запросы, получаем для них самую релевантную страницу на сайте (из проиндексированных). Можно отдельно проверить в Яндекс и Google. 5. Проверка индексации. Загружаем список страниц, узнаём, есть ли они уже в индексе Яндекса и Google. -- Мне из инструментов больше всего понравился «Подбор ключевых слов». А так ребята обещают расширять набор, посмотрим, что ещё выкатят. -- 🍎 Кому интересно, вот тут ещё писал про мою любимую фишку Топвизора – анализ конкурентов. Успехов!