Алексей Важеркин | SEO, сайты, контекст

🔎📦 Покупатели сами показывают, какими словами они нас ищут В работе с интернет-магазинами часто вижу одну и ту же историю: владелец описывает товар так, как принято «у него в отрасли», а покупатель ищет его совсем другими словами. Эту ситуацию можно быстро отследить в аналитике в Яндекс.Товарах — там показано, по каким реальным запросам пользователи находят наши карточки. Заходим: Аналитика – вкладка «Все запросы». Смотрим популярность запросов, количество показов и кликов для нашего сайта, среднюю позицию по запросу. Можно сказать, что аналитика — это карта реального спроса по карточкам. Как я предлагаю её использовать: 🍏 Подгонять страницы под то, как нас ищут на самом деле. Видим, по каким формулировкам находят наши карточки, - и при необходимости правим название и описание под них. Иногда оказывается, что покупатель ищет совсем не теми словами, что мы прописали. 🍏 Понимать, реальный ли это рост - или просто рынок. Можно сверить, как меняется спрос и попадает ли наш рост показов в ситуацию на рынке. Полезно, чтобы не приписывать себе чужую заслугу (вырос весь рынок) и не паниковать просто так (сезонная яма, а не наш косяк). 🍏 И читать воронку. Аналитика хорошо показывает связку показы-клики: - показы и клики растут, а продаж нет - значит мы теряем их на сайте (карточка, корзина, юзабилити); - показы растут, клики падают - проседает предложение в выдаче (фото, цена, описание) или мы попали в слишком широкие запросы; - падает всё сразу - проверяем фид, микроразметку, индексацию, цену. Сразу понятно: проседание - это мы что-то сломали или просто весь рынок прилёг. Очень помогает не паниковать и не «чинить» то, что и так в норме. 🍎 Ну и главное - это смотреть регулярно. Раз в пару недель заходим и сверяемся: по каким запросам находят, что с рынком – растёт или падает, где в воронке теряются покупатели. Успехов! И внимания к покупателям, сейчас это особенно актуально) P.S. Про Я.Товары уже писал вот тут: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах. 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI

🔨🪛🔧 Что умеет Тулбокс от Топвизора Давно работаю с Топвизором, но в нём всегда был такой недостаток, что было сложно что-то проверить быстро. Сначала нужно было завести полноценный проект в системе и настроить его. И сейчас ребята исправляются и выкатывают инструменты в формате простого набора – Тулбокса. Он позволяет запускать разовые проверки без создания проекта. 🍏 Что в нём уже есть: 1. Проверка частоты запросов. Загружаем ключевые слова, выбираем регион, получаем частоту в Яндексе и Google. Для Яндекса можно настроить сбор типа частоты: общая, точная, с учётом словоформ и др. 2. Подбор ключевых слов. Загружаем базисы, указываем регион, получаем семантическое ядро. Сразу можно указать минус-слова, чтобы отсеять лишнее. Основной плюс – работает супер-быстро. Спорные моменты: Можно сразу собрать «похожие запросы» из правой колонки Вордстата. Но вот тут я бы рекомендовал делать это или вручную, ну или тщательно вычищать, то, что соберёт Тулбокс. Дело в том, что Вордстат считает «похожими», далеко не всегда нужные нам в ядре запросы. Ещё есть интеграция с Webmaster Bing. Я потестировал, ну что могу сказать, со статистикой ключевых слов на кириллице в Bing всё грустно 🙂 А так инструмент мне понравился. Чтобы быстро собрать семантику, например, на этапе экспресс-аудита – вполне себе рабочая штука. 3. Удаление неявных дублей из ключевых слов. Кидаем в инструмент список запросов, он убирает неявные дубли. Это которые отличаются, например, только порядком слов. 4. Подбор релевантной страницы для запросов. Вводим запросы, получаем для них самую релевантную страницу на сайте (из проиндексированных). Можно отдельно проверить в Яндекс и Google. 5. Проверка индексации. Загружаем список страниц, узнаём, есть ли они уже в индексе Яндекса и Google. -- Мне из инструментов больше всего понравился «Подбор ключевых слов». А так ребята обещают расширять набор, посмотрим, что ещё выкатят. -- 🍎 Кому интересно, вот тут ещё писал про мою любимую фишку Топвизора – анализ конкурентов. Успехов!

⚡️ Опрос, нужен ваш голос Писал ранее про инструмент, который помогает интернет-магазинам получать дополнительный бесплатный трафик из поиска – речь про Яндекс.Товары. До сих пор считаю, что для розничного e-com сегодня это один из обязательных пунктов в чек-листе. Бесплатный инструмент, через который можно управлять видимостью товаров в поиске и анализировать результаты. Интересно теперь посмотреть, кто из аудитории канала им реально пользуется. Голосуем 🙂 Ранее писал про Я.Товары: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI, нейросети от Яндекса

🦁 Чек-лист: Улучшение поведенческих факторов сайта без накрутки Собрал в файл, что мы делаем для улучшения поведенческих по проектам, и какие в принципе бывают способы улучшить поведенческие без накрутки. 🍏 Что внутри чек-листа: Что такое поведенческие факторы. Какие они бывают. Зачем их улучшать. 1. Что сделать на выдаче Яндекс и Google Сниппеты, CTR, описания, эмодзи, товарные фиды. 2. Что сделать на всём сайте. Технические факторы Скорость открытия, адаптивность, юзабилити, гео и отказы. 3. Что сделать на посадочной странице Соответствие запросу, информативность, ассортимент, цены, видео и картинки. 4. Что сделать с посещаемостью / трафиком Мотивированный трафик, Я.Директ, трафик с сайтов, статей, соцсетей, брендовый трафик, варианты экспериментов. 5. Фишки и сервисы Таймеры, ловцы лидов, квизы, онлайн-консультанты. 6. Аналитика и конверсии Я.Метрика, конверсии, микроконверсии, сезонные колебания. 7. Факторы опосредованного влияния Отзывы, геосервисы, блог. 🍏 Как работать с чек-листом, чтобы он принёс пользу: 1. Найти точки роста. Те моменты из чек-листа, которые ещё не внедрены на сайте. Не хватаемся за всё сразу. Берём сначала 1–2 момента из серии «О, а вот это интересно и вроде сделать несложно». 2. Внедряем их. 4. Возвращаемся к чек-листу, выбираем следующие несколько улучшений. 5. Анализируем рост позиций и трафика. 🍎 Скачать чек-лист: улучшение поведенческих факторов сайта без накрутки Google Docs, копируйте себе на диск («Файл» — «Создать копию»).

🥇🥈🥉 Кейс-чемпионат от Топвизора 2026 Топвизор открыл приём заявок на четвёртый Кейс-чемпионат. Ребята разделили участников на два трека: агентства и фрилансеры. У каждого — свои призовые места. В этом году по приглашению Топвизора я снова оцениваю кейсы в жюри конкурса. Будут семь спецноминаций, включая новую — «Лучшее GEO/AEO». Победители получат кубки, дипломы, мерч, тарифы, признание и известность. А церемония награждения пройдёт на конференции Baltic Digital Days. Участие бесплатное. Дедлайн в этом году раньше — 20 июня. Чтобы подать кейс, заполните шаблон и загрузите его в форму. Все требования можно прочитать в статье. — И что ещё хотел сказать. Если боитесь подавать свои кейсы и считаете их слабыми – не бойтесь. Например, когда я оцениваю кейсы, я в первую очередь смотрю не на какой-то бешенный рост в процентах. Который может быть из-за сезонности, или из-за того, что на старом трастовом сайте наконец хоть что-то начали делать по SEO. Я смотрю на интересные нестандартные решения, на коммуникацию с заказчиком, инсайты по аналитике и конверсиям. Например, заказчик запретил менять тексты на сайте, а мы всё-равно сайт продвинули и трафик вырос. Интересно же!) Если есть кейс и ещё не участвовали – обязательно попробуйте. Успехов!

Выступаю с докладом «Как хирургу с помощью сайта и соцсетей получать до 200 заявок в месяц на дорогие операции и обеспечить запись на полгода вперёд» В конце мая выступаю в рамках деловой программы выставки МЕДЭКСПО Поволжье 2026 в Самаре. Для меня это логичное продолжение работы: давно занимаюсь интернет-маркетингом для медицины — накопилось достаточно кейсов и наблюдений, что реально даёт заявки и рост, а что — нет. Интересно не только выступить, но и пообщаться с врачами и руководителями клиник вживую. Если вам близка тема продвижения в этой сфере — приходите, будет о чём поговорить. Выставка идёт три дня, с 27 по 29 мая, я выступаю 29-го, по времени ещё напишу) А если вы работаете в медицине, управляете клиникой, производите и продаете мед. оборудование, ПО и др., то узнать больше про выставку и участие в ней можно здесь – medexpo-samara.ru

😈 Отношение подписчиков к Max, результаты голосования Ну, в общем, чуда не случилось, большая часть проголосовавших относится к Max, мягко говоря, не очень хорошо) 134 человека проголосовало. 83 человека не планируют ставить Max и относятся к нему откровенно плохо. 32 – его не любят, но будут использовать в интересах своих заказчиков. 19 – считают, что мессенджер норм и уже используют. -- В комментариях к посту было много интересных мнений. Например, у части комментаторов есть опасения, что Макс будет за ними шпионить. Поэтому кто-то ставит его на отдельный телефон, кто-то в рабочий профиль и др. Сам я к таким страхам отношусь спокойно, у приложений Сбера / Яндекса / Госуслуг, возможностей собирать информацию с моего телефона намного больше.  Думаю, что вся информация, которая нужна, уже замечательно собирается и без Макса. -- Был хороший комментарий по рискам вкладываться сейчас в Макс. Что сейчас мы (маркетологи) сделаем каналы для компаний, переведём бюджеты, забьём на Телеграм. А через 1-2 года Макс возьмёт и загнётся. Для этого достаточно убрать админ-ресурс и разблокировать Телеграм. -- По каналам в Максе многое зависит от целевой аудитории. Например, после последнего поста в мой канал в Max перешли и подписались 16 человек (ребята, я вас люблю!) В комментариях ещё поржали в стиле «ты бы ещё в viber нас пригласил». Ядро аудитории этого канала – digital-специалисты, ок, здесь с отношением к Максу разобрались)) А вот недавно для одного из наших заказчиков мы, дополнительного к Телеграму, сделали дубль канала в Макс, туда сразу же после первого поста перешли 20% всех подписчиков канала. И подписки продолжаются, куча лайков на постах. Тематика – медицина, целевая аудитория – девушки и женщины 40+. -- Смотрим, что будет дальше. Очень бы, конечно, хотелось, чтобы как-то с Телеграмом договорились и он остался с нами ❤️

👀 Мессенджер Max – ваше отношение По поводу Макса вижу активное расслоение. Кто-то спокойно устанавливает себе Max и радуется, что нет проблем с загрузкой фото и видео. Кто-то прямым текстом говорит: «Эту гадость я себе на телефон ставить не буду!». Ещё обратил внимание, что в разных айтишных каналах, когда пишут про Max – это вызывает негативную реакцию. А в маркетинговых прям получше. Считаю – это связано с профессиональной стороной. Хм, Макс конечно говно, но вот любопытно, сколько там подписчик стоит )) Интересно ваше мнение. Голосуем) 👍 – нормальный мессенджер, что вы тут начали, давно пора всяких крипто-инфо-мошенников из Телеги прижать. Поставил и уже пользуюсь. 😐 – Макс мне не нравится, но я маркетолог, а это маркетинговый канал. Своё неприятие засуну в попу и буду работать в интересах своих клиентов. 💩 – никогда не буду ставить Max, я не доверяю ему. 🦄 – свой вариант, напишу в комменты. -- 🍎 Что касается меня. Макс мне не нравится, но вот мои заказчики мне нравятся очень, поэтому я решил, что буду общаться там, где им удобно, и работать с любыми инструментами, которые могут принести им прибыль. Завёл канал в Max, там буду дублировать все посты, плюс выкладывать посты про продвижение своего и клиентских каналов в Максе. Кому интересно, подписывайтесь – https://max.ru/id631935001069_biz

👨‍⚕️ «Заявки идут ежедневно и запись на полгода вперёд» – видеоотзыв от нашего заказчика Получили видеоотзыв от нашего заказчика, приятно. Александр Михайлович Кричмар – бариатрический и пластический хирург. Мы разработали для него сайт и продвинули его по SEO до 20 тысяч посещений в месяц из поиска. Прокачали Телеграм-канал с нуля до 3000 подписчиков. Особенность ниши в том, что операции дорогие – 250+ тысяч рублей. 🍏 Ключевые точки роста, которые мы нашли в этой нише: 1. Подробные интервью с пациентами, вместо коротких отзывов. 2. Вовлекающий квиз на сайт. 3. Калькуляторы и мини-сервисы для сбора целевого трафика. 4. EEAT-факторы доверия (проработка карточек врачей, интеграция с Продокторов, комментарии в экспертных статьях, публикации в журналах и др.) 5. Директ с обучением по цели "подписка в канал", средняя стоимость подписчика в канале – 150 руб. Сейчас заказчик получает в среднем 140-180 заявок в месяц, проводит 30-40 операций. И запись на операции уже на полгода вперёд. Заказчику спасибо за отзыв, продолжаем работать) -- Медицина, кстати, одна из любимых моих ниш, наравне с производствами и интернет-магазинами. В ней очень наглядно отрабатывает история про то, как увеличение доверия посетителей на сайте приводит к росту заявок. 🍎 Если у вас есть задачи по продвижению – напишите мне в личку адрес сайта. Сделаем бесплатный аудит, найдём точки роста, предложим работы. Ссылка на мой личный профиль – @myniris

⚡️ Алиса от Яндекса всё же сможет заказать мне продукты Пару постов назад «помечтал», что когда-нибудь можно будет попросить Алису (колонку от Яндекса) заказать продуктов, и она это сделает. И вот на прошлой неделе новость, Яндекс открывает подразделение транзакционного ИИ. А заниматься они будут как раз тем, чтобы интегрировать Алису с различными сервисами. 🍏 Что мне было бы интересно получить: 1. Заказ такси голосом (в комментариях пишут, что оно уже есть 🔥). 2. Заказ продуктов голосом (плюс функция «закажи, как обычно»), заказ готовой еды, заказ лекарств из аптеки, оплата коммуналки. 3. Запись к врачам, барберу и т.п. Чтобы сама смотрела мой календарь и предлагала удобное время. 🍏 Что я пока побоюсь доверять нейросетке, даже если это реализуют: Покупку туров, авиабилетов, авто, покупку дорогой электроники. Пока страшновато, но посмотрим, как изменится моё восприятие через 1-2 года. Из грустного, вижу ещё одну профессию в очередь на вымирание – «консьерж сервис». Выбрать оптимальный маршрут, заполнить паспортные данные и купить билеты, нейросетка справится на ура. И о переносе, и о задержке предупредит тоже без проблем. В который раз удивляюсь, как быстро будущее стремится стать настоящим!