Вредный издатель

В хорошем тексте мозг не просто “читает”. Он делает вид, что с ним это правда происходит. Читатель реально проваливается в книгу: идет за героем, пугается вместе с ним, вспоминает запах корицы, вкус лимона и холод чашки в руке. То есть книга — это маленький симулятор чужого опыта. 🟣 Чтение как симулятор опыта. В исследовании люди читали короткие истории лежа в МРТ. Ученые увидели, что мозг отслеживает не просто слова, а события: герой пошел, сменил место, взял предмет, изменил цель. Разные зоны мозга реагировали на разные аспекты истории — движение, пространство, цели персонажа. Часть этих зон совпадала с теми, которые включаются, когда человек сам действует, наблюдает действие или представляет его. 🟣 Сенсорное чтение. Когда человек читает слова с сильной запаховой ассоциацией — например, «корица», — у него активируются зоны мозга, связанные с обработкой запахов и эмоций. То есть мозг не просто понимает слово, а частично достает из памяти сам запах. 🟣 Вкус и телесная семантика. Значение вкусовых слов укоренено в распределенных кортикальных сетях, связанных с реальными вкусовыми ощущениями. Мозг тянется к телесной памяти. К тому самому внутреннему архиву, где лежит лимон, кровь из разбитой губы, пересоленный суп у бабушки и первая клубника в июне. Хороший текст умеет включать зрение, движение, запах, вкус, страх, ожидание, эмпатию. Поэтому сильная история не просто рассказывает нам, что герой пережил. Она заставляет мозг частично собрать это переживание внутри себя.

Книжным «Искателям» — год. Хорошая ли это была затея? Точно да. Можно ли назвать это бизнесом? Скорее нет. Богаче с книжным магазином вы, скорее всего, не станете, но для нас это никогда не было открытием. За этот год у нас побывали Екатерина Манойло и Алексей Сальников, Вера Богданова и Максим Жегалин. Иван Давыдов рассказывал об истории городов, Таня Соловьева — о том, как издавать книги, а Ася Лавринович — о романтических историях для молодых читателей. Лучший месяц по продажам — январь. Худшие — октябрь и март. Мы участвовали в гаражных распродажах МИФа, а совсем недавно провели «Еще не март» вместе с «Поляндрией». Поддержка издателей, авторов и редакторов бесценна для локального книжного магазина в уютном городе. А дальше — еще больше. ☀️Если выбираете дату для поездки в Смоленск, приезжайте 4 июля. Нальем игристого, послушаем музыку и проведем вечер в компании читающих людей в лучшем городе этого лета.

Суббота в книжном. Губернатор привел гостей, дарили книги и рассказывали о том, что самая читающая в мире аудитория сейчас именно «молодые взрослые», а слово «молодежь» для них имеет лишь негативный и назидательный оттенок.

Два года я говорю о том, что ужасы станут новой контентной волной. И вот по свеженькому отчету: ♦️ Ужасы — один из главных жанров для молодой аудитории. В США среди зрителей 18–24 лет 53% говорят, что им нравятся ужасы. Это почти столько же, сколько у комедии — 55%. ♦️Ужасы чаще других жанров называют любимыми. То есть это не просто жанр, который “иногда смотрят”, а жанр с высокой эмоциональной привязанностью. ♦️Страх, шок, неожиданные сцены, загадки и моменты, которые хочется пересказать, хорошо расходятся в коротких видео, реакциях, мемах и обсуждениях. ♦️Ужасы сейчас работают как жанр, который лучше многих других переводит онлайн-интерес в поход в кино.

Работаю сегодня удаленно из Смоленске. Обед в книжном

Кстати, добавим немного пафоса: как детское чтение влияет на ВВП страны. Нет, я не буду убеждать покупать больше книг детям. И уж точно не призываю ЗАСТАВЛЯТЬ детей читать. Работает только чтение ради удовольствия. Чтение ради удовольствия развивает словарный запас, внимание, понимание сложного текста и способность учиться. А это потом конвертируется в образование, профессиональные навыки, продуктивность и занятость. 💜 Детей надо в чтение влюблять.

Я пропустила, а по роману Кадзуо Исигуро "Клара и Солнце" уже вышел первый трейлер. В главных ролях — Дженна Ортега, Нобелевского лауреата в России издает ЭКСМО. Интересно, что книга вышла ещё до нынешней AI-истерики, а сегодня попадает почти идеально в нерв эпохи. Тогда это считалось философской антиутопией, а сейчас — нежная и тревожная притча о мире, где технологии занимают место друга рядом с человеком.

Прошел год с моих постов из Лондона о том, что британцы бьют тревогу: дети всё меньше читают ради удовольствия. Напомню: если дети читают ради удовольствия, из них вырастают взрослые, которые качественно влияют на ВВП страны. Спустя год активной работы, впервые за 20 лет, метрика "чтение ради удовольствия" растет у британский детей! В 2026 году 20,3% детей и подростков 8–18 лет читают ежедневно в свободное время (против 18,7% в 2025) — так то почти 2 п.п добавили за год. Причем среди детей из семей с более низким доходом только 32,1% говорят, что получают удовольствие от чтения, а в семьях чуть более обеспеченных уже 37,3%. Смысл не в том, что дети из менее обеспеченных семей «не любят читать», у них хуже условия для формирования привычки чтения: меньше книг дома, меньше взрослого чтения вокруг, меньше денег на покупку книг, меньше тихого времени и пространства.

Из исследований: КАКИЕ ГЕРОИ-МАЛЬЧИКИ ТЕБЕ ОБЫЧНО НРАВЯТСЯ? Среди девочек 7-9 лет Смелые, ничего не боятся — 91% Веселые, любят играть — 79% Послушные — 44% Очень красивые, как принц — 75% Тихие, спокойные — 44% Сначала делают, потом думают — 22% Девочки! Одумайтесь! Веселые и смелые плохо заканчивают, берите послушных и спокойных" 😂

Книга дня: архив Disney за период жизни самого Уолта Диснея. Выяснила, что у меня на книжных полках оказалось аж 3 издания архива от TASCHEN в разных форматах).