Русская наружка

Типичный посетитель бизнес конференций adindex.city

В Москве появилась реклама гастрономического фестиваля из Марий Эл В столице появились размещения с приглашением в Йошкар-Олу на IV гастрономический фестиваль «Йошка Еш». Он пройдёт 15 и 16 августа 2026 года. В программе фестиваля заявлены блюда от шеф-поваров из Марий Эл и других регионов России, а также мастер-классы. По словам Константина Косачева, московское размещение организовали без затрат из бюджета республики. ⚡️

Пока выходила серия про Outdoor Lions, я собрал свой топ кейсов. Вот десять работ, которые запомнились мне больше остальных: 1. Heinz — Coincidence? 🥇 Коробка фри, которая всё это время выглядела как этикетка Heinz. Крутая идея, очень тонко подмечено. Не каждый бренд может построить кампанию на одном силуэте этикетки — для этого нужна узнаваемость, накопленная десятилетиями. 2. De’Longhi — Tiny Coffee Shops 🥇 Кофемашины превратили в уменьшенные кофейни из разных городов. Ну, во-первых, это красиво. А во-вторых, жаль, что такие модельки не будут продавать, так как это ручная работа. 3. Heineken — Could Have Been a Heineken 🥇 Длинные голосовые предложили обменивать на встречу в баре. Похоже, голосовые длиной с подкаст раздражают людей по всему миру. Поэтому предложение Heineken не записывать ответ, а позвать друзей в бар попадает точно в боль. 4. Saudia Airlines — Let It Fly 🥈 Покупателям локальных товаров выдавали коллекционные стикеры для чемоданов. Каждая наклейка добавляла 500 граммов к разрешённому весу багажа. Сувенир, реклама местных производителей и реальная польза для путешественника в одной механике. 5. KitKat — Security Detail 🥈 После настоящей кражи крупной партии KitKat бренд отправил по Торонто фирменный грузовик в сопровождении чёрных внедорожников, охраны и мигалок. Батончики перевозили так, будто внутри находилось национальное достояние. Отличный пример того, как реальную новость можно превратить в рекламную кампанию. 6. Loods 5 — Showroom on Ice 🥈 Начинающие фигуристы часто держатся за стулья, чтобы не упасть. Мебельный магазин Loods 5 заменил им обычные стулья дизайнерскими моделями и превратил каток в Амстердаме в шоурум. Неожиданная интеграция в привычки фигуристов, которая ещё и сработала. 7. The Ordinary — The Periodic Fable 🥈 The Ordinary собрал псевдонаучные обещания косметических брендов в периодическую таблицу: «детокс», «омоложение», «клинический эффект» и другие убедительно звучащие слова, у многих из которых нет чёткого определения. Вокруг косметического маркетинга очень много уловок, и круто, что The Ordinary стараются их развенчать. 8. Persil — It Starts Outside 🥈 Persil и Arsenal Women показали детские фотографии профессиональных футболисток: игры во дворе, падения, грязные колени и первые удары по мячу. Хорошее напоминание родителям, что большие спортивные истории часто начинаются с разрешения выйти на улицу и испачкаться. 9. Corona — Lime Guides 🥉 На настоящие лаймы нанесли лазерную разметку, показывающую, как отрезать дольку подходящего размера для бутылки Corona. Бренд-гайдлайн, буквально. С лаймом у Corona вообще отдельная история. По легенде, когда-то бармен поспорил, что сможет превратить странную привычку — класть дольку в бутылку — в массовый ритуал. Теперь лайм настолько связан с брендом, что Corona может наносить инструкцию по его нарезке прямо на кожуру, и это будет считываться, как реклама Corona. 10. Heineken — Rooftop Revival 🥉 Пустующие крыши Сеула превратили в пространства для концертов, ужинов, мастер-классов и встреч соседей. Вместо строительства новых площадок бренд активировал уже существующую, но почти неиспользуемую часть города. Мне кажется, для Сеула это очень точный ход: крыши здесь — узнаваемая часть городской культуры, а Heineken превратил пустующие пространства в места для встреч. Все награждённые кейсы Outdoor Lions 2026 можно посмотреть здесь. ⚡️

На этом с золотом Outdoor Lions 2026 всё. Но награждённая наружка на нём не заканчивается. В серебре и бронзе — лаймы Corona с разметкой для правильной дольки, реклама Waoo в списке Wi‑Fi-сетей, тёмный режим для digital-экранов, мебельный шоурум на льду и билборд Стефена Карри, в котором настоящая луна стала баскетбольным мячом. Собрали в одной статье все награждённые кейсы Outdoor Lions 2026: Grand Prix, золото, серебро и бронзу. ⚡️

Cannes Lions 2026 — Золото: McDonald’s. Вечер в фотопленке всегда заканчивается одинаково Концерт, свадьба или боулинг могут начинаться по-разному, но заканчиваются они часто в Маке. В серии Camera Rolls история каждого вечера рассказана через галерею телефона. Последним кадром неизменно становится поздний поход в McDonald’s. Работы Gig, Wedding и Bowling от LEO London получили золотого Льва как единая кампания. ⚡️