Нужен чатик | Upside agency

📣 Канны! Субъективная подборка от нашего креативного директора. Александр никогда не пропускает Каннских львов и отслеживает большинство категорий. И вот несколько его фаворитов в этом году. 1️⃣ EXPEDITION IMPOSSIBLE COLUMBIA SPORTSWEAR, ADAM&EVE\TBWA О чем. Президент Columbia Sportswear отдаст все активы человеку, который дойдет до края Земли. Буквально до края — Земля ведь плоская, так? На разных носителях компания обратилась к плоскоземельщикам с призывом наконец ответить за свои слова. Почему круто. Во-первых, учтен сам продукт — вы можете добраться с одеждой Columbia куда угодно, настолько она качественная. Во-вторых, есть то, без чего, мне кажется, хороших кейсов больше быть не может — пиар-составляющая.  2️⃣ THE CATRACE DISTANCE X STRAVA, BETC О чем. Во время недели моды в Париже Distance и Strava провели показ длительностью 57 секунд. Модели не шли, а пробегали по импровизированному языку, что логично — на них была спортивная одежда. Почему круто. Сейчас обсуждают показ Louis Vuitton на пляже — там была и спортивная одежда. Но в нашем кейсе спортивные луки демонстрируются в естественной среде. То есть модели показывают, как они выглядят, когда занимаются спортом, а не торгуют лицом. 3️⃣ A.I. IRRESPONSIBLY BREWLANDER, BLKJ HAVAS О чем. В пивоваренной компании Brewlander придумали несколько эпичных роликов, но не стали их снимать. Вместо этого напечатали на постерах, листовках и POS-материалах промпты, чтобы каждый мог сгенерировать свою версию рекламы. Почему круто. На премиях, где я сужу, есть сегменты про нейросети в рекламе, но там пока достаточно скучные кейсы. Здесь мне понравился свежий подход к ИИ. Еще и ролики у всех получаются разные, и периодически в них появляются отсылки к селебрити — при том, что этим людям, конечно, ничего не заплатили. 4️⃣ HERO GUM GIFT OF LIFE, LOLA USA О чем. В реестре костного мозга Gift of Life превратили жвачку в инструмент сбора образца ДНК. Пожевал, выплюнул в баночку и зарегистрировался в базе доноров за пять минут. Почему круто. Мне кейс понравился, потому что здесь очень простая механика. Вот тебе жвачка и не надо идти ни в какую клинику, не надо давать докторам копаться в тебе ваткой. Просто, элегантно — и поэтому хорошо.

🤩 Дождались момента, когда можно смело выкладывать видосы с нашей стрит-фэшн съемки для Zolla! Тут она как отдельный вид искусства — просто посмотрите, какая красота! 👍 А о том, как непросто создавать такую красоту (хотя кто-то скажет, мол, чего там сложного!), уже рассказывала наша head of content Карина.

🚨 ПОЖАР! ПОЖААААААААР! Ладно, это учебная тревога. Но коллегам мы не так сказали. Они-то думали, что реально горят. Наивные, ха-ха ☺️

Прямо сейчас корейская косметика — на острие мировой бьюти-индустрии! Вчера целый пост про это выкатили (почитайте) и рассказали о причинах такой ситуации. Какая их них вам кажется основной? 🤔

У K-Beauty все хорошо, не правда ли? Корейские производители косметики сейчас формируют глобальную бьюти-повестку. Как это получилось? И могут ли другие мировые бьюти-бренды (в том числе российские) перенять этот опыт? Наш управляющий партнер Аня исследовала тему и вот что нашла 👆

⌚Swatch x Audemars Piguet — вот это коллаба! Мы думаем, эксперты в шоке — это же буквально нарушение кодекса часового искусства! Коллабы — понятный инструмент с понятными целями. Повлиять на восприятие бренда, построить эмоциональную связь, расширить ЦА. Но маркетинг меняется — меняются и коллаборации. Теперь даже бренды из консервативных категорий не боятся ломать стереотипы. О коллабе Swatch x Audemars Piguet рассказывает наш старший аккаунт-менеджер Си — она обожает такие кейсы 👇

Мы сегодня снова были на съемке для фэшн-клиента! За кадром наша хэд оф контент Карина руководит процессом. Хорошо, что в Москве не было дождя! Плохо, что было пекло... 🥲

🎮 Почему роблокс крутой? Ну, помимо игруль. У них продуманный подход к работе с альферами — и, несмотря на все недавние изменения на платформе, молодое поколение продолжает охапками тратить там родительские деньги. Подробнее про сам подход мы рассказывали вот тут. Уже два часа как роблокс снова доступен в России, так что грех не напомнить вам об этом посте! 🥳