Alena Kremer

Карьерный лифт второго этажа ИТ-сектор, финтех и клиентский сервис испытывают разные потери и приобретения от автоматизации, но в дизайне счет идет на конкретные часы. Два года назад один пост из 5–12 карточек отнимал у дизайнера в среднем 4,5 часа — это 3840 часов в год, которые теперь можно потратить на креатив, забыв о ручной верстке. Профессор Финансового университета Александр Сафонов называет в зоне риска дизайнеров шаблонного контента — наряду с младшими бухгалтерами, переводчиками и техническими писателями. Все это — профессии, связанные с обработкой типовой информации. В реальности исчезают не они сами, а первые ступеньки, с которых раньше начинали карьеру. Требования меняются для всех. Руководитель направления дизайна в Ozon формулирует это так: умение управлять художественным производством становится базовым навыком уже на старте карьеры, а ценность смещается в сторону того, кто принимает финальные решения, а не производит форму. Брифинг не исчезает, но переходит на более ранний этап: то, что раньше обсуждали после первых эскизов, теперь нужно закладывать в промпт.

📝📝📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXVII: Gallina Blanca Превратить название бренда в звукоподражание — очень сложная задача. Слоган «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль» сопровождался роликом, где счастливая семья накрывает на стол и поёт песню про «белую курицу» — испанское название бренда, которое для русского уха звучало как абсурдная, но цепкая бессмыслица. Никакой рациональной аргументации или объяснения «почему это вкусно» — просто звук кипящего бульона, зашитый прямо в имя продукта.

Попался, два! Попался, молодец! 59% учителей российских школ вычисляют нейросеть в сочинении ученика не по стилю и не по сложности фраз, а по тишине после вопроса «расскажи своими словами, о чем ты написал». Опрос «Анкетолога» среди 600+ российских учителей и преподавателей показывает, что распознавание ИИ в учебных работах превратилось в отдельный профессиональный навык. На втором месте среди признаков — неестественный стиль (52%), дальше — шаблонные фразы (48%) и одинаковые ответы у разных учеников (44%). При этом сами педагоги массово пользуются нейросетями: 87% применяют их в работе хотя бы иногда. Более того, единого отношения к использованию ИИ учениками нет. 33% педагогов считают такие работы даже качественнее самостоятельных, но 40% все же фиксируют ухудшение качества. В тройке самых популярных инструментов ChatGPT (57%), GigaChat (56%) и Яндекс GPT (42%) — разрыв между глобальным и российскими сервисами почти стерт. Реакция на обнаружение ИИ так же разнообразна, как и оценка его пользы: 39% учителей заставляют подопечных переделать работу, 28% не реагируют вовсе, а 3% хвалят ученика за умение пользоваться инструментом. Почти половина учителей (46%) ожидает, что в течение 5–10 лет ИИ частично или полностью заменит их в классе.

На гребне новых волн 54% людей по всему миру приходят к новостям через соцсети и видеоплатформы, а через традиционные медиа — 51%. В России та же траектория пройдена еще глубже. По данным TelecomDaily, у большинства крупнейших медиа аудитория на «Дзене» уже превышает охваты собственных сайтов более чем в 2,4 раза, а сама платформа формирует в среднем 54% всего реферального трафика для российских медиа. Потребление новостей все чаще происходит внутри закрытых экосистем — без перехода на сайт издателя. Контроль над вниманием читателя переходит от изданий к алгоритмам агрегаторов. Отчасти это можно сравнить с музыкальной индустрией, где музыкальные альбомы уступили место бесконечному набору синглов на цифровой площадке.

📝📝📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXVI: Tide Легендарный слоган «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» работал на реальной бытовой практике постсоветских и российских хозяек, которые отбеливали белье кипячением, и предлагала простую технологическую альтернативу. Ведущим роликов выступил актер и телеведущий Владимир Тишко, но спустя десятилетия в массовой памяти его перепутали с Андреем Малаховым — классический эффект Манделы, когда у нескольких людей совпадает ложное воспоминание.

Делюсь с вами деталями интересного исследования ЦБ. Полный документ — здесь.

Work/work balance Во втором квартале 2026 года 56% специалистов по маркетингу и рекламе рассматривали подработку — выше среднего по рынку труда, где показатель составил 50%. Данные hh.ru основаны на опросе более 20 тыс. соискателей. Цифра не объясняется нехваткой денег. В 2025 году на вакансии маркетологов пришлось 1,6 млн откликов — профессия вошла в тройку по числу обращений на одну позицию. При таком соотношении подработка работает не как способ закрыть дефицит дохода, а как ответ на избыток конкурентов. В условиях, когда предложение труда заметно превышает спрос, специалист распределяет риск между несколькими источниками вместо ставки на одного работодателя. Параллельная занятость перестает быть привилегией свободного графика и становится страховкой против нестабильности самого найма. В начале года Headhunter фиксировал близкий показатель — 49% россиян планировали искать дополнительный заработок на горизонте трех месяцев. Устойчивость цифры по кварталам говорит о том, что подработка закрепилась как структурная черта рынка, а не сезонная реакция на уменьшение вакансий.

📝📝📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXV: шоколад «Россия» Кампания «Россия — щедрая душа» строила бренд на прямом отождествлении продукта с национальным характером: щедрость, теплота, широта души — качества, которые воплощал каждый кусочек шоколада. Вместо конкуренции по вкусу или цене бренд предлагал покупателю купить не плитку, а декларацию принадлежности — «я такой же щедрый, как моя страна». Идея пережила рекламную кампанию и стала частью корпоративного слогана на годы вперед.

ИИ — мой друг, но истина дороже 97% российских рекламных агентств используют ИИ в разработке кампаний — таковы данные АКАР за 2025 год. Открытие того факта, что креатив сделан нейросетью, почти не меняет отношение к бренду: для 41% опрошенных этот факт вообще не связан с доверием, для 26% важно лишь, чтобы сообщение оставалось понятным, и только 8% раздражаются, но готовы мириться с этой эмоцией. Порог насыщения пройден быстрее, чем сформировалась тревога. В России технология стала фоном так быстро, что критический дискурс развиться не успел — в отличие от тех рынков, где внедрение шло медленнее и оставило время на накопление скепсиса. Риск сместился в другую плоскость. Эксперты CNews отмечают: без четкой креативной рамки ИИ-контент быстро теряет индивидуальность и считывается как шаблонный — неестественные детали и стерильная пластика образов снижают убедительность сообщения. Именно авторский почерк решает судьбу креатива.

Рекламный рынок певого квартала Российский рекламный рынок в первом квартале 2026 года вырос на 5% год к году — до 220 миллиардов рублей. Это данные совета экспертов АКАР. Рост сохраняется, с тенденцией к замедлению. Сегмент рекламы в интернет-сервисах прибавил 8%, до 117–118 миллиардов рублей — он остается главным драйвером роста. Видеореклама выросла слабее, на 1%, до 67,5–68,5 миллиарда. Издательский бизнес снизился на 7%, до 4,8–5 миллиардов: печатный подсегмент потерял 14%, цифровой — 5%. Аудиореклама, включая радио, сократилась на 4%, до 4,7–4,9 миллиарда. Региональный рынок показывает более резкое замедление. После роста на 24% в 2023 году и на 16% в 2024-м, в 2025 году прибавка составила только 1%. По итогам первого квартала 2026 года региональный рынок без учета Москвы сократился примерно на 1%, до 26 миллиардов рублей — снижение затронуло видео, аудио и издательский бизнес, а интернет-сервисы и наружная реклама держатся около нулевой динамики. Напомню, что в 2025 году совокупный объем рекламы во всех основных сегментах вырос на 8,5%, до 980 миллиардов рублей, а весь рынок маркетинговых коммуникаций — примерно на 15%, превысив 2,4 триллиона рублей.