Таня в контексте

Этой весной я прошла курс Яндекс Реклама со звёздочкой 5.0 и посетила финал в офисе Яндекса. Кто-то спросит: зачем это нужно? Для чего проходить новые курсы, ездить на профильные мероприятия, участвовать в конкурсах? Дает ли это плюс в результатах для клиентов или рост заработка специалиста? Если кратко, то сиюминутной выгоды нет. По новым инструментам Яндекс итак проводит вебинары и обновляет курсы на своей платформе Яндекс Ярд (кстати, курсы со звёздочкой там тоже есть). Но вот почему лично я участвовала: 📌 Систематизация базы. Глубокое понимание основ - фундамент профи. Повторить или закрыть пробелы всегда полезно. 📌 Увидеть подходы коллег, трезво оценить свой уровень и перенять лучшие практики (важно для фрилансеров-одиночек). 📌 Разобрать сложные и нестандартные кейсы напрямую с лучшими экспертами Яндекс, а не гадать в чатах. 📌 Изучить подход к рекламе в крупных проектах на реальных данных. 📌 Познакомиться с новыми людьми, пообщаться с теми, у кого схожие рабочие проблемы (опять же важно одиночкам). 🥰 Ещё это просто интересно и весело. Если кажется, что вы уперлись в потолок, пропадает интерес к профессии - не стоит закрываться в чатах с токсичным бубнежом «зачем это всё». Лучший способ перезагрузиться и пробить стеклянный потолок - попробовать выйти за пределы рабочей рутины. Например, из интересных мероприятий этим летом - Белая конфа в Санкт-Петербурге 7-8 июля, где будет выступать Олеся и Ecom Open Air в Москве от Яндекса 21 августа. Меня там не будет, а вы сходите 😉

🪄Волшебная кнопка для ограниченного бюджета? В сентябре прошлого года взяла проект с нуля: ранее рекламу не вели. Продукт это услуги для физических и юридических лиц. За три месяца отладила рекламу и дважды составляла тз для доработок на сайте. Конверсия выросла, а доля b2b-заявок увеличилась, как и хотел клиент. Однако объем заявок оставался небольшим. Основной трафик давали мастера кампаний, удачно обучившиеся на поиск, но масштабировать их сложно. При этом классический поиск приносил заявки дороже kpi. В середине декабря из-за сезонного спада поставили рекламу на паузу, а в январе перезапустились с новой стратегией: - Пересобрала поиск и расширила охват автотаргетинга, включив широкие и узкие категории. - По совету Гнусыча поставила стратегию Максимум кликов с ограничением максимальной ставки. - Стартовала со ставки 45 руб. и повышала её до стабилизации трафика, параллельно делая регулярную чистку. - После увеличила недельный бюджет и разделила кампании на Москву и область, после этого объем трафика вырос. - Дальше тестировала разные ставки, бюджеты, включение категорий автотаргетинга и пр. Итог на скриншоте (здесь только поисковые епк кампании): CPC упал с 200 до 60 руб. Объем трафика вырос при меньшем расходе. Со стоимостью заявки тоже всё отлично, она снизилась в 3 раза при сохранении качества, но в посте хотела показать именно способ снижения стоимости клика на целевой трафик на поиске. Плюс на стоимость заявки также сильно повлияла доработка посадочной страницы. Казалось бы, идеальный подход удешевление поиска. Но тесты в других проектах показали - он работает не везде. Условия успеха: большой объем поискового трафика в нише и отсутствие задачи в масштабировании у клиента. Волшебной кнопки не существует, но этот метод стоит взять на вооружение. Если у вас дорогой поиск из-за высокого cpc, протестируйте выкуп “провальных” аукционов через эту стратегию. Но будьте готовы: набрать основной объем заявок только так вряд ли получится, используйте это как дополнительный источник или когда бюджет очень ограничен.

В прошлом месяце Яндекс убрал из условий переобучения стратегий смену модели атрибуции. Все актуальные условия рестарта обучения выложу в комментариях 👇 Есть нюанс: при красной плашке в стратегии ❗️“Обучение остановлено” не все способы действуют. Я протестировала, и у меня срабатывает только способ смены стратегии (Максимум конверсий - Максимум кликов - опять Максимум конверсий). Но в таком случае все настройки стратегии надо ставить заново. 🤔А вы используете обнуление стратегий специально и замечали ли такую ошибку?

Прошла на закрытое обучение Яндекса😍 Была на второй звёздочке 3 года назад, очень классная и полезная активность. Ждём волну постов среди прошедших))

Техлимит или аукцион? 🥺 Уже давно заметила интересную аномалию в Директе и хочу проверить, наблюдал ли кто-то подобное. В поисковых кампаниях на стратегиях Максимум кликов или Максимум конверсий я в Мастере отчетов постоянно вижу одну и ту же максимальную ставку. Стратегии с оплатой за клики, ограничение по бюджету, недельные бюджеты значительно выше 25000 руб (то есть это точно не ограничение 10% от бюджета), ограничения по максимальной стоимости клика нет. Захожу в Мастер отчётов и смотрю реальные ставки (показатель Ср. ставка за клик). Добавляю больше срезов для детализации и сортирую от большего к меньшему. И вижу одну и ту же максимальную ставку в разных проектах, кабинетах, нишах! 2542,37 руб! 🤪 Да, это показатель средней ставки и только для аукционов, в которых был клик, полную информацию о ставках он не дает. Но в тех же аккаунтах, в поисковых кампаниях на ручной стратегии, ставки бывают в 3-4 раза выше (в этих нишах высокая конкуренция на поиске). А вот в автостратегиях - явный потолок. Я была уверена, что это скрытый технический лимит Директа. Однако поддержка это отрицает. Отправила номера кампаний из трёх разных проектов на анализ. Вот ответ Дмитрия Громова: Здесь всё же без технических ограничений. Стоимость каждый раз определялась на аукционе в рамках ограничений. Если система рассчитала оптимальную стоимость, то будет выставлять её до тех пор, пока ситуация в аукционе не потребует большего. На ваших примерах объем трафика был выше 100, что говорит, что именно этой ставки вполне хватало. Отсюда такое значение. Хорошо, допустим. Но почему именно 2542,37? И почему это значение повторяется везде - даже там, где конкуренция явно выше? Мои скрины с примерами в комментариях. 🥺 Спасите от безумия - ответьте на 2 вопроса: Встречали ли число 2542,37 руб. как максимальную ставку в своих отчетах? Были ли у вас ставки выше в автостратегиях?

Всем привет и с Новым 2026 годом! Главные пожелания на этот год: будьте добрее к себе и окружающим, замечайте хорошее и берите своё счастье в собственные руки ❤️ Говоря о планах на блог: в прошлом году я писала только тогда, когда было что сказать по делу, и планирую придерживаться этой же стратегии. Не ждите контента строго по графику или личных историй. Фокус останется на главном: технические аспекты Директа, наблюдения из практики, рабочие кейсы и организационные вопросы. Первый комментарий - итоги года в блоге 📈 Чтобы запустить год интересно, делюсь крутым видео с предсказаниями от многих специалистов (Дмитрий Громов спасибо за приглашение 💗). Ловите ваше предсказание на 2026! ⭐️ А 5 комментаторам, которые поймают в кадре меня, отправлю 100 звёзд. Это не игра и не розыгрыш, просто настроение хорошее. Желаю всем разбогатеть в следующем году! Ну или хотя бы закрыть кредит за макбук

⚠️Баги Директа: что делать, если автотаргетинг по бренду приносит мусор Недавно в двух проектах я столкнулась с одной и той же проблемой: в поисковых кампаниях с категорией автотаргетинга «Целевые - Запросы с упоминанием вашего бренда» начал массово появляться мусорный трафик. В первом проекте я использовала такую настройку в брендовой кампании, а во втором - для минимизации трафика по автотаргетингу. Кампании работают несколько месяцев, и раньше такого не возникало. 🔍Как проверить, есть ли в вашем проекте такая проблема? Открываем отчёт Поисковые запросы и выбираем фильтры (см. скрин 2): ➡️Тип условия показа: Автотаргетинг; ➡️Упоминание брендов в запросах: Запросы с упоминанием вашего бренда. ➡️Фильтр по умолчанию по количеству кликов нужно убрать ‼️Что делать, если видите много мусора? Экспортируем запросы в excel-файл. Я в отчёте для файла выбирала срезы: «Условие показа», «Категория таргетинга», «Упоминание бренда в запросах». В файле отмечаем цветом все мусорные запросы и отправляем его в чат поддержки Директа с просьбой исправить работу автотаргетинга. Через пару дней поддержка ответила: Мы проверили запросы в кампании № за период с 21 сентября по 21 октября вместе с разработкой Директа. Действительно, система ошиблась при подборе. Разработчики учтут это при дальнейшей доработке алгоритмов подбора. Также на баланс вернули средства за эти клики - 87,06 ₽ 😂. Но главное, что запросы стали значительно чище. Я в этом убедилась на проекте, где с такой же проблемой обращалась месяц назад. P.S. если не помогает, меняйте категорию таргетинга (например, Сопутствующие+бренд часто помогает в этом случае)

💵 Прогнозатор бюджета vs Реальность Никаких открытий и секретов в посте не будет. Информация для начинающих специалистов и предпринимателей, которые пытаются построить план бюджета по данным Прогнозатора Яндекс. Месяц назад пришел новый проект. Рекламы в Директе раньше не было. Клиент просит медиаплан, чтобы понимать, какой бюджет закладывать. Собрала целевые ключи - закинула в прогнозатор. А там cpc из 2015-го и бюджет меньше 10 тысяч рублей на месяц (скрин 1) для услуги, у которой есть спрос и конкуренция. А мы ведь знаем, что таких цифр на поиске сейчас просто нет. Редко считаю медиапланы, но по последним двум запущенным проектам они были нужны. В обоих случаях реальные данные после запуска максимально далеки от прогноза. Даже какие-то рандомные коэффициенты «по ощущениям» в такой ситуации не помогут. На скрине 2 для наглядности забила в прогнозатор поисковые запросы, по которым у меня уже есть статистика в этом же проекте, в точном соответствии. Да, на стоимость клика влияют многие факторы, это не статичный показатель. Но тут разница очень существенна, и она хорошо показывает, что прогнозатор не даст вам точных цифр (собственно, их он и не обещает), а для некоторых ниш - даже приблизительных. Более-менее адекватно можно смотреть на прогноз ставки - иногда помогает понять, высока ли конкуренция. ❓ Вопрос к коллегам: а как вы планируете бюджет для проектов, где не было раньше рекламы? Составляете медиаплан или называете минимальный бюджет на тестовый период, исходя из опыта?

🔝 Вся актуальная информация и новости Директа в одном месте - больше не нужно рыскать по всему интернету. Подборка топовых телеграм каналов про Директ 😀 https://t.me/addlist/wpLi1Ui5capmNmI6

Заметила, что в настройках рекламных кампаний по некоторым регионам появилось больше населенных пунктов для выбора геотаргетинга. Для локального бизнеса эта новость точно хорошая (или не новость? 🧐) Шутки про запуск рекламы на продажу кабачков и домашних яиц писать в комментарии ⬇️