AdBranch – Сабитов о маркетинге

Россияне стали проводить меньше времени в интернете За январь-май время пользования интернетом сократилось на 4%. В апреле-мае медиапотребление упало с 256 до 243 минут в день. Главная причина – блокировки WhatsApp и Telegram, которые сейчас не работают в России без VPN. Дневной охват WhatsApp за этот период сократился на 43%, Telegram – на 49%. Аудитория Макса, наоборот, выросла на 36,6%, до 68,6 млн в день. Время просмотра обычного ТВ тоже упало – на 5%. Зато Connected TV прибавил 14%, до 55 минут в день.

Правительство внесло в Госдуму законопроект о поддержке ИИ Документ вводит базовое определение искусственного интеллекта в российское законодательство и закрепляет право разработчиков отечественных ИИ-моделей на меры господдержки. Требования распространяются только на генеративные нейросети. Специализированные модели, компьютерное зрение и отдельные ИИ-сервисы под действие закона не попадают.

Facebook* тестирует новое приложение для контентмейкеров Creator Studio возвращается в виде отдельного ИИ-приложения. ИИ-помощник анализирует публикации автора и на основе этого дает рекомендации по контенту, времени постинга и работе с аудиторией. При открытии приложения автор видит анализ последней публикации, прогресс по целям и комментарии, требующие ответа. Есть инструмент для генерации ответов на комментарии в стиле автора. Пока приложение тестируется с ограниченным кругом авторов. Широкого запуска еще не было. *принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России

Яндекс запустил сервис для создания сайтов по текстовому описанию Vibecraft от Yandex B2B Tech открылся для всех. Описываешь задачу в чате, ИИ уточняет детали и собирает первую версию сайта или веб-приложения. По оценкам тестировщиков, первый результат – за 5-10 минут. Можно создавать CRM-системы, интернет-магазины, калькуляторы, мини-игры и другие прикладные сервисы. Проекты публикуются на собственных доменах.

Apple удалила приложения VK из App Store Все приложения группы VK недоступны для скачивания и обновления на устройствах Apple. Причины компания не объяснила. Уже установленные приложения продолжат работать, но пользователи не будут получать push-уведомления. На Android все работает в штатном режиме – через RuStore, Google Play и другие магазины. VK заявляет, что никогда не находилась под санкциями, и считает действия Apple немотивированными.

Rutube возглавил рейтинг платформ для монетизации контента Медиа «Инк» составило рейтинг видеохостингов по условиям монетизации для российских авторов. Оценивалась только классическая монетизация – без донатов и рекламных контрактов. Ставки платформ за 1000 просмотров: Rutube – 50-150 рублей, Wibes – 100 рублей фиксировано, VK Видео отдает авторам 50-80% рекламного дохода, Дзен платит пропорционально времени, которое пользователи провели за чтением.

Anthropic может попросить верифицировать личность пользователей Claude Компания обновила политику конфиденциальности: с 8 июля Anthropic сможет запрашивать у пользователей скан паспорта или водительских прав, селфи и биометрические данные лица. По словам компании, верификация коснется только тех, чей аккаунт был помечен как подозрительный, но не заблокирован. Проверку будет проводить сервис Persona. Сколько времени хранятся данные компания не уточнила.

Россия может ограничить M2M-симки и eSIM Правительство обсуждает новые правила для M2M-сим-карт – тех, что стоят в датчиках, банкоматах и автомобилях. Их могут выделить в отдельную категорию, запретить передачу голоса и СМС и ввести дополнительную идентификацию пользователей. Для eSIM обсуждается запрет на регистрацию из-за границы. Меры могут войти в третий пакет антифрод-поправок. Конкретного решения пока нет. Сейчас в России около 60 млн M2M-симок, большинство оформлены на юрлица и фактически не регулируются.

TikTok запустил ИИ-агента для создания рекламы На Cannes Lions соцсеть представила Symphony Agent – инструмент внутри креативной студии Symphony Creative Studio. Он создает видеокампании на основе текстовых подсказок, изображений и примеров видео. Система анализирует тренды, подбирает похожие ролики и генерирует видеорекламу без живой съемки. Также доступно создание статичных изображений и аватаров.

Instagram* тестирует сериалы и длинные видео для телевизоров Соцсеть экспериментирует с длинным контентом, эпизодичными форматами и прямыми трансляциями для ТВ-аудитории. Meta* также тестирует функцию «Сериалы» для Reels. Приложение Instagram* для телевизоров уже доступно на Amazon Fire и Google TV. В этом месяце выйдет версия для Samsung. *принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России