Александр Сенчуков про маркетинг и аналитику

Кнопка солидарности Например, я тоже не люблю, когда скликивают мой рекламный бюджет. Отсюда и родилась идея сделать кнопку солидарности. Каждый из нас анализирует посадочные страницы конкурентов в поиске. Логично предположить, что для этого нужно кликнуть. Ладно б если 2-3 рубля, так ведь может же и тысячу списать, а если таких анализаторов несколько...... Раз, и десяточка улетела. Покопав немного код страницы в поисковой выдаче, была найдена прямая ссылка на рекламируемую страницу. Получается, при переходе по ней Яшка не видит клика и не списывает деньгу. В общем вывели кнопку. Но судя по всему, на это никто не обратил внимания. Если посмотреть скрины предыдущего поста, эта кнопка есть в нижнем правом у каждого выделенного объявления. Но сейчас ее нет. Так как кто-то изменил код рекламных объявлений в поисковой выдаче, и логично что она пропала))) И вот теперь задумался, это ж представляете - сколько деньжищь ежедневно улетает на вот такие анализаторские клики, про ботов я вообще молчу.

Обновление, Wordstater. Коллеги, вчера пока все отдыхали, выкатил обновление плагина. Теперь можно работать сразу с несколькими списками запросов, и в поисковой выдаче будут подсвечены рекламные блоки. Чтобы блоки подсветить, потребовалось изменить настройки. Теперь инструмент доступен не только в Вордстат, но и на страницах Яндекс поиска. Чтобы все заработало, в браузере переходим в настройки расширений, жмем кнопку "Обновить". После этого убедитесь, что версия плагина 6.0.15, и он активен.

Подсветка рекламных объявлений в поисковой выдаче. В общем, еще одно наблюдение, из которого родилась новая фича для плагина. На днях решил изучить SEO выдачу. Как бы всегда знал, что Яшка старается завуалировать рекламу под органику, но не настолько. Поэтому вместе со списками в следующем обновлении добавлю подсветку рекламных блоков.

Wordstater - новые возможности. Представим, что нужно собрать списки запросов для проекта, но с нюансами. В одном - отделка фасадов, в другом - с уточнением про облицовочный кирпич, в третьем - с уточнением про облицовочные панели. В интерфейсе плагина давно уже есть возможность хранить списки, но какая-то она неудобная. В общем, решил модернизировать. На скриншоте - то, что получилось. Как видно, появился навигатор по сохраненным спискам. Теперь можно быстро переключаться с автоматическим сохранением. А, например, списки для проекта, с которым работаете, сейчас можно добавить в избранное для оперативного пополнения. В общем, пока тестирую, в ближайшее время буду выкладывать в общий доступ, что скажете?

Закон оптимизации Многие почему-то считают, что главная сложность в вопросе “Как сделать?”. А мне почему-то кажется, что самое сложное - это два первых пункта. 1. Определить цель a. Что конкретно сейчас не так? b. Как я хочу, чтобы было в итоге? 2. Измерить a. Определить показатель, в котором измеряется “хорошо” и “плохо” b. Произвести замеры текущей ситуации c. Определить плановый показатель d. Условно должно быть так: сейчас - N; нужно, чтобы через месяц - N + 1-5%; через полгода - N + 10% и т.д. 3. Придумать решение a. Сформировать гипотезу, в которой описано, что конкретно нужно сделать, чтобы получить плановый результат. 4. Защитить решение a. Аргументированно доказать, почему вы считаете, что предложенная гипотеза повлияет на заданный показатель 5. Выполнить задуманное a. Сделать то, что определили 6. Подвести итоги a. Ответ может быть только “Да” или “Нет”, третьего не дано 7. Написать вывод a. Вывод основывается на четвертом пункте, то есть на аргументах, которые вы использовали для защиты гипотезы. Вывод - это 2-3 предложения, которых достаточно, чтобы в следующий раз использовать в качестве аргумента “За” или “Против”.

Новая версия плагина. Сегодняшнее утро началось со шквала обращений о том, что плагин не работает. Собственно, случилось это из-за изменений в интерфейсе Wordstat. Оперативно поправили, новый пакет уже залили в Chrome, расширение проходит модерацию P.S. Тут вопрос возник. Почему, когда все хорошо, никто ничего не пишет в отзывах? Зашел сегодня - был неприятно удивлен ссылка на отзывы P.S. 2)) Новая версия уже прошла модерацию. Для того чтобы ускорить обновление: пару постов назад выкладывал инструкцию, смотрим скриншот https://t.me/a_senchukov/202

Сколько должен стоить лид, чтобы реклама окупалась Пятничное обновление. Доработал калькулятор для расчета оптимальных показателей на основе среднего чека. Что вычисляет: — Оптимальную цену за лид — Сколько должен стоить квалифицированный лид — Рентабельную цену привлечения клиента — Сколько нужно рекламного бюджета — И какую выручку получим, если все пойдет по плану На основе калькулятора можно проводить презентацию перед запуском. Определить, какую конверсию должна обеспечить рекламная связка. Какую цену за конверсию указать в стратегии. Показать точки роста проекта. Условно это отправная точка, которая позволит провести диагностику перед запуском и определить цели проекта в конкретных показателях. Ссылка на калькулятор P.S. Потихоньку готовлю новую площадку имени меня) где в формате блога буду размещать полезные материалы.

Как Серега «Маркетинг» делал. Старая школа Директологов учила собирать семантику по 100500 фраз, вылизывать настройки, потом долго и муторно все это оптимизировать. Сергею это нравилось, и он неплохо зарабатывал. Но после того, как в наш мир пришла «глобальная автоматизма», и роботы потихоньку начали захватывать планету, все изменилось. И как-то после этого стабильность пропала. Настройка РСЯ стала лотереей, и базовая чистка площадок не приносит ожидаемого. В общем, недавно писал про оптимизацию на основе поведенческих, публикую результаты исследований. В начале - красивая картинка, а в конце - нюансы)) ссылка на кейс

Обновление Wordstater Сегодня выложил новую версию плагина. Чтобы ускорить обновление, зайдите в расширения (в Google Chrome по ссылке chrome://extensions/) и нажмите кнопку "Обновить". Кнопка появляется при включенном режиме разработчика. Подробнее на скриншоте. Исправили мелкие недоработки + в режиме PRO появилась возможность копировать семантику сразу в группах. Удобно при добавлении фраз и минусов при настройке через интерфейс Яндекса. Инструкции по ссылке

70% трафика из РСЯ сомнительного качества! Причем в большей степени это не боты, как принято считать, а обычные люди, такие, как мы с вами. Поэтому при обращении в Яндекс с вопросом “меня одолели боты, верните деньги” они отвечают, что это никакие не боты. И здесь действительно есть доля правды. Наглядный пример - предыдущий пост. Там трафик идет с приложения, у которого 3 млн. скачиваний. Ну и монетизация скорее всего за счет рекламы. Условно чтобы пройти на следующий уровень или получить какой-либо предмет нужно просмотреть рекламу. А как ведут себя такие посетители? Правильно, никак. Чаще всего зашел и тут же закрыл, ну может быть пошевелил мышкой немного. То же касается и площадок, где реклама расположена так, что загораживает контент, и пока не кликнешь, ничего не видать, или она может неожиданно выскочить под пальцем. Как показывает практика, у некоторых проектов такого трафика более 70% При этом сюда не включены боты, которые имитируют поведение человека. Писать в Яндекс и жаловаться бесполезно. Вы сами можете найти такой трафик и обучить алгоритмы Я.Директ, чтобы его не приводили. Диагностировать достаточно просто, обратите внимание на то, как ведет себя посетитель на сайте. Что делал после после входа, пролистывал ли страницу, какие блоки просматривал, сколько экранов пролистал и так далее. В общем, написал статью с практическими примерами. Описал логику работы + прикрепил скрипты для отслеживании поведенческих с инструкциями по внедрению без разработчика. Подробности по ссылке https://uta-m.ru/679ff50f ——————————- P.S. Завтра выйдет обновленный Wordstater. Добавили возможность копировать собранную семантику на вкладках редактирования групп.