Яндекс Реклама

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion «Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь. ⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными. 📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж. 📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут. На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty. 📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%. 🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.

🎯 Обновление загружено: до +10% конверсий при сопоставимом бюджете Продолжаем развивать рекомендательные системы в рекламных технологиях. Новая ИИ-модель Gorgona помогает точнее прогнозировать вероятность целевого действия пользователя. Как она работает? ➡️ Анализирует не только клик, но и поведение после перехода на сайт — более 25 сигналов. Например, глубину просмотра, время на сайте и добавление товара в корзину. ➡️ Быстрее замечает изменения в поведении и помогает точнее прогнозировать. Благодаря этому ставки лучше подстраиваются под вероятность целевого действия. Новая модель уже используется в рекламных кампаниях в Поиске и Рекламной сети Яндекса. «„Многоголовая“ архитектура модели позволяет извлекать полезные данные даже из посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием». 😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Больше новостей о рынке рекламы: ✈️ Яндекс Реклама 💻 Яндекс Реклама

💡 Как потребители выбирают бытовую технику и электронику — в рубрике #Цифры_про Они по-прежнему обновляют устройства — не реже, чем раньше. Но теперь на их решение влияют не только обзоры и характеристики. ⚫️Для четверти пользователей нейросети — часть выбора. Подключиться к этому сценарию уже сейчас можно через Yandex Commerce Protocol — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ. ⚫️Экосистемные интеграции повышают ценность устройств. Например, Яндекс Музыка и Пэй появились в умных часах Samsung, а Алиса AI — в смартфонах Huawei. ⚫️Офлайн-ритейл становится пространством для эмоций. Магазин теперь не только точка продаж, но и место, где можно протестировать гаджет. ⚫️Сценарии — важнее функций. Всё чаще выбирают не то, что умеет устройство, а то, как оно помогает в повседневной жизни. ⚫️Рассрочки и подписки — часть клиентского опыта. Из приятного бонуса в важный этап: в феврале 2026 года доля рассрочек составила 54% от общего объёма оплат. Что будет дальше? Узнали у Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы E-Promo: ➖Бизнес будет бороться за место в рекомендациях и ИИ-подсказках — конкуренция в этих сценариях продолжит расти. ➖Покупатели будут выбирать бренды, которые предлагают персонализированные сценарии для решения конкретных задач. ➖Креатив снова станет важен для конверсии — не как эстетичное дополнение, а как способ ответить на запрос пользователя. ➖Гибкие способы оплаты будут всё сильнее влиять на выбор покупателей, особенно в случае роста стоимости техники. 🔗 Расширенное исследование индустрии

📊 Как макроэкономика влияет на ритейл в 2026-м Обсудили с Антоном Табахом, управляющим директором по макроэкономическому анализу в «Эксперт РА». Контекст для развития ритейла: ⚫️Деньги остаются дорогими. Высокий уровень ключевой ставки сохраняется, а кредит перестаёт быть драйвером экономики. ⚫️Инфляция выше цели даже при дорогих деньгах. Прогноз уровня инфляции на конец 2026 года — 5%. ⚫️Экономика держится на тратах людей. Текущие расходы поддерживают стабильность, но не способствуют росту. Если ставки по вкладам снизятся, часть сбережений будет потрачена. Потребитель — главный двигатель: ⚫️Покупатели продолжат выбирать рационально. Растёт интерес к дискаунтерам и собственным торговым маркам, а спрос на премиум-сегмент остаётся сдержанным. ⚫️Рынок труда становится старше. Аудитория 55+ аккуратнее в тратах, но быстро осваивает ecom. Доля этого сегмента составляет уже 24%. ⚫️Рост смещается в регионы. Доходы вне столиц продолжают расти, особенно среди рабочих профессий. ⚫️ИИ продолжит упрощать жизнь покупателей и продавцов. Уже сейчас агенты помогают сравнивать цены и улучшают видимость брендов с хорошей цифровой доступностью. 🔗 Ещё больше деталей — в записи ИН:Ритейл.

🎯 Ваш бренд — в прайме с новым медийным форматом 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 С ним вы можете настраивать кросс-частоту показов на популярных сервисах Яндекса — в максимально заметном формате, безопасном окружении и с охватом до 103 млн пользователей ежемесячно. Что ещё важно знать? • Формат работает по аукционной модели без порога входа • Доступны гибкие настройки: управление кросс-охватом, более 600 таргетингов без наценок и возможность выбирать сервисы для показа рекламы • Показы возможны как на привычных, так и на новых, уникальных местах размещения • Оценить результаты можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift 🔗 Детальнее о новом формате

📌 Yandex Ecom Open Air возвращается Вы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее. 📌📌📌📌📌📌📌 21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерцию В программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами. 📌 Традиционно: офлайн и онлайн. Подробности — скоро, а регистрация уже открыта. 📌📌 Стать частью 📌📌 летнего 📌📌 ecom-события 📌📌 Яндекса

📌 Ремонт откладывают, но не отменяют: что происходит на рынке DIY Продолжаем делиться инсайтами ИН:Ритейла в рубрике #Цифры_про. В этот раз — о строительстве, ремонте и товарах для дома. Что стоит знать: ⚫️ Ремонт остаётся в планах. Больше 60% опрошенных хотят сделать косметический ремонт, чтобы освежить квартиру, а 57% — чтобы сменить обстановку. При этом среди тех, кто формирует накопления, 29% откладывают деньги на ремонт и обустройство. ⚫️ Омниканальность выходит на первый план. DIY-магазины находят через разные точки контакта: 33% — по рекомендации, 20% — в поиске, 12% — на карте, 10% — по объявлениям в интернете. ⚫️ ИИ помогает с выбором. Более 35% россиян уже используют нейросети при онлайн-покупках: в ИИ-сценарии можно встраиваться с помощью YCP-протокола. ⚫️ Сервис и экспертиза становятся конкурентными преимуществами. Около 70% откладывают DIY-проекты из-за нехватки знаний в ремонте. Двое из трёх завершают их благодаря советам в соцсетях. Чтобы усилить продвижение, сочетайте разные точки контакта, транслируйте экспертизу и адаптируйте креативы под разные сегменты аудитории. Для одних покупателей сработает обучающий контент, который снимает страх перед ремонтом. Для других — вдохновляющие примеры дизайна. Для профессиональной аудитории — аргументы про оптимизацию затрат и поиск надёжного партнёра. © Александр Ходаков, операционный директор агентства «ПроКонтекст» — сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы. 📦 Расширенное исследование рынка

🔎 Алиса, как выполнить квартальный план? Заметили, что маркетологи часто делегируют задачи Алисе AI: просят написать текст, скрипт беседы или ответ на отзыв. Так часто, что маркетинг и продажи вошли в топ-6 профессиональных сфер по объёму запросов. Изучили ваши предпочтения в опросе выше и готовы помочь: копируйте промпт и адаптируйте под себя в Алисе AI. ⬇️ Разработать пошаговый план запуска нового продукта Ты — опытный маркетолог-стратег, специализирующийся на запуске новых продуктов. Твоя задача — разработать пошаговый стратегический план для вывода нового продукта на рынок, основываясь на предоставленной ниже информации. Входные данные о проекте: — Продукт: [описание и особенности] — Уникальное торговое предложение (УТП): [возможности] — Целевая аудитория: [пол, возраст, доход, интересы] — Основные конкуренты: [перечислить] — Основная цель запуска: [собрать  Х установок приложения за месяц, Y оформленных заказов] — Маркетинговые ресурсы: [бюджет на продвижение, количество подписчиков в соцсетях, наличие базы для email-рассылок] Задача Создай подробный и структурированный план, включающий следующие разделы: 1. Ключевые сообщения и позиционирование: сформулируй основные тезисы и выгоды, которые нужно донести до целевой аудитории в маркетинговых коммуникациях. 2. Стратегия по каналам продвижения: предложи 3–4 наиболее релевантных онлайн-канала для привлечения аудитории (например, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работа с лидерами мнений, партнёрства). Обоснуй свой выбор. 3. Контент-план на предстартовый период (Pre-launch): приведи 5–7 идей для контента (статьи, посты, видео, вебинары), который подогреет интерес аудитории и создаст ожидание перед официальным стартом. 4. План действий в день запуска (Launch Day): составь чек-лист ключевых активностей, которые необходимо выполнить в день X для создания максимального информационного шума и привлечения первых пользователей/клиентов. 5. Стратегия после запуска (Post-launch): опиши действия на первые 2–4 недели после запуска для сбора обратной связи, работы с первыми отзывами и поддержания роста. 6. Ключевые метрики для отслеживания успеха: перечисли основные показатели (KPI), которые следует отслеживать, чтобы оценить эффективность запуска (помимо основной цели). Голосовали за другую задачу? Не переживайте, ваш промпт тоже готов и ждёт в комментариях. Ещё больше готовых решений — на Промптхабе в разделе «Бизнес и маркетинг». 📌 Делитесь постом с коллегами и пишите в комментариях, какие ещё промпты пригодились бы вам.