Аналитический центр ВЦИОМ

🌲 Рейтинги президента, правительства и политических партий 🟢 Уровень одобрения деятельности 17 – 23 августа Президент РФ – 67,7% (+1,9 п.п. за неделю) Премьер-министр – 45,7% (+0,7 п.п. за неделю) Правительство России – 45,2% (+2,7 п.п. за неделю) 🟢 Скажите, пожалуйста, Вы доверяете или не доверяете…? (закрытый вопрос) 17 – 23 августа Владимир Путин – 72,0% (+1,2 п.п. за неделю) Михаил Мишустин – 55,3% (+0,7 п.п. за неделю) Геннадий Зюганов – 32,3% (+3,2 п.п. за неделю) Сергей Миронов – 28,0% (+3,4 п.п. за неделю) Леонид Слуцкий – 22,4% (+4,6 п.п. за неделю) Алексей Нечаев – 12,1% (+2,9 п.п. за неделю) 🟢 Электоральный рейтинг партий 17 – 23 августа 🐻 «Единая Россия» – 39,2% (+3,2 п.п. за неделю) 🟥 КПРФ – 11,7% (+0,3 п.п. за неделю) 🟩 «Новые люди» – 10,8% (+0,4 п.п. за неделю) 🟦 ЛДПР – 9,7% (-0,4 п.п. за неделю) 🟨 «Справедливая Россия» – 4,1% (+0,3 п.п. за неделю) Источник: АЦ ВЦИОМ 👉 Подписывайтесь на МАКС! #АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Рейтинги

⚡️️️️ Представляем новый номер ежемесячного аналитического обзора АЦ ВЦИОМ! 📖 В этом выпуске все самое интересное за последний месяц – новые экспертно-аналитические доклады, данные, аналитика и мнения экспертов по самым актуальным темам: 🔴 Магия решений: кому эзотерика помогает устоять в неопределенности 🔴Лето как неоконченная терапия: о чем говорит эмоциональное состояние россиян 🔴Веди себя по-людски: этика и границы искусственного интеллекта 🔴Этот город (не) самый лучший город на земле: что нужно территории для счастья 🔴Платформенная занятость — финансовый амортизатор россиян 🔴Онлайн всем сердцем: как цифра меняет наши религиозные практики 🔗 Об этом и не только читайте в новом выпуске обзора. #АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Ньюслеттер

Почему одни фильмы становятся культурным кодом, а другие остаются просто успешным контентом?   Исследование показывает: культурным наследием фильм становится не в момент массового просмотра, а тогда, когда его сцены начинают жить за пределами экрана — цитироваться, пересказываться, передаваться между поколениями. В этом смысле память о кино — это не только вопрос популярности, но и вопрос общественной значимости.   Наиболее устойчивыми оказываются сцены, в которых зритель узнает жизненную правду и важные для общества ценности — семью, справедливость, достоинство, любовь к Родине, дружбу, человеческие отношения. Именно поэтому советское кино уже вышло за пределы памяти своего поколения, кино 1990-х закрепилось как разговор о моральном выборе и верности своим принципам, а современному кинематографу еще только предстоит пройти путь от актуального контента к межпоколенческому культурному коду. Подробнее — в расширенном аналитическом материале.

💬 Об отечественном кинематографе рассказывает заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева: 💬Общество само осуществляет культурный отбор: из огромного массива созданного кино оно сохраняет то, в чем узнает себя и что считает важным передать дальше. Поэтому фильм может пережить свое время не столько благодаря популярности, сколько благодаря способности дать зрителю ответ на более фундаментальный вопрос – что значит быть человеком, частью семьи, команды, страны и своего времени. Наше исследование продемонстрировало три разные стадии существования отечественного кинематографа в общественной памяти. Советское кино уже стало межпоколенческим культурным кодом. Кино 1990-х сохраняет сильное поколенческое ядро, но постепенно выходит за его пределы. Кино XXI века пока находится на стадии формирования собственного культурного канона💬. #АЦ_ВЦИОМ

🎥 Времена меняются, а кино остается Отечественное кино остается частью культурного кода россиян. Чаще всего опрошенные вспоминают сцены из «Ивана Васильевича меняет профессию» (25%), «Брата» (23%) и «Брата 2» (18%). В пятерку также вошли «Ворошиловский стрелок» (12%) и «Любовь и голуби» (11%). Самым устойчивым в коллективной памяти остается советское кино: 85% россиян смогли назвать конкретную сцену из фильмов этого периода. Для кино 1990-х этот показатель составляет 74%, для фильмов 2000-х и позже — 49%. 🟢Советское кино давно перешагнуло границы своего поколения: его помнят не только старшие, но и молодые. Это значит, что советское кино работает уже не только как личное воспоминание, но и как передаваемый культурный код. 🟢Кино 1990-х закрепилось в памяти по-другому. Здесь в центре не столько ностальгия по эпохе, сколько темы справедливости, личного выбора, достоинства и верности своим принципам. Показательно, что в лидерах именно «Брат» и «Брат 2» — фильмы, где герой действует в условиях, когда привычные правила и институты не дают опоры. 🟢Современное кино пока только формирует общий культурный фонд. Причина, вероятно, не только в самих фильмах, но и в более фрагментированной медиасреде: внимание зрителя сегодня распределено между кино, сериалами, платформами и цифровым контентом. Россияне сохраняют в памяти не просто яркие сцены, а те, в которых есть смысл (58%), жизненная правда (54%) и сильные эмоции (49%). Именно поэтому кино остается не только развлечением, но и способом передавать ценности, язык эпохи и образы, которые общество считает важным не забыть. Исследование проведено специально ко Дню российского кино. Источник: АЦ ВЦИОМ 👉 Подписывайтесь на МАКС #АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

💬 О тратах россиян на подготовку детей к новому учебному году рассказывает председатель Научного Совета Аналитического центра ВЦИОМ Степан Львов: 💬Подготовка ребенка к началу учебного года – это практика, связанная с неизбежными расходами семей с детьми школьного возраста. Эти статьи обязательны и устойчивы – мера родительской любви и заботы кажется постоянной, а вот возможности семей зависят от материальных условий. Это делает оба индикатора – долю семей, совершающих те или иные покупки, и средние заявленные расходы на одного школьника – важными показателями адаптации к ситуациям экономической нестабильности. После кризисов доля семей, покупавших школьные товары обычно снижалась, но бюджет оставался относительно устойчивым (за исключением посткризисного 2017 года, когда расходы «просели» сразу на треть). С учетом инфляции это все равно означало фактическое сокращение расходов. Тогда стратегия родителей школьников заключалась в откладывании покупок до лучших времен. Ситуация 2026 года отличается от того, что было ранее – доля семей, предполагающих расходы, выросла по сравнению с прошлым годом в среднем на 5 п. п. (в относительном выражении — на 10%). То есть откладывать покупки не планируется! А вот бюджет сократился на 6%, что на фоне продолжающейся инфляции означает еще более заметное уменьшение реального объема расходов. Такое сочетание означает распространение режима экономии, но не такого, как бывало ранее. Вероятнее всего родители перешли на более доступные товары, более активно используют скидки и маркетплейсы, покупают меньший набор вещей внутри той или иной категории. Но есть и гипотеза, которая будет проверяться в ближайшие годы – аудитория пополняется более молодыми родителями либо с более скромными возможностями, либо с другими приоритетами в вопросах обеспеченности своих чад школьными товарами💬.

💬 Как в разных возрастных группах меняются жизненные приоритеты и ощущение их достижимости, в чем преимущество метода парных сравнений перед прямыми вопросами при измерении приоритетов молодежи, рассказывает руководитель практики «Молодежь и образование» Аналитического центра ВЦИОМ Александр Одинцов: 💬Молодежь – это не единая когорта с универсальным набором устремлений, а сложная, внутренне дифференцированная группа, чьи приоритеты и самооценка достижимости существенно привязаны к определенным этапам жизни и, соответственно, к социальному статусу и опыту включения в трудовые и образовательные институты. На протяжении всего диапазона от 14 до 35 лет мы наблюдаем закономерную смену доминант: от образования и саморазвития в школьные годы – через пик карьерных и финансовых амбиций в ранней взрослости – к постепенному смещению фокуса в сторону семьи и стабильности у старших возрастных групп. Показательным оказывается не только само изменение целей, но и устойчивый разрыв между их декларируемой важностью и верой в реализацию в краткосрочном горизонте. Особенно остро это противоречие проявляется в группе 18–24 лет, где амбиции максимальны, а оценка собственных возможностей их достичь, напротив, оказывается сдержанной – именно здесь возникает потребность не столько в материальной поддержке молодежи, сколько в понятных и прозрачных навигационных инструментах для входа в профессию и выстраивания карьерной траектории. Методологически значимым, на мой взгляд, является использование метода парных сравнений для расчета индексов приоритетов молодежи. В отличие от прямых вопросов о значимости, которые нередко провоцируют социально одобряемые или усредненные ответы, парное сопоставление вынуждает респондента делать выбор между конкурирующими жизненными целями в условиях ограниченного временного горизонта. Это позволяет зафиксировать не абстрактные ценности, а актуальную иерархию приоритетов, подверженную динамике по мере взросления. Так, например, образование, будучи безусловным лидером для самых юных участников, к старшим возрастным группам утрачивает самостоятельную ценность, трансформируясь в инструмент карьерного продвижения, что свидетельствует о подвижности смысловых конструкций, а не об их исчезновении. Необходимо учитывать возрастную и статусную гетерогенность молодежи при разработке мероприятий молодежной политики или стратегий работы с кадрами – то, что мотивирует школьника, не работает для специалиста с семейными обязательствами и ипотекой. Исследование наглядно фиксирует ряд сущностных вех, в которые приоритеты молодежи заметно меняются💬. #АЦ_ВЦИОМ

🌳 Подготовка к 1 сентября по-прежнему остается заметной нагрузкой на семейный бюджет. Но в 2026 году в этой сфере зафиксирован нетипичный сдвиг: впервые за долгое время средние расходы на одного школьника сократились. Средний чек на подготовку к школе составил 49,2 тыс. руб. — это на 6% меньше, чем годом ранее. 🟢Школьная форма — 28 043 руб. 🟢Школьный ранец — 7 197 руб. 🟢Учебно-методические материалы — 6 370 руб. 🟢Школьно-письменные принадлежности — 4 908 руб. 🟢Цветы, подарки учителям — 2 651 руб. В результате именно две самые крупные категории — одежда и обувь вместе со школьной сумкой — формируют почти три четверти всего школьного чека. Даже при общем сокращении расходов, их структура остается устойчивой. Большинство родителей считают, что школа их ребенка обеспечена всем необходимым для комфортного обучения. Наиболее позитивные оценки дают жители столиц и городов-миллионников, тогда как в малых городах и среди семей с низким материальным положением критические оценки встречаются чаще. Источник: АЦ ВЦИОМ 👉 Подписывайтесь на МАКС #АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

Индексы приоритетов молодежи: амбиции выше уверенности На короткой дистанции — в ближайшие 1–2 года — молодежь сосредоточена на трех базовых целях: финансовой независимости, здоровье и карьере. При этом между значимостью цели и верой в ее достижимость возникает заметный разрыв. Легче всего молодежь оценивает свои шансы в сфере здоровья: 43% считают, что смогут добиться здесь успеха в ближайшие 1–2 года. Далее идут развитие личности и талантов (42%) и образование, новые знания и навыки (38%). А вот наиболее желанные сферы — карьера и особенно финансовая независимость — воспринимаются как более труднодостижимые: карьерный успех в ближайшие 1–2 года ожидают 37%, материальное благополучие — 33%. Возрастные различия усиливают этот разрыв: 🟢14–17 лет — самая уверенная группа: здесь выше оптимизм, вера в собственные силы и ощущение понятных жизненных треков. 🟢18–24 года — самая амбициозная и одновременно самая уязвимая группа: именно здесь сильнее всего выражено стремление к деньгам, независимости и карьере, но ниже уверенность, что этого удастся достичь быстро. 🟢25–29 лет — возраст перехода к более прагматичному взгляду: приходит понимание роли внешних обстоятельств, а карьера начинает восприниматься как длинная дистанция. 🟢30–35 лет — период смещения фокуса к стабильности: деньги, здоровье и карьера сохраняют значимость, но все заметнее возрастает роль семьи, которая для многих уже становится реализованным приоритетом. Молодежь неоднородна, но ее общая логика довольно ясна. На первом плане — самостоятельность, устойчивость и самореализация. При этом главный вызов связан не с отсутствием целей, а с различием между «хочу» и «могу». Чем старше молодежь и чем ближе к реальному рынку труда, тем острее ощущается, что карьеру и финансовую независимость нельзя получить быстро, даже если именно они сильнее всего мотивируют. Индексы приоритетов молодежи — это аналитический инструмент, который показывает, на какие сферы жизни молодежь готова направлять основные усилия в ближайшие 1–2 года и где она ожидает добиться результата. Он показывает внутреннюю иерархию жизненных приоритетов и позволяет увидеть, на что молодые люди планируют распределить свой ограниченный ресурс времени, энергии и внимания. В основе расчета индекса лежит метод парных сравнений. Источник: АЦ ВЦИОМ 👉 Подписывайтесь на МАКС #АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

⚡️️️️️️ Через 10 минут подключайтесь к трансляции экспертной дискуссии на тему: «На коротких дистанциях: чего хочет молодежь и что считает достижимым», где АЦ ВЦИОМ представит Индекс приоритетов молодежи. ✅️️️️️️ Темы для обсуждения: 🟢Какие сферы жизни молодые россияне считают для себя приоритетными в ближайшие 1–2 года? 🟢Насколько оценивают шансы на успех в каждой из них? 🟢Какие цели видятся и жизненные установки видятся как наиболее важные в 14–35 лет? 🟢Как приоритеты молодежи изменят облик страны в ближайшем будущем? 👁 Смотрите трансляцию по ссылке. #АЦ_ВЦИОМ