Творец

Ладно, не воруй. Вдохновляйся. Пока мы смотрим на Apple как на эталон дизайна, сама Apple не раз обращалась к эстетике модернизма и конструктивизма. Некоторые её флагманские магазины удивительно напоминают советскую архитектуру 1920–30-х годов. В этом, кажется, главный урок. Самые сильные мировые бренды не стесняются вдохновляться культурой. Они умеют замечать ценность там, где другие видят привычные вещи, и превращать её в продукт. Нам бы тоже этому научиться. Потому что культурный код — это не только то, что нужно беречь. Это ещё и то, что можно развивать, переосмыслять и превращать в новые бренды. А вы как считаете: это просто совпадения или хороший дизайн всегда внимательно изучает историю? В.С.Б.

Воскресенье — отличный день, чтобы немного похулиганить. Клянусь, что замышляю только шалость. Поэтому сегодня примерим наряды эпохи Павла I и посмотрим, как выглядел один из самых громких модных споров в истории России. Кажется, спор между «своим» и «западным» начался вовсе не вчера. Тогда это были европейские фраки и русская рубаха. Позже — славянофилы и западники. Сегодня формы изменились, но вопрос остался тем же. Можно ли быть современным, не теряя себя? В этом выпуске попробуем ответить на него через моду XVIII века. Без скучных лекций — только история, стиль и немного самоиронии. Хорошего воскресенья! Надеюсь, этот выпуск поднимет вам настроение. В.С.Б.

В 1980-х Ив Сен-Лоран построил в Нормандии настоящий русский терем. С сосновыми брёвнами из России, резными наличниками и атмосферой русской дачи. Забавно. Пока мы вдохновляемся великими кутюрье, они десятилетиями вдохновляются нашей культурой. Но больше всего меня зацепило даже не это. Сен-Лоран не собирал Россию из матрёшек, балалаек и других очевидных символов. Он поймал ощущение. Свет, дерево, тишину, фактуру, пространство. Наверное, именно так и работает культурный код. Это не набор клише. Это чувство, которое невозможно объяснить, но можно почувствовать. Мне кажется, мы до сих пор недооцениваем, сколько красоты, эстетики и будущих брендов скрыто в собственной культуре. Иногда достаточно посмотреть на неё чужими глазами. Тогда становится очевидно: то, что кажется нам привычным, для всего остального мира может быть настоящим открытием.

Удивили меня купцы Гречихины, которые в начале XIX века производили самые дорогие пряники в Туле. При средней стоимости хлеба 3 копейки их пряники стоили 3 рубля. А всё почему? Потому что они понимали, что люди покупают не только продукт. В упаковку вкладывали календарь на один месяц. Купил пряник в январе - хочется купить и в феврале, чтобы получить следующий лист. И так весь год. И это начало XIX века! Но больше всего меня поразило другое. На выставке в Париже они получили Гран-при за стенд, полностью сделанный из пряников. И кто после этого скажет, что креатив, кастомизация и работа с клиентским опытом это маркетинг и методичка из MBA?) Тот же Абрикосов вкладывал в коробки открытки, сюрпризы и коллекционные вложения, а над упаковкой работали 30 художников. Чем больше узнаю такие истории, тем сильнее убеждаюсь: русские предприниматели всегда были невероятно креативными. Они не просто производили товар - они умели превращать его в событие, впечатление, историю, которую хотелось продолжать. И мне кажется, именно за этим будущее. Не за очередным продуктом, а за идеей, эмоцией и культурой, которые стоят за ним, особенно, в обезличенную эпоху ии.

Сборная Конго впервые за 52 года приехала на чемпионат мира. И за один выход получила больше внимания, чем многие команды за весь турнир. Потому что они не надели очередной люксовый бренд, п «надели» свою культуру. Леопардовый принт, местные мотивы, классический крой — всё вместе выглядело не как фольклор для туристов, а как уверенность в том, кто ты есть. И это хороший урок для любого бренда, города и даже страны. Когда ты опираешься на собственный культурный код - ты становишься событием, глобализм отмирает и это хорошо. Стиль начинается с идентичности.

Русская тоска — это, возможно, самая недооценённая суперсила нашего культурного кода. Я вообще думаю, что тоска — важная причина, почему русская культура интересна миру. Не потому что мы любим страдать. Это слишком примитивное объяснение. Тоска - это способность чувствовать глубже. Там, где другие видят просто двор, мы видим историю детства. Там, где другие видят туман, мы видим настроение. Там, где другие снимают красивую картинку, мы ищем смысл. Посмотрите на тренды последних лет. Все эти фотографии панелек в сумерках. Любовь к северной эстетике. Медленные фильмы. Музыка, где важнее атмосфера, чем припев. Даже популярность quiet luxury и новой искренности - всё это усталость от глянца и возвращение к чувствам. И вот тут Россия неожиданно оказывается не позади трендов, а впереди них. Потому что мы никогда не жили в культуре идеальной картинки. Наша сила всегда была в другом — замечать красоту в несовершенстве. Поэтому русская тоска — не про грусть. Это высокий эмоциональный интеллект целой цивилизации. Способ видеть второй слой там, где остальные замечают только первый. И, возможно, именно поэтому спустя двести лет люди всё ещё читают Достоевского, а не авторов очередных книг про успешный успех. (Но это не точно)

Сегодня Троица. Любопытная особенность русской культуры: большинство её символов родились не в кабинетах философов и не на страницах учебников, а из праздников и обрядов, которые веками проживали обычные люди. Берёза, которую мы воспринимаем почти как символ России, во многом стала такой благодаря Троице. Именно в эти дни её украшали лентами, вокруг неё водили хороводы, ей посвящали песни. Не случайно потом берёза вошла в русскую поэзию, живопись и литературу — от народных песен до Есенина. Вообще Троица удивительным образом соединяет разные пласты нашей культуры. Христианскую традицию, деревенский уклад, любовь к природе и то особое чувство, которое так часто встречается в русской литературе — когда человек ощущает себя частью чего-то большего: леса, поля, родной земли, истории. Наверное, поэтому этот праздник пережил века. Он оказался не только про религию, но и про память. Про связь поколений. Про зелёную ветку берёзы, запах свежей травы и чувство начала лета, которое остаётся понятным людям даже спустя столетия. С Троицей. Берегите свои корни — именно из них растёт будущее.

Помните, что у княгини Ольги был самый огненный стартап в X веке? Так вот, ее личный бренд построен просто на ура. Народные креативы и мемы не дадут соврать. В моменте родилась бизнес-идея делать исторические личности амбассадорами брендов. Интересно, что об этом говорит авторское право.