TRENDMEDIA

🍚 «Пятёрочка» села за стол с зумерами Классический ритейл нашёл вход в мир поколения Z — без натужного «хайпа». «Пятёрочка» заметила феномен «фудкортников»: подростки покупают одну картошку фри на компанию, часами сидят за столиками и снимают тиктоки. Вместо борьбы бренд разместил на столах баннеры с фразами из их мема-сленга. Результат — тиктокеры рванули снимать реакции, и реклама превратилась в пользовательский контент. Идея сработала как триггер для виральности. – Бренд даёт зумерам повод для творчества, а не навязывается. – Контент распространяется сам, без медийных бюджетов. Урок: лучшая медийка — предметный дизайн, который аудитория захочет снять и выложить.

🪙 Зумеры и альфа: что реально важно для их кошелька На сессии AdIndex Сити разобрали главные стереотипы о поколениях — и многие оказались мифами. Зумеров в России всего 18 млн (для сравнения: «иксов» — 60 млн). У них рекордно низкая безработица — 4,5%, но 81% зарабатывает меньше 90 тыс. руб. Они не амбициозны в классическом смысле: хотят комфортной жизни и выбирают доступ к вещам, а не владение ими — шеринговая экономика растёт. Альфа начинают быть активными потребителями с 7 лет, не читают, но живут в геймификации и сформировали рынок люксовых мелочей — брелоков и миниатюр от премиум-брендов. Главный вывод: зумеров не пробить фальшью, а альфа — про визуал и игру. Если бренд закрывает реальную боль, поколение уже не так важно.

🍿 Провокация, еда и плоская Земля Columbia Sportswear отправила сторонников теории плоской Земли искать её край. Кампания «Expedition Impossible» предлагала скептикам прислать фото — и получить всё, чем владеет компания. Итог: 10,4 млн просмотров в соцсетях, сотни упоминаний в СМИ и Гран-при в категории «Стратегия». Край так никто и не нашел, но бренд выиграл глобальный разговор о продукте. В Греции на 54 000 свадеб в год тратят 200 тонн съедобного риса, а 30% фермерского риса не проходит стандарты качества. Решение: «свадебный бренд» риса от Wikifarmer и McCann Athens соединил фермеров с организаторами. За первую неделю продали 3 тонны, а продажи на платформе взлетели на 260%. Сейчас проект масштабируют на 15 стран. Оба кейса — про неочевидную боль аудитории, превращённую в бизнес-результат. Иногда достаточно просто сменить угол зрения.

🚫 Apple вырезала VK из App Store — что это значит для маркетологов Корпорация заблокировала скачивание всех сервисов VK LLC: «ВКонтакте», «VK Музыка», «Одноклассники», «Дзен» и других. Причина — санкции Великобритании. Установленные версии работают, но новые пользователи не могут скачать приложения. Для маркетологов это сигнал: если твоя аудитория сидит в VK, обновления и установка под вопросом. Особенно больно — блокировка «VK Видео» и «VK Музыки»: ключевые каналы для нативного контента и таргета. Блокировка затрагивает десяток сервисов VK, включая «Почту Mail» и «VK Знакомства» — это прямой удар по охвату для брендов, которые вложились в экосистему. Что делать? Перепроверь, как у пользователей iOS открываются ссылки на VK-контент, и готовь запасные пути в веб-версиях. Если твой продукт завязан на VK SDK — срочно тестируй fallback-механики.

🔥 Три тренда 2026, которые перекроят потребительский рынок Group4Media выделила три ключевых сдвига в поведении покупателей с чёткими рекомендациями для брендов. Первый — «исчезающая середина». Потребители выбирают либо бюджетное, либо премиум, средний сегмент сжимается. Брендам советуют уйти в «маленький премиум» или обосновать цену через ценность. Доля россиян, часто испытывающих стресс, выросла с 26% в 2022 до 42% в 2025 — это двигает «великий побег» в маленькие удовольствия. Второй — «смена жизненных траекторий». Возраст перестал быть маркером: люди позже заводят семьи. Триггеры покупки — переезд, питомец или смена работы. Ориентируйся на контекст, а не на цифры в паспорте. Третий — «великий побег» от стресса. Люди ищут лёгкие радости: прогулки (51%), общение (36%), даже листание маркетплейсов (каждый четвёртый). ЗОЖ становится гибким. Вывод: экономь на середине, бей в контекст и давай лёгкие радости — три точки опоры для стратегии в 2026.

В июне Telegram снова стал доступен в Индии после временной блокировки — и это отличный сигнал для всех, кто строит digital-коммуникации: каналы, мессенджеры и прямой контакт с аудиторией по-прежнему решают сильнее, чем «умные»витрины и дорогой трафик. Пока одни продолжают ждать удобный момент, другие уже привлекают внимание, получают трафик и собирают лиды за счёт быстрых решений, сильного оффера и грамотной упаковки. Мы собрали подборку специалистов digital и IT, которые работают с задачами под ключ и знают, как превращать идеи в результат. Сохранить подборку себе 🗂

🏆 Как украсть 400 тысяч батончиков и получить Grand Prix В марте в Италии угнали грузовик с 413 793 лимитированными батончиками KitKat в форме болидов Formula 1. Вместо того чтобы смириться с потерей, бренд вместе с агентством Burson London запустил онлайн-трекер для поиска пропавшего шоколада. История мгновенно стала вирусной: миллионы охватов и тотальное вовлечение аудитории. Слоган «Have a break» заиграл новыми красками — даже провал в логистике превратили в охоту, за которой следит весь мир. Итог закономерный: кейс взял Grand Prix на Cannes Lions, а Burson London получило титул «PR-агентство года». Главный урок: любой кризис можно превратить в кампанию, если поймать правильный тон 🏆

🦁 «Каннские львы»: награды получают не ролики, а экосистемы 23 июня фестиваль раздал золото и Гран-при в категориях Creative Commerce, Entertainment, Fashion & Beauty и Social & Influencer. Тренд закрепился: побеждают технологические решения, партнёрские экосистемы и проекты на стыке культуры с общественными инициативами. – Если твой бренд вкладывается только в классические креативы — рискуешь остаться без внимания жюри. Львы уходят проектам, где маркетинг работает как инфраструктура: коллаборации, платформенные решения и социальный след. Следим дальше — впереди Digital Craft и Creative Strategy.

📉 93% кампаний крупных брендов запускаются с бюджетом до $10 тыс Это не про экономию, а про новую реальность. Исследование CreativeX с «Каннских львов» показало: маркетинг превратился в систему непрерывного тестирования. Бренды делают десятки версий креативов под разные платформы и языки — отсюда дробление бюджетов. Проблема в том, что качество не поспевает за количеством. Анализ 890 тыс. креативов с бюджетами более $1,3 млрд выявил: – 35% расходов — на рекламу без брендинга в первые секунды – 50% — без призыва к действию – 32% — на ролики неподходящей длины Более 70% размещений неэффективны, а неиспользованный контент обходится отрасли в $100 млрд в год. Особенно страдают глобальные кампании: 90% креативов из штаб-квартир не подходят локальным рынкам. Вывод: гнаться за объёмом без контроля качества — путь к сливу бюджета. Лучше делать меньше, но адаптированнее.

🏆 Каннские львы: день против ИИ Гран-при второго дня — работам, где главный герой человек, а не нейросеть. Сигнал для всей индустрии. Что в топе: – De’Longhi — крошечные кофейни ручной работы в стиле Уэса Андерсона – Coinbase — анти-ИИ фильм без единой нейросети – Apple TV — реальный логотип из стекла, а не рендер Тренд: человеческое мастерство и смелые идеи побеждают алгоритмы. Для маркетологов напоминание: даже в эпоху AI настоящий «вау»-эффект создают реальные вещи и люди. Технологии — инструмент, но не замена креативу.