Синявский считает…

🤷‍♂ Синявский считает, что просто обязан прокомментировать самый награждаемый кейс года в России. Если вы работаете в сфере рекламы и маркетинга, то, конечно же, знаете кейс «Фродрулетка» от Т-Банка. Ребята не просто забирают много наград — они получают Гран-при основных фестивалей в нашей стране. Все специалисты и члены жюри безоговорочно ставят кейс на недосягаемый пьедестал и приводят его как пример идеальной кампании на стыке бизнес-эффективности и общественного блага. Синявский же считает, что вопросов ко всем этим Гран-при достаточно много. Давайте разбираться. Во-первых, давайте дадим определение тому, что вообще должно награждаться Гран-при. Вот вам прямой перевод с сайта Cannes Lions с определением Grand Prix. «Grand Prix отмечает провокационную, задающую новые стандарты и новаторскую работу, которая решает проблемы, двигает культуру вперед и преобразует мировую рекламную и креативную индустрии». Сначала кажется, что работа именно про это. Провокация, преобразование рекламной индустрии, решение проблемы. Но нет. Давайте по пунктам. Провокация — наверное, это единственный пункт, с которым я готов согласиться. В данном кейсе авторы создали инструмент, позволяющий делать много провокационного контента про мошенников, подсвечивать проблему, юморить и образовывать, что позволило качественно его продвинуть, ведь контент действительно вирусный и веселый. Дальше ставим Путина в начало кейса — и дело в шляпе. Переходим к преобразованию рекламной индустрии. Отправляемся в прошлое, на Лазурный берег, и смотрим лауреата золотого Каннского Льва — кейс Daisy. Британцы создали ИИ-бабушку, которая удерживает мошенников на линии, чтобы тратить их время... Кажется, что кто-то преобразовал индустрию до Т-Банка. Или жюри наших фестивалей судит в режиме внутреннего рынка? Проблема насмотренности или намеренное игнорирование вторичности? А теперь самое важное. Найдите то ключевое отличие, которое делает британский кейс работающим для людей, а наш — фабрикой платного контента. Создатели Daisy подумали о людях и выстроили всё вокруг реального человеческого инсайта. Кейс построен на инсайте, что люди не готовы тратить время на мошенников, даже те смельчаки, которые их не боятся. Британский ИИ это время экономит. Наш же сервис предлагает дать свои данные и поговорить с мошенником. Я именно так представляю себе идеальный вечер после работы: приду, схожу в душ, сяду на любимый диван и часок-другой поболтаю с бандитами. Идеально. Зачем мне дети и жена? Я зашёл на сайт «Фродрулетки». Они пишут: «Дайте ваш телефон, мы соединим вас с мошенниками, чтобы вы могли подержать их на линии». Уже на этом этапе, готовя контент для поста, я не захотел отдавать свои данные. Вывод. Британский кейс — первый и реально решающий человеческую проблему. Наш кейс, безусловно, успешен с точки зрения инструмента для информирования, но вторичен и не работает с точки зрения реального пользователя. Большинство наград на наших фестивалях дают по накатанной. Услышали, что уже есть три Гран-при, — даём четвертый, а покопаться времени нет.

Это Синявский, и он по-прежнему постоянно что-то считает... Но вот незадача — мне совершенно расхотелось с вами этим делиться. Не знаю, что с этим делать. Это проблема? Много мыслей, много движа, много всего, но отношение к этому изменилось. Делать очередной канал про маркетинг с переписыванием актуальных кейсов нейронкой я никогда не хотел, хотя тоже иногда этим грешил, чтобы заполнить эфир. Своими мыслями делился охотно, даже когда это было на грани и несло риски. Сейчас я в моменте, когда чётко знаю, чего хочу, куда иду, с кем рядом и в какой точке хочу быть через 10 лет, но не могу найти ни одной причины кому-то об этом рассказывать. ЗАЧЕМ? Давайте так: может, мне вновь станет интересно вести публичный дневник, и я продолжу, а может, тут появится ещё всего один пост лет через 10 из... ага, конечно, так я вам и сказал! А пока, будем действовать так, чтобы другие рассказывали про тебя, а не ты сам. Кажется, что это намного круче, это как кейс, в медийное продвижение которого не надо вкладывать. Попробуем быть этим кейсом. Men have status boys are busy updating theirs.

Синявский считает, что мы делаем топовый контент для EPICA! Согласны?

Аватар вышел из чата🤩 Когда-то бренды спорили, кто станет лицом кампании. Теперь у лица может быть генеративная внешность, собственный характер, контентная стратегия и аудитория, которая ждёт новый пост не меньше, чем от живого инфлюенсера. Главный диджитал-конкурс страны «МИКС Россия» запускает новый блок «ИИ-аватары» совместно с генеральным директором агентства AI Influence Алексеем Парфуном, входящим в группу Марвелос, а также председателем этого блока. В блок вошли 5 номинаций: 🔴Виртуальный инфлюенсер 🔴Бренд-аватар 🔴Лучшая цифровая копия 🔴Лучший ИИ-герой в социальной кампании 🔴Технологический прорыв Подробнее о номинациях — читайте в карточках и на официальном сайте конкурса. Жюри будет смотреть не только на то, насколько убедительно выглядит аватар. Важны стратегия, глубина образа, технологичность, измеримый эффект, а также этичность и прозрачность работы с цифровой личностью. ➡️ И приятный бонус для тех, кто планирует подать работу в новый блок: в этом сезоне на все номинации блока «ИИ-аватары» действует скидка 15%. Она суммируется со скидками от количества поданных работ, поэтому чем больше проектов вы заявляете, тем выгоднее участие. Кажется, настало время показать героя, которого раньше не существовало, но о котором уже говорят!

👾 СИИнявский считает забавным тот факт, что закинуть первое фото с утра, когда ты даже ещё толком не открыл глаза, и дать промт "одень меня в смокинг" оказался самым простым способом получить наибольшую реакцию на сторис за этот год! А я там проекты многомиллионные выкладывал, интервью Тинькофф Банку, спорт достижения... Ага, оставь это себе, нашему тикток-мозгу нужны быстро, понятно и красиво!

Red Apple открыл приём заявок! Время продемонстрировать свои кейсы международному жюри. Единственный фестиваль в России, где вы можете получить фидбек от людей вне нашего рынка.

🫠 Синявский считает, что букмекеры переживают не лучшие времена! Вот такую инсталляцию наблюдал с утра в Лужниках. О чём она нам говорит? Правильно! Бюджетики срезали и забрали на налоги. Букмекеры уже не те, не увидим мы новых проектов с Рональдиньо в ближайшее время. Старенькая бэха, купленная на свалке... Вы серьёзно? Даже Миша Литвин может себе позволить феру спалить. Несерьёзно!

😏 Синявский считает, что в здоровом обществе люди могут позволить себе быть самоироничными. Лет 8 назад, ещё до войны, мы в Marvelous придумали идею. Тогда шло судебное разбирательство по делу Кириллп Серебренникова, его посадили под домашний арест. Мы подумали: это же идеальная ситуативка для доставки еды! Быстро сваяли презентацию и попытались продать. Простой ролик: браслет, доставка в квартиру, лайн про то, что наслаждаться едой из вкусных ресторанов можно в любой ситуации. Продали ли мы её? Конечно, нет! Лучшая реакция, которую мы получили, — максимум смех. Нас прокляли и либералы, дескать, покусились на святое и вообще это несмешно, и проправительственные — типа что это вы его героем делаете и показываете, что ему нипочём… Прошло время… встречайте Анна Делви в ролике Goop Kitchen. Хотя бы перестаньте писать про смелые идеи в брифах, а?

🤷‍♂ Синявский считает, что можете перестать платить мульёны своим диетологам! Всё в мире устроено достаточно просто. Главный вопрос — а есть ли у вас дисциплина, чтобы эти простые правила соблюдать? Вот и с питанием так же: всё давно понятно и изучено. Вам не нужны дорогие нутрициологи, и отмазка «ну если бы мне это кто-то готовил» тоже не канает. Познакомьтесь: «Гарвардская тарелка» — доказанный людьми поумнее нас с вами способ навсегда решить проблемы с неправильным питанием. Простой, я бы даже сказал примитивный, доступный абсолютно всем. Половина вашего приёма пищи должна состоять из овощей и зелени (можно немного фруктов, но не переборщите). Чем больше разного вида зелени, тем лучше. 25 процентов — это понятные и полезные белки, ещё 25 процентов — углеводы. ВСЁ. Ок, если хотите совсем 100 лет прожить, то уберите полностью молочку, глютен и всякий алкоголь с газировками. Если много трените, то нужно будет вкидывать доп. помощь организму. Сложно? Нет! Получится ли у вас хотя бы полгода так питаться? Скорее всего, тоже нет! Поэтому и 43 процента взрослых в стране с избыточным весом. Ведь как не пожрать пельмешек на ночь!?

👍 Синявский считает, что вышло очень элегантно! IKEA разместила свою наружку рядом с другими брендами, предлагая свои продукты для организации порядка. Коллаба, о которой не знал skittles, но всё равно поучаствовал!