Silver Mercury

Мастер «бумажный дракон», Хранитель священной стены и другие типы людей на нетворкинге А 14-15 сентября будет SM Conference, все детали будем раскрывать постепенно здесь. 🖤 Коллеги, какой вы мастер на нетворкинге? 😀😀 Редактор чаще всего — Хранитель священной стены с телефоном с рабочими задачами в руках.

Какой тренд бесит индустрию больше всего? Смотрим результаты опроса в нашем канале. ➡️ 1 место — ИИ-контент везде(42%). И мы вас понимаем: ии-карусели, ии-тексты, ии-ролики. Даже кандидаты при трудоустройстве на позицию «маркетолог» часто используют ии для тестовых заданий… ➡️ 2 место — Один и тот же мем-формат у 40 брендов в один день (29%). Не «скопировал как художник», а списал один в один. Такое не одобряем. ➡️ 3 место — «Мы — первые в России» (на самом деле нет)(26%). Громкие обещания отпугивают, это факт. 🖤 Все тренды хороши, если использовать с умом. Согласны?

Коллеги, хотим узнать ваше мнение

Йе-эффект: как бренды оседлали инфоповод с Канье Выступления Канье Уэста — это всегда хаос и гарантированные охваты. Пока российские фанаты скупали билеты в Стамбул и Тбилиси, маркетологи и фанаты расчехлили креативы. Давайте посмотрим, как это было: В России: локальный контекст и мемы ➡️ Агрегаторы (Aviasales, S7). Использовали Канье как главный повод улететь в Турцию на длинные выходные ➡️ Ресейл-платформы (Oskelly, Poison). Подборки «Look как у Йе» ➡️ Сеть «Тануки» устроила концерт для тех, кто не доехал ➡️ Крупные телеграм-каналы вроде «Клей» развлекали аудиторию бинго-картами ожидания шоу ➡️ Фото Сергея Бурунова с концерта стало главным визуальным кодом этого инфоповода За рубежом: продажи остатков и быстрый ритейл ➡️ Adidas формально осуждает артиста, но хайп помогает им распродавать остатки Yeezy на сотни миллионов ➡️ H&M, Zara добавляли в коллекции знакомые силуэты неповторимого стиля ➡️ Отели Стамбула оперативно поднимали цены на 30% Канье остаётся «ходячим инфоповодом». Российский рынок в этот раз отреагировал сдержаннее, сделав ставку на юмор, в то время как глобальный ритейл продолжил зарабатывать на Йе эстетике. 🖤 Коллеги, колитесь: кто из вас был на концерте и видел звезду воочию?

Деликомбо на колёсах: ужин начинается с выходом из дома Разбираем кейс, попавший в шорт-лист SM Awards блока A. INDUSTRY BENCHMARK / A07. TRANSPORT / Транспорт Агентство: SOCIALIST Клиент: «Делимобиль». Была задача: привлечь качественную аудиторию и усилить связь с текущими пользователями на рынке каршеринга. Решение: «Делимобиль» оттолкнулся от инсайта, что каршеринг — это не конечная цель, а часть более важного сценария. Пользователям важна не сама поездка, а то, ради чего она совершается: семейный выезд, ресторан, новые впечатления. Так появилась коллаборация с FRANK by БАСТА: поездку и визит в ресторан объединили в единый пользовательский опыт. В проект вошли: ➡️ Специальное меню «Деликомбо» ➡️ Фирменный безалкогольный коктейль ➡️ Бонус для пользователей, приехавших на автомобиле «Делимобиля» ➡️ Автомобили со специальным дизайном от художника SCARO ➡️ Геопины ресторанов в приложении ➡️ Персонализированные push-уведомления для пользователей рядом с локациями 🖤 Коллеги, выезжаем за ребрами!

Коллеги, нам важно, чтобы вам было интересно читать наш канал. Чтобы понять, что вам нравится, а что нет — поделитесь, пожалуйста, обратной связью в комментариях. 1. Чего хотели бы больше видеть в канале? 2. Что интересно читать?

И причем тут кейс «Барби» и Silver Mercury? Инфошум вокруг SM Awards — частично результат механики, о которой говорили совсем недавно. Ставка на экосистему коллабораций, где каждый партнёр усиливал общую волну, оправдала себя. Как это было на практике: ➡️ Интерактивы на площадке. СДЭК интегрировался через постаматы с призами, а в лаундже от SUBSTANCE можно было послушать винил и сыграть в бильярд. ➡️ Контент в моменте. Вместе с «Дзен» запустили live-новости: мемы, интервью и инсайты вечера транслировались прямо на экранах ДК «Серп и Молот». ➡️ Медийный охват. Благодаря поддержке «VK Видео», телеканала 360 и СберМаркетинга SM вышли далеко за пределы рекламного круга. ➡️ Образовательный опыт. В зоне «Сведение талантов» от школы UPPERCUTS каждый мог научиться диджеингу. ➡️ Сценография и стиль. Команды OOPS TEAM и DECORBURO создали атмосферу банковского хранилища с «Геликом», заваленным купюрами, и кроватью из денег. 🖤 Так что, коллеги, партнерства и инфошум — один из ключей успеха.

$150 млн на розовый: кейс фильма «Барби» Разбираем одну из самых дорогих рекламных кампаний в истории. В 2023 году выход фильма «Барби» прогремел на весь рынок, затмив собой выход ещё одной кинопремьеры.  Как это было:  ➡️ FOMO. Постинг коротких отрывков создавал дефицит информации. Каждый вброс — новый уровень вовлечённости ➡️ Эффект «Барбенгеймера». Выход в один день с «Оппенгеймером» создал идеальный контраст. Вовремя подхваченный командой мем принёс $230 млн за первый уикенд ➡️ Экосистема. У фильма было 100+ партнёрств: от ZARA и Airbnb до Xbox. Бренды сами стояли в очереди, чтобы перекраситься в розовый. ➡️ UGC и AI-инструменты. Селфи-генератор в стиле Барби обеспечил миллионы бесплатных охватов ⏩️ Главный инсайт: Команда продвигала не фильм, а опыт присутствия. Стратегия окупилась сполна: за первые выходные мировые сборы — $337 млн, итоговая касса перевалила за $1,4 млрд.  Фильм не просто отбил затраты, но и стал самым кассовым релизом в истории Warner Bros. 🖤 Коллеги, выходит, чтобы о проекте говорили из каждого утюга, нужно сначала зайти в эти утюги через правильных партнёров 😉😉

В четверг жюри блока L.EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE встретилось вживую ⭐️ Без официальной программы, только музыка, бар и жюри. Екатерина Грачева, председатель блока L: Собрались лучшие люди HR-рынка. Для меня это настоящий обмен энергией и подзарядка на следующий сезон. Дмитрий Рафальский, Braining Group: Вечеринка SМ собрала столько талантливых и азартных людей, что можно с уверенностью сказать — шалость удалась! Спасибо Braining Group за Braining Bar и за то, что вместе с нами сделали такой замечательный вечер. 🖤 Коллеги, редактор считает, что для талантов много капусты не бывает 😉😉

Мы вас тайно записывали на церемонии и готовы поделиться записями На церемонии мы поставили телефонный аппарат. Каждый мог "позвонить" Михаилу Симонову, подняв трубку, и записать пожелание. Найти свое обращение можно тут