Sfumа́to

Глазами куратора Sfumа́to. *скрины из запрещённой социальной сети. #Sfumato_куратор

С сегодняшнего дня российские приложения становятся недоступны для скачивания и обновления в App Store. Уже установленные продолжают работать, но без обновлений и с постепенной потерей функций. По устройствам в России на 2026 год около 78% пользователей на Android, около 21% на iOS, остальное – прочее. В деньгах иначе: Apple удерживает треть выручки рынка, т.е. на iPhone приходится непропорционально большая часть платежеспособной аудитории. В городах-миллионниках разрыв еще более очевидный. Аудитория, на которую ориентированы премиальные бренды в России, все это время использовала преимущественно iPhone. Теперь у этого сегмента два пути: принимать новые ограничения как часть платы за статус (иностранные Apple ID, обходные установки, отсутствие стабильного банкинга) или переходить на Android. Оба пути про изменение поведения. В практической плоскости брендам, работающим с премиальным сегментом, требуется перестраивать стек присутствия. Telegram ограничивают, мобильный биллинг Apple отключен с апреля, MAX убрали из App Store в начале этого месяца. Привычная связка «продукт – Telegram-канал – приложение в App Store» больше не работает целиком. На ее место приходят: собственный сайт как полноценная платформа, web-приложения, рассылки, прямые каналы продаж, офлайн-точки и события. Также размывается стереотипная граница «премиум на iPhone, остальные на Android». Платформа перестает быть индикатором достатка. Если значительная часть платежеспособной аудитории перейдет на Android в ближайшие месяцы, маркетинговые стратегии, построенные на разделении по устройству, потребуют корректировки. И здесь интересный поворот для эстетичного маркетинга. Долгое время в индустрии считалось, что стать лав-маркой – вершина пути бренда: эмоциональная связь, культ, всеобщая желанность. Когда Apple убирает приложения, отключает оплату, ограничивает экосистему – это в том числе удар по их собственной лав-марке. Apple для своей российской аудитории годами строила прочную привязанность, но сейчас эта привязанность испытывается на прочность внешними обстоятельствами. Как и прежде сейчас выигрывают бренды, которые умеют менять стек присутствия быстро, без потери эстетической цельности, где она встроена в саму ткань коммуникации, а не закреплена преимущественно за конкретным каналом. Предположим – App Store отключается, но остается сайт, рассылка, офлайн-пространство, событие. Если бренд устойчив везде, то такие изменения не ломают его восприятие у ЦА (а сам бренд не испытывает категорических материальных падений). И отдельно хочется дополнить – последние годы маркетологи нашей страны получают колоссальный опыт. Digital-ландшафт видоизменяется буквально еженедельно. Общие тренды по-прежнему нередко приходят к нам от западных коллег – лав-марки, performance-кампании и т.д., но мы работаем в условиях, где половина привычных инструментов недоступна. Это вынуждает создавать новые рабочие механики, иногда вслепую, но учит адаптивности и совершенно точно растит профессионально. Эстетичный маркетинг в российских условиях – это маркетинг, который выживает без рекламного кабинета, без половины платформ, без привычного App Store, и при этом сохраняет лицо. На наш взгляд это важный навык, и он формируется именно сейчас. Держимся, коллеги. #Эстетичный_маркетинг

Sfumа́to может быть вам больше знаком как канал об эстетичном маркетинге, реализуемом через или около искусства, о такой же моде и жизни, но также Sfumа́to это бутиковое агентство эстетичного маркетинга (и не только). Делимся обновлениями по проекту: • Финализировали фирменный стиль. Получилось спокойно и при этом по-особенному. Несколько разворотов оставим здесь. • Параллельно в работе сайт агентства. Уже утвердили базовую структуру. Мы вдохновлены быть частью проектов с особой глубиной, смыслами и стремлением к бесконечно простому (или не очень) изяществу. Раскроем подробнее услуги: smm-консультация и стратегия: создаем исчерпывающее руководство, которое обеспечит ясность и фокус на всех этапах развития smm-каналов, оптимальны для брендов и проектов с самостоятельной дальнейшей реализацией. ведение социальных сетей: решение для тех, кто нацелен на результат и предпочитает сфокусироваться на основном бизнесе. Мы берем на себя всю операционную работу по развитию и поддержке smm-каналов, по запросу включая комплексное рекламное сопровождение. инфлюенс-маркетинг: создаем смысловые коллаборации с тщательно отобранными инфлюенсерами (с аудиторией до 500 000), что позволяет подключаться к желаемым сообществам и текущим культурным кодам в социальных сетях. motion- и AI-дизайн: вовлекаем аудиторию виральными креативами в видео-форматах, а также создаем уникальные эстетичные визуализации в статике с использованием AI-технологий, соответствующие актуальным трендам и стилистике бренда/проекта. контекст, таргет, cpa: любые виды рекламного сопровождения в социальных сетях. И третье направление проекта Sfumа́to — отдельная платформа с рабочим названием «агрегатор искусства». Пространство для тех самых людей искусства, с которыми мы иногда говорим в канале. Расскажем подробнее, когда выйдет первая версия. Sfumа́to

Mama razreshila #Fashion_нарратив

Два российских бренда близких нам по духу: RIVKA петербургский бренд комфортной и функциональной одежды: спокойная палитра, мультифункциональные айтемы, реализм и нативность. MAMA RAZRESHILA московский бренд с аутентичной стилизацией, умело сочетают уличный стиль с деконструкцией искусства и дополняют продуманным вызовом. …мы не вписываемся в иерархии «старого мира». Ты не носишь бренд — ты носишь свою позицию.

Rivka #Fashion_нарратив