Russ

От кофейни до федерального ритейла: как индор-реклама Russ помогает бизнесу На форуме «Неделя Российского Ритейла — 2026» руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина рассказала, как меняется рекламная экосистема и какие инструменты появляются для поддержки бизнеса — от крупного ритейла до небольших локальных проектов. ✅ Ключевые моменты выступления 🔵 Индор-реклама — один из наиболее быстро растущих сегментов. Сеть цифровых экранов в ПВЗ Wildberries и в магазинах «Рив Гош» уже охватывает более 800 городов и поселков, включая те, где живет менее 10 тысяч человек. В планах Russ на 2027 год заметно расширить сеть. 🔵 Прицельный охват. Формат экранов в ПВЗ идеально подходит локальному бизнесу: ритейлу, кофейням, салонам красоты, образовательным проектам. Экраны привлекают уже готовую к покупке аудиторию, находящуюся в шаговой доступности, в момент получения заказов и обеспечивают качественный контакт при небольшом бюджете. 🔵 Экосистема для МСБ. Платформа RWB Медиа последовательно снижает барьеры для малого и среднего бизнеса. Даже небольшие бренды и ИП могут настраивать омниканальные медийные кампании с прозрачной аналитикой. Стартовый бюджет для запуска рекламной кампании на цифровом инвентаре Russ начинается от 1000 рублей. Руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина: *️⃣Благодаря автоматизации и интеграции инвентаря в платформу Russ Online омниканальный маркетинг становится доступным для каждого предпринимателя. Программатик-закупки помогают гибко планировать кампании, формировать зону охвата под конкретные задачи и ориентироваться на поведение аудитории*️⃣ #конференция #индор

Russ и Якутия обсуждают сотрудничество в продвижении бренда региона Группа Russ и Агентство развития туризма и территориального маркетинга Якутии обсудили перспективы сотрудничества для привлечения путешественников и популяризации региона через возможности рекламы вне дома. Руководитель агентства Александр Ермолаев отметил высокую эффективность инвентаря Russ как инструмента повышения узнаваемости брендов и проведения охватных социальных рекламных кампаний. 🤝 Среди ключевых направлений сотрудничества — цифровой контент, событийный маркетинг и предоставление услуг по размещению рекламы сферы туризма и гостеприимства. Директор по продажам транспорта и развитию баинга Russ Елена Звонникова: *️⃣Группа Russ обладает уникальными компетенциями по продвижению брендов благодаря использованию рекламы вне дома как одного из самых охватных каналов. Возможности Russ позволят Якутии рассказать о себе миллионам россиян как об одном из перспективных направлений для внутреннего туризма*️⃣ Руководитель Агентства развития туризма и территориального маркетинга Якутии Александр Ермолаев: *️⃣Мы взяли курс на цифровизацию туристической отрасли республики. Встреча с представителями Russ — важный шаг в этом направлении. Обсудили совместные проекты в части использования цифрового контента и подсветки мероприятий с тем, чтобы развивать туристический потенциал нашего региона*️⃣

Лето в Москве: время быть вместе — на экранах Russ Третий сезон городского проекта «Лето в Москве» уже стартовал. До сентября столица превратилась в один большой летний фестиваль: более 500 площадок, концерты, открытые бассейны и зоны для пикников.  Впереди еще два месяца солнца, прогулок и событий на любой вкус: от семейных фестивалей до кино под открытым небом, ведь девиз сезона — «Время быть вместе». 🖼 Цифровые экраны Russ транслируют кампанию в поддержку «Лета в Москве» не только в столице. Приглашение провести яркое лето получили жители Московской области и других регионов. А значит выбрать занятие по душе сможет каждый! #социальнаяреклама

Экран, который подстраивается под прохожих Австралийская авиакомпания Qantas совместно с агентством Asiaray Singapore превратила пешеходный коридор в Сингапуре в рекламный экран, который «узнает» свою аудиторию. Контент на светодиодной стене меняется в зависимости от того, кто проходит мимо. ☝️ В основе креатива — 20-метровая светодиодная стена, оснащенная датчиками аудитории. Они определяют, к какой возрастной группе относятся прохожие, после чего контент тут же адаптируется в соответствии с профилем аудитории. Рядом с экраном размещены таблички, сообщающие, что система распознавания не собирает персональные данные и не проводит идентификацию личности. 🚩 Полное погружение Контакт с брендом не ограничивается одним экраном: брендированные изображения расположены вдоль всего пешеходного коридора. Этот кейс отражает современный тренд: операторы наружной рекламы все активнее совмещают аналитику аудитории, компьютерное зрение и программатик-инструменты. Реклама становится измеримой и адаптивной и все успешнее подстраивается под аудиторию без нарушения конфиденциальности. #Интересное_Зарубежное

«Сегменты» набирают обороты: вдвое больше локаций В первый месяц после старта «Сегменты» показали высокий спрос со стороны рекламодателей. Продукт, объединяющий цифровые билборды 3 × 6 метров и суперсайты в готовые «пакеты», доказал свою эффективность и выходит на новый уровень. ▶️ Сеть выросла вдвое: теперь в портфеле Russ 45 готовых «сегментов» на ключевых магистралях Москвы. Каждый «сегмент» — группа от двух до пяти конструкций, помогающая создать единую брендовую доминанту. ▶️ Возможность мультиформатного размещения: в каждый такой «сегмент» включены конструкции разных форматов, на которых синхронно выходят 10-секундные ролики с новой технологией динамического барабана.   Так «Сегменты» становятся новым стандартом для тех, кому важны заметность и статус на главных трассах столицы. #сегменты #Москва

День памяти и скорби на экранах Russ Сегодня наша страна торжественно вспоминает одну из самых тяжелых дат в своей истории. В 12:15 по московскому времени пройдет общероссийская минута молчания — момент, когда время останавливается, а память говорит за всех. Цифровые экраны Russ по всей стране уже показывают тематические материалы, подготовленные Национальным центром исторической памяти при Президенте Российской Федерации. Мы помним всех, кто ценой жизни защищал Отечество. В 12:15 22 июня к минуте молчания присоединятся федеральные и региональные каналы, социальные сети, экраны в общественных пространствах и транспорте.

Пять или десять? Почему рекламодатели все чаще выбирают 10-секундные ролики   Наружная реклама традиционно использует пятисекундные ролики, это является стандартом для ряда форматов. Чтобы помочь рекламодателям выделиться из рекламного потока, Группа Russ ввела 10-секундники в новых цифровых продуктах, а также в программатик-кампаниях.   Они дают больше времени для трансляции сообщения и лучше работают на запоминаемость и формирование знания. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. В настоящее время специалисты Группы оценивают эффективность различного хронометража в разных условиях.   Этой информацией и другими данными эксперты Russ поделились с участниками форума недвижимости «Движение» в Сочи, где собрались представители девелопмента, строительства и финансового сектора.   Особый интерес у бизнеса вызывают новые продукты Russ: «Пятиминутки» и «Сегменты».   Директор по продажам Russ Юрий Усольцев: ✍️ 10-секундный хронометраж сегодня доступен сразу в четырех новых продуктах Russ: „Сегменты“, „Пятиминутки“, „Локальный Бренд Бум“ и „Сторителлинг“. Такой подход незаменим для компаний с зонтичным брендом и множеством продуктов, когда нужно больше времени для контакта с аудиторией. А для девелоперов это готовое решение, позволяющее одновременно усиливать бренд застройщика и продавать конкретный жилой комплекс ✍️   ⏯ Как отметила руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина, подключение программатических закупок позволяет гибко планировать кампании с учетом ситуативного маркетинга, точечно формировать зону охвата и ориентироваться на поведение целевой аудитории — как для поддержания имиджа, так и для усиления заметности при запуске продаж.   ⏯ В свою очередь, директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова добавила, что девелопменту стоит учитывать растущее влияние маятниковой миграции, межрегиональных переездов и внутреннего туризма, и порекомендовала усиливать продвижение в соседних регионах, используя омниканальный и кросс-канальный подходы.   #конференция

Russ и RuStore (VK) запустили цифровые гонки на улицах Москвы   На более чем 3000 цифровых экранов Russ по всей столице одновременно транслировалось одно и то же видео в стилистике гоночной игры: автомобиль движется по ночному городу, а каждая секунда приносит ему новые бонусы.   Так российский магазин мобильных приложений для Android RuStore запустил «Месяц игр» с помощью «Пятиминуток».   🔥 Новый продукт Russ продолжает привлекать рекламодателей, стремящихся выделиться на оживленных московских улицах. Один креатив + все цифровые экраны Группы = абсолютное внимание аудитории.   Интерес к продукту растет, и это только начало!   #кейс #пятиминутки

«Пятиминутки» в мае: девять размещений на 3000+ экранов Первый месяц — и сразу девять ярких кампаний! Именно так стартовал новый продукт «Пятиминутки» на улицах Москвы. Каждое размещение — это практически полный охват города: более 3000 цифровых конструкций Russ позволили каждому из девяти брендов громко заявить о себе. Продукт обеспечивает высокую заметность кампаний в Москве благодаря непрерывному синхронному размещению креатива на всех цифровых поверхностях Russ во время пятиминутных спринтов, когда бренд остается с аудиторией один на один. 🔥 Среди брендов и запусков, отметившихся в «Пятиминутках», — громкий старт сериала «Кузя. Путь к успеху» на ТНТ и имиджевый запуск девелопера Sezar Group.  Как работает продукт ⏯ 100%-ный голос бренда на всем цифровом инвентаре Russ в период размещения. ⏯ Размещение спринтами от пяти минут; общий хронометраж 15 или 30 минут в день. ⏯ Полная гибкость: время выхода спринтов выбирает рекламодатель. «Пятиминутки» — идеальный инструмент для тактического маркетинга, когда необходимо не просто присутствовать в рекламном пространстве, а громко заявить о себе. Интерес к продукту продолжает расти, при этом количество «свободных окон» ограничено: один рекламодатель сможет запустить «Пятиминутки» не более трех раз в месяц. #пятиминутки #Москва

Витрина как пульт: Disney+ и Hulu запустили уличный стриминг с управлением жестами Зачем заходить в приложение, если можно выбрать сериал прямо на ходу? Стриминговые сервисы Disney+ и Hulu превратили пустующие витрины магазинов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе в интерактивные экраны с управлением жестами. Рекламная кампания ‘Drama You Want’, созданная совместно с агентством Publicis Media и технологической компанией Visual Feeder, позволила прохожим взаимодействовать с контентом в реальном времени. ⭕️ Как это работает Платформа Visual Feeder считывает движения рук. Человек, стоящий у экрана в витрине, взмахом руки выбирает категорию: триллеры, фантастика, процедуралы, и в витрине тут же транслируется соответствующий трейлер. 🖼 В чем идея Пустующие витрины ожили, превратившись в экраны с доступом к стримингу. В местах с плотным пешеходным трафиком появился интерфейс, который вывел привычную механику просмотра за пределы смартфона и телевизора. Это еще один пример того, как цифровая наружная реклама движется в сторону форматов, где среда, контент и действия зрителя сливаются в единый опыт. #Интересное_Зарубежное