Ведмицкий котел

Возможно, вы уже очень популярны Тут, в запрещённой соцсети, произошёл смешной сбой: в статистике просмотров у многих блогеров внезапно появилось село Новая Усмань. Причём масштаб, судя по комментариям, вполне серьёзный: «У меня также!! Почему?? 😀😀 При чём население в Новой Усмани 35 тыс., меня смотрит половина населения 💅» «У меня тоже 23% просмотров из Новой Усмани 😂 при этом я живу в Нью-Йорке» «У меня тоже сегодня обновилась статистика и появилась Новая Усмань 😀 подскажите, жители, у вас каникулы?» «Это какой-то флешмоб? Переезжаем или что от нас требуется?» Интересно, кто первым схватится за этот инфоповод. Ну и проверяйте свою статистику! Может, и вы теперь популярный инфлюенсер в Новой Усмани.

Страх — это тоже инструмент продаж Disney+ опубликовал рекламу для своего сервиса. Почти весь ролик построен на эмоции, которую редко увидишь в рекламе стриминговых сервисов — страхе. Герой боится. Атмосфера местами тревожная. В кадре постоянное ощущение дискомфорта и ожидания чего-то пугающего. И это реклама Disney. Бренда, который обычно ассоциируется с теплом, семейностью и магией. За счёт этого контраста ролик работает намного сильнее привычных историй про счастливые семьи и уютные вечера перед телевизором. Оформили бы подписку после такой рекламы?

Искусственный интеллект против настоящего кино Даже если вы вообще не следите за Каннским кинофестивалем, скорее всего, вам уже попадались громкие заголовки вроде: «Фильм, созданный искусственным интеллектом, показали в Каннах!». Речь про казахстанский проект Hell Grind, сделанный компанией Higgsfield. К счастью или к сожалению, это не совсем правда. Фильм не входил в официальную селекцию Каннского кинофестиваля. Его показывали в рамках Marché du Film, это кинорынок, который проходит рядом с фестивалем, но не является той самой программой, в которую мечтают попасть режиссёры со всего мира. Из-за этого потом и начался шум. Журналистам и представителям фестиваля даже пришлось отдельно уточнять, что фильм никто не отбирал в официальную программу. Про это я, наверное, ещё сделаю отдельный пост. Там правда любопытная маркетинговая история. Но сейчас мне интереснее другое. Потому что вся эта ситуация всё равно поднимает вопрос, от которого нам, кажется, уже не уйти: может ли один из старейших фестивалей мира действительно открыть двери авторам, которые делают кино с помощью ИИ? Сами создатели подавали Hell Grind как низкобюджетный блокбастер за 500 тысяч долларов, который по голливудским меркам якобы должен был бы стоить 50 миллионов. И вот здесь, как мне кажется, скрыта главная проблема. Фильм пока не предлагает ничего по-настоящему нового с точки зрения киноязыка. По ощущениям, это довольно обычный блокбастер из 2010-х. А кинофестивалем не интересно «то же самое, но дешевле». Поэтому пока что, если честно, это больше похоже на простой инфоповод для рекламы сервиса ИИ-генераций, чем на событие в мире кино. Но из любопытства посмотреть целиком, конечно, всё равно хочется.

Ностальгия по миру без ИИ Пару месяцев назад увидела рекламу, которая выглядела как компьютерная игра из нулевых. Сначала она зацепила меня своей эстетикой, а потом бэкстейджем: оказалось, что практически всё в ролике реальное: актёры, грим, декорации. А недавно увидела, что в Каннах прошла премьера фильма «Головокружение» Квентина Дюпьё, точно так же выполненного в эстетике старых игр на Sony PlayStation или Sega. И то и другое, как мне кажется, попытка вырваться из ловушки всемогущих нейросетей и снова вернуть на экраны что-то сырое, неловкое, но благодаря этому искреннее. Прикрепила два видео к посту, очень интересно узнать ваше мнение. Нравится ли вам такая эстетика или современные технологии всё-таки лучше?

Вам придётся ждать клиента двадцать лет Говорит классическая реклама Порше. И мне кажется, это очень крутая идея. Это история про мечту и про то, что иногда клиенту нужно продавать не сам продукт, а его идею. Когда я полезла в ютуб, чтобы найти этот ролик, я наткнулась на десятки комментариев людей, которые реально купили порш… спустя годы: Когда я впервые увидел эту рекламу, мне было 24. Она меня зацепила. В 33 я купил свой первый Porsche за наличные и в тот момент вспомнил именно этот ролик Я был таким ребёнком 40 лет назад, в 12 лет. Сейчас мне 52, и я наконец смог зайти в салон Porsche уже как клиент. На это ушло четыре десятилетия. И всё это время я думал об этом мальчике Сейчас 2025 год. Я смотрел эту рекламу 14 лет назад. Три дня назад купил свой 911 Carrera S. Пересматриваю её сейчас, и это ощущается нереально Поэтому хочу спросить. Была ли у вас такая реклама, после которой вы думали: «я обязательно это куплю, даже через десять лет»?

Вы не должны понимать рекламу Это как с хорошим кино. Внутри вас должно появиться напряжение, которое будет снято только самом конце: вместе с ответом на вопрос, а что здесь вообще происходит? Посмотрите рекламу выше, это идеальный пример. Люди ломают стены, режут шляпы, портят музыкальные инструменты. И всё для того, чтобы насладиться напитком. Пожалуйста, не заглядываете под спойлер раньше времени. Поверьте, вам понравится!

Как вынудить клиента купить ваш товар На примере этой рекламы написала материал, где рассказала, почему иногда нужно продавать товар не тому, кто может его купить а тому, у кого сильнее навыки убеждения. Реклама «Отцы в трусах» не ошибочно бьет мимо плательщика. Она специально обходит его напрямую. Ее реальная мишень, это инициатор разговора и тот, у кого сильнее сила убеждения в доме. То есть не тот, кто готов заплатить прямо сейчас, а тот, кто скажет ему, что «эту вещь нам точно нужно купить» Почему это эффективно? Потому что вы скорее поверите другу, чем рекламе в интернете. И цифры это подтверждают: около 88% людей доверяют этому рекламному каналу больше остальных. И вот здесь «Папы в трусах» попадает в десятку. Ролик создает не просто желание «купить кондиционер», а три сценария для разговора внутри семьи: диагноз → «отцы в трусах, это кошмар», эмоциональное основание → «мы все от этого страдаем», решение → «есть простой способ это прекратить». Подробнее вот тут: https://www.sostav.ru/blogs/269834/84292

Вот теперь действительно страшно Увидела рекламу, которая целиком сделана при помощи ИИ, и не поняла этого… Это ролик, в котором «ненастоящее» абсолютно всё: от изображения до звука. Но идея настолько креативна, что отвлекает внимание от поиска артефактов нейросети. Сюжет до гениальности прост: владеешь часами → владеешь временем → владеешь всем. И, кстати, я абсолютно уверена, что сценарий написан человеком. А вы как думаете?

Мужчины в трусах — это кошмар Реклама с таким посылом вновь вирусится в соцсетях. Это аргентинский ролик 2012 года Dads In Briefs, или «Папы в трусах». И ролик действительно очень крутой, хочу разобрать, как он работает: ✦ Смещение фокуса с услуги: продают не просто ощущение прохлады, а нечто большее и труднодостижимое… ощущение социального комфорта. ✦ Узнаваемые интерьеры и никакого лакшери: как и говорила, бытовые локации, известные каждому, работают лучше всего ✦ Контраст: несмотря на сюжет, ролик выглядит как арт-фильм: черно-белая эстетика, слоумо и музыкальная композиция «День гнева» Моцарта. ✦ Масштабируемость: ролик легко делится на новеллы, которые могут продвигаться сами по себе: там и семьи с несколькими детьми, и молодые пары, и семьи с животными. ✦ Самое интересное: фактический покупатель мужчина 30–55 лет, владелец квартиры, который платит за кондиционер, но в этом ролике он выглядит отвратительно! Таким образом, реклама хочет добраться не до него напрямую, а создать напряжение в семье, которое вынудит его совершить покупку. Очень интересная стратегия, которую мы тоже применяли в нашей рекламе (естественно не в таком контексте), но я об этом расскажу в отдельном посте!

Соцсети нас позорят Исследователи из Ofcom говорят, что подростки и молодые люди боятся не только выкладывать контент о своей жизни, но даже оставлять комментарии, так как ленты рекомендаций могут показать их друзьям, родителям и даже будущим работодателям. На этом фоне они предпочитают разговаривать с ИИ, где можно быть собой, не боясь осуждения. И в Англии так живут уже 54 процента! Что делать? — Быть проще. Я об этом уже писала вот тут. Если вы не люкс-сегмент, не выдавайте себя за люкс-сегмент! Не заставляйте пользователя чувствовать себя бедным, недостаточно красивым или стильным. Позвольте ему расслабиться в коммуникации с вами. — Учиться работать с SEO-оптимизацией... то есть рассказывать о себе так, чтобы нейросети хотели рассказать о вас своим пользователям. Люди всё меньше изучают сайты или гуглят, теперь даже самый маленький запрос уходит в чатгпт. И, к сожалению, это всё не только про маркетинг. Эпоха соцсетей, где можно было просто безмятежно выкладывать свои завтраки и обсуждать их прямо в комментариях, безвозвратно уходит… Честно, я и сама иногда ловлю себя на мысли, что мои тексты здесь могут читать родители моих будущих студентов, будущие партнёры или клиенты… а значит, нужно делиться только успехами и позитивным опытом. Но я стараюсь гнать эти мысли подальше. А как у вас? Цензурируете своё поведение в соцсетях?