Median ads & School

🤖 Meta анонсувала нові ШI-функції в Ads Manager, які допоможуть швидше створювати, тестувати й оптимізувати креативи. 🔎 Що саме: 🧪 ШI-креативи з урахуванням стилю бренду. ШІ аналізуватиме ваші попередні реклами та контент, щоб генерувати нові варіанти, які відповідають TOV бренду. 📊 Більше інсайтів для тестування. Система підказуватиме, які креативи працюють краще, пропонуватиме нові варіанти та допомагатиме приймати рішення на основі даних, а не інтуїції. ✍️ Покращена генерація текстів. Meta також оновила ШI для створення заголовків і текстів оголошень, розширила підтримку мов та спростила погодження змін у креативах. 🤝 Новий Creator Marketing Hub. До кінця року Meta об'єднає Creator Marketplace і Partnership Ads Hub в єдиний центр для пошуку авторів, запуску партнерської реклами та роботи з контентом креаторів. 👉 Більше читайте в довідці

📅 Отримати лід і довести його до бажаної дії — це різні речі. Найбільше потенційних клієнтів губиться між заповненням форми та записом на зустріч: перехід на сайт, повторне введення даних, зайві кліки — конверсія падає. 🎯 Свіже оновлення в Lead Ads має прибрати цей розрив. Тепер після заповнення Instant Form користувач може одразу обрати час і забронювати зустріч — без виходу з Facebook. 🔎 Що всередині: ◾ календар прямо в thank you page форми ◾ ім'я, email і телефон підтягуються автоматично; ◾ достатньо додати посилання на Calendly або HighLevel — без додаткових інтеграцій. 🔗 Функція вже почала з'являтися у Facebook. Підтримку HubSpot обіцяють додати найближчим часом. 👉 Більше читайте в довідці

🆕 Що нового в Meta Ads? 🤖 ШI-креативи краще позначати З'явився чекбокс для реклами, створеної/відредагованої за допомогою AI. Якщо запускаєте рекламу в регіонах, де суворо з маркуванням ШI-контенту — ставте. 🧪 Більше креативів в одному тесті Creative Testing Tool тепер дозволяє тестувати до 7 оголошень одночасно (замість 5). Корисно, щоб швидше знайти найефективніший креатив. 🎮 Інтерактивна реклама Meta пропонує Interactive Experiences — формат реклами з вбудованими квізами та підбором товарів. Користувач взаємодіє з оголошенням ще до переходу на сайт → вища конверсія. 📩 Робота з лідами без сторонніх сервісів Після заповнення Instant Form можна автоматично продовжувати комунікацію з потенційним клієнтом прямо через інструменти Meta. 📊 ChatGPT Attribution Meta тестує окрему атрибуцію для переходів із ChatGPT. Попередньо — 30-денне click та view attribution → точніше оцінювання ефективність такого трафіку.

🤖 TikTok оновив Symphony — тепер ШI створює відеокампанії з нуля 🎵 Платформа представила Symphony Agent — ШI, який може не просто допомогти з креативами, а фактично зібрати рекламну кампанію за вас. 🔎 Як це працює? Достатньо описати ідею текстом, додати референси або картинки — далі AI аналізує тренди TikTok, знаходить схожі успішні ролики, показує їхню ефективність і пропонує зробити власний креатив у такому ж форматі. А якщо починати взагалі з нуля — згенерує відео сам на базі деталей кампанії через модель Seedance 2.0 💡 Що ще вміє: ◾ генерує статичні зображення, аватари, дублює і перекладає відео ◾ формує брифи для креаторів ◾ допомагає знаходити вже існуючі відео від авторів, релевантні до бренду. 📊 Також TikTok починає давати рекламодавцям доступ до власних інсайтів про те, який контент зараз працює в конкретній ніші. А вже поверх цього пропонує одразу створити креатив. 👉 Більше читайте в довідці

🎯 Meta економитиме рекламодавцям бюджет. Як? Розповідаємо. 🆕 На рівні Ad Set у Sales-кампаніях помічено параметр — Customer Lifecycle Strategy. Ми розібрались, що він робить і навіщо. 🔎Коротко: це нативне рішення для того, що раніше робилося вручну і криво. 🚀 Тепер з'являється вибір між двома режимами: → Acquire new customers — тільки нові. Алгоритм сам виключає тих, хто вже купував. → Reach new & existing — всі сегменти разом. 💰 Чому це економить бюджет: — prospecting і retargeting більше не конкурують за одних людей — алгоритм отримує чіткіший сигнал → точніша оптимізація — exclusion-аудиторії більше не треба оновлювати вручну — система робить це через піксель і CAPI в реальному часі ⚠️ Важливий нюанс: система спирається на аудиторні сегменти в Advertising Settings. Немає нормального пікселя і CAPI — не працюватиме як треба. 😎 Функція вже розгортається, але є поки не у всіх. Вже бачили в себе?

💥 Тест запущено. Перша покупка через Direct — є. 😎 Не гіпотеза, а реальний результат із реального ексклюзивного тесту, про який ми розповідали тут 👉 В каруселі розповіли механіку — гортайте. 🔥 І наостанок — те, чого ще ніхто публічно не показував 🔥 📢 Спільно із SITNIKS, ми готуємо вебінар, де розберемо всю цю механіку від А до Я — наживо, з екраном кабінету: як створити датасет, як зібрати кампанію, як підключити CRM і що дивитись у результатах! 🚀 Перші в Україні, хто це покаже не в теорії, а на справжньому прикладі з реальними цифрами. 📅 Дата — скоро. А ви поки можете нас підтримати та поділитися із друзями! 😉

⚠️ Attention, ексклюзив! Ми отримали доступ до закритого функціоналу Meta Ads — оптимізація під покупки в директі/messages! 📈 Meta в закритому режимі тестує нову оптимізацію для реклами в Direct — на покупки! 🤝 Спільно з підтримкою Meta та у співпраці з SITNIKS, ми отримали перший в Україні унікальний ранній доступ до закритого функціоналу рекламного кабінету. Можемо оптимізувати кампанії під реальні продажі в Instagram Direct, Facebook Messenger та WhatsApp, використовуючи дані з продажів в CRM. 🔎 На скріні видно спосіб вибору оптимізації не на переписки, а на повідомлення саме через Messenger/Direct. 💡 Важливий момент, який був для нас досить дивним, — конверсії в діректі налаштовуються не через рекламну ціль Продажі або Ліди, їх треба буде налаштовувати через Взаємодії 🤷🏻‍♂️ 😎 Завтра — перші цифри і повна механіка налаштування. Діліться цією новиною з друзями, колегами та вмикайте сповіщення, щоб не пропустити! 😉

🆕 3 оновлення в Google Ads 💸 Bidding і бюджетування ◾ Expanded Smart Bidding Exploration: кампанії можуть охоплювати більш різноманітний конверсійний трафік, доступно і для PMax без product feed ◾ Promotion Mode: бета-функція для Search і PMax — тимчасова зміна ROAS tolerance і збільшення денного бюджету на період сезонних активностей ◾ Updated Bidding Target Optimization: з 17 серпня — оновлюється логіка оптимізації ставок для кампаній, обмежених бюджетом. 📊 Measurement Boost з додатковими джерелами даних (бета) ◾ до Google tag можна додати зовнішні джерела даних: CRM та інші backend-системи ◾ де: через Google Ads Data Manager ◾ користь: компенсує втрати даних через ad blockers і браузерні обмеження, дає повніші дані для bidding-алгоритмів 👥 Автоматичні customer list labels ◾ з серпня Google Ads автоматично класифікуватиме списки аудиторій, створені на основі конверсій. Заздалегідь чекніть Audience Manager, щоб зберегти контроль над сегментацією.

💢 Поширена помилка рекламодавців — видаляти аудиторії чи плейсменти замість того, щоб просто знизити на них ставку. 🔎 Якщо оптимізуєте на покупку, Meta й так рідко покаже рекламу там, де конверсії не відбудуться. Видаляти щось вручну зазвичай не потрібно. ☝ Інша справа — оптимізація на дії вище по воронці: кліки, перегляди, ліди. Тут Meta покаже рекламу всім, хто з більшою ймовірністю виконає саме цю дію, навіть якщо якість низька. Наприклад: ◾ оптимізація на ліди може приводити дешевих, але неякісних людей 65+ ◾ оптимізація на кліки чи ThruPlay може тягнути низькоякісний трафік з Audience Network 😎 У обох випадках рішення однакове: не видаляти аудиторію чи плейсмент повністю, а знизити на нього ставку через value rules. Так ви не втрачаєте охоплення там, де воно дійсно потрібне, але обмежуєте шкоду від проблемного сегмента.

🎵 Якщо давно не заглядали в нові формати TikTok — ось, що варто знати про оновлення в рекламному кабінеті. 🔎 Окрім стандартної стрічки For You, TikTok пропонує бренд-маркетингу окремий набір форматів. 🔹 Logo Takeover: лого бренду на splash screen разом з лого TikTok ще до завантаження фіду. Чистий awareness-інструмент — максимум охоплення та впізнаваності. 🔹Prime Time: до трьох оголошень одному користувачу за 15 хвилин. По суті, міні-воронка прямо всередині TikTok: хук → аргументи → офер. Корисно для запусків з обмеженим часовим вікном. 🔹 TopReach: комбінація TopView і TopFeed для максимального охоплення протягом доби. 🔹 Pulse Mentions: реклама поруч із роликами, де вже згадується ваш бренд. 🔹 Pulse Tastemakers: розміщення поруч із контентом топ-1% найвпливовіших авторів платформи. 💡 TikTok поступово отримує інструментарій, який дозволяє працювати не лише на охоплення, а й будувати повноцінний buyer's journey — від знайомства з брендом до покупки.