Продвигай ИТ

F6 запустил видео-рекламу к чемпионату мира по футболу. Вместо актеров в ней снялись сотрудники Ролик продвигается на протяжении всего Чемпионата мира через внешние каналы коммуникации и собственные каналы F6. Офлайн-поддержка кампании организована через сеть баров и ресторанов Москвы, где транслируются матчи чемпионата, а в июле запланирован дополнительный этап размещения на цифровых экранах в Башне Федерация. СМО F6 Анастасия Меркулова рассказала каналу Продвигай ИТ о том как глубинные интервью с топ-менеджерами могут стать импульсом для ситуативной кампании. Перед чемпионатом мира наша компания задалась целью не просто оставить след в истории, а показать главное — свою команду. Именно люди F6 каждый день находятся на передовой борьбы с киберпреступностью. Мы решили рассказать о них без глянца и постановочных кадров. Откуда взялась идея Всё началось с глубинного интервью топ-менеджеров. Каждый из них подсветил один и тот же инсайт: наша компания не просто защищает бизнес от кибератак, а последовательно разрушает стереотипы о том, какой должна быть информационная безопасность. Этот вывод оказался настолько сильным, что мы захотели донести его до широкой аудитории. Так родилась идея снять ролик. Концепция: побеждать Мы рассматривали несколько вариантов: от «разрушаем стереотипы» до «победа над хакерами». Но во время чемпионата мира все хотят одного — победы. И мы решили побеждать. Не конкурентов и не других вендоров. А главное — устаревшие представления о том, как выглядит рынок кибербезопасности. Ни одного актера.Только F6 В ролике нет нанятых актеров. Все участники — реальные сотрудники компании. Над проектом работали команды маркетинга, дизайна, PR и наша футбольная команда F6. Нам было важно показать человечность — искренние эмоции, живое отношение к делу, настоящую команду. Сегодня это не просто ценность, а тренд. Аудитория устала от идеальных картинок. Она хочет видеть реальные лица тех, кто формирует рынок кибербезопасности. Наши ценности Быть на шаг впереди. Мы не просто защищаем, а формируем лучшие практики кибербезопасности, выявляя новые угрозы и предотвращая атаки до их появления. Вывод Лучший маркетинг в сфере кибербезопасности — не про бюджеты и спецэффекты. Он про людей, драйв и искренность. Покажите свою команду — и ваш подход к безопасности запомнят.

Киберпротект отметил 10-летие через дорогу от Кремля: "мы шли ва-банк" "Киберпротект" выбрал для празднования юбилея компании нетривиальную площадку. Ежегодная конференция для партнёров и дистрибьюторов, а также вечернее мероприятие прошли в в исторических залах Дома Союзов на Большой Дмитровке, бывшей усадьбе князя Василия Долгорукова-Крымского, построенной в первой половине XVIII века. Дом Союзов расположен по соседству с Госдумой, через дорогу от Кремля. Канал Продвигай ИТ поговорил с Максимом Надыровым, директором по маркетингу "Киберпротект", о нюансах выбора исторического здания в качестве event-площадки. — Почему в качестве площадки был выбран Дом Союзов? Основной задачей при подготовке вечера был поиск площадки, которая бы ранее не использовалась другими вендорами и при этом соответствовала задачам и масштабу проводимого нами события. В этом году у нас не столько деловое, сколько торжественное мероприятие, связанное с историей компании. Площадка сама по себе должна была вызывать желание прийти к нам. Дом Союзов на Большой Дмитровке на 100% отвечал нашему видению. Это место, которое буквально дышит историей — в разные годы здесь бывали Пушкин и Лермонтов, Чайковский и Римский-Корсаков, Лист и Штраус. В этих стенах произносил речь о необходимости отмены крепостного права Александр II, с помпой отмечали 300-летие Дома Романовых, а позднее неоднократно выступал Ленин. Всего не перечесть. Выбор в пользу Дома Союзов для празднования 10-летия Киберпротекта — знак признательности и уважения к партнёрам и друзьями компании. — Если сравнивать Дом Союзов с другими площадками: лофтами, отельными залами и т.д., площадка стоила дешевле или дороже? Насколько значительно?Так как мы сразу рассматривали знаковые площадки (Дом Пашкова, ДК «Кристалл» и т. д.), которые находятся практически в одной ценовой категории, сложно оперировать категориями «дороже» или «дешевле». Сравнивая Дом Союзов с популярными московскими лофтами и конференц-залами отелей, можно уверенно утверждать, что выбранная нами площадка дороже, но это было взвешенное и осознанное решение. — Были ли какие-то нюансы при работе с площадкой? Ключевой особенностью данной площадки является то, что здание находится в введении Администрации Президента и что для подтверждения нашего события пришлось пройти ряд сложных бюрократических процедур, на которые было потрачено около двух недель. А так как нужная нам площадка была найдена практически в последний момент (как часто и бывает), сделав выбор в пользу Дома Союзов, мы фактически шли ва-банк и не имели права на ошибку при оформлении документов. — Сколько времени ушло на подготовку? Мероприятие готовили собственными силами или привлекали event-агентство? Наш ивент — часть полномасштабной активности по празднованию 10-летия компании «Киберпротект», поэтому подготовка к нему была запущена ещё в ноябре 2025 года. Понимая важность и масштаб события, мы сразу приняли решение привлечь агентство. С январь по февраль этого года мы провели тендер среди ведущих ивент-агентств и в первых числах марта приступили к подготовке мероприятия. В организации ивента со стороны компании было задействовано 9 человек, непосредственно в день мероприятия на площадке работали 5 сотрудников «Киберпротекта», а в застройке и сопровождении участвовали более 60 человек. В мероприятиях приняли участие 170 человек, включая партнёров и дистрибьюторов компании, представителей органов власти и СМИ.

🦄 Новые B2B-клиенты сами бегут в IT-компании 🦄 К сожалению, такими новостями рынок пока не радует... Сарафан, конференции, контент — всё ещё работают. Но по кнопке их не включишь, особенно когда нужно масштабироваться или наладить поток лидов. Когда у продукта высокий чек, длинный цикл сделки и несколько ЛПР, просто ждать входящего трафика становится дорого. Поэтому приходится думать о том, как самим выходить на целевые компании. Один из рабочих вариантов — холодный email-аутрич. Он уже проверен на западном рынке, но всё ещё недооценен в РФ. И речь не про шаблонное письмо по купленной базе. А про подбор сегмента ЦА, повода для контакта, понимание задач ЛПР и создание ощущения, что пишете по делу. Polza Agency как раз специализируется на таком подходе в России. В том числе для IT, SaaS, Digital и других сложных B2B-ниш. Пару слов о результатах: 🕊️ 53 квалифицированных лида для Demis Group; 🕊️ 30 лидов и 10,8 млн ₽ выручки для BetaRobotics; 🕊️ 28 лидов за 2 месяца для SaaS-сервиса Jetstat. Чтобы вам было проще перенести цифры из кейсов на свой проект, ребята сделали калькулятор экономики аутрича. Даете реальные вводные и получаете прогноз по лидам, встречам, сделкам и окупаемости именно для своей компании. 📌 Посчитать экономику Email-Outreach можно здесь 📌 Если хотите обсудить релевантные кейсы и свой проект, пишите: @ROP_PolzaAgency ✍️ Реклама. ИП Ерхов Н.В., ИНН: 165808519703, erid: 2VfnxvxPtxb

Продвижение ИБ-продуктов — как выходить на крупные (enterprise) компании в рынке информационной безопасности? На вебинаре разберем, как получать заявки от целевых компаний на внедрение ИБ-продуктов: системы обнаружения вторжений (IDS), защита от утечек данных (DLP), управление уязвимостями (VM), защита от распределенных атак (DDoS) и т.д. Обсудим, как выстроить систему привлечения и догрева клиентов в вашей нише: – На каких этапах развития бизнеса эффективно использовать поиск (SEO), контекстную рекламу (PPC), вебинары и публикации в СМИ. – Почему целевой клиент в ИБ не ищет вас в поиске и что с этим делать. – За какими метриками следить, чтобы к концу года выходить на план по заявкам и продажам. – Как создать у клиентов ощущение, что вы на рынке давно и вам можно доверять. – Сколько заявок можно получить, за какой срок и бюджет с помощью реализации проектов цифрового маркетинга. К концу вебинара у вас будет стратегия привлечения клиентов для сложных ИБ‑продуктов и понятный план действий на 12 месяцев: какие каналы подключать и на каком этапе. Ждем вас 25 июня (четверг) в 11:00 по МСК! Зарегистрироваться

В ГК «Аквариус» назначен директор по связям с общественностью Как стало известно каналу Продвигай ИТ, Анастасия Агафьева назначена директором по связям с общественностью группы компаний «Аквариус», российского разработчика и производителя вычислительной техники и ИТ-решений для бизнеса и госзаказчиков. Анастасия будет отвечать за формирование единой коммуникационной стратегии Группы, укрепление позиций «Аквариуса» как одного из ключевых игроков российского ИТ-рынка, а также усиление медийного и экспертного присутствия компании. Анастасия более четырех лет возглавляла департамент по связям с общественностью холдинга Т1, где под ее руководством было выстроено публичное позиционирование одного из крупнейших ИТ-холдингов страны. Ранее работала в Банке ВТБ, Группе ИМА, НПФ «Благосостояние». Поздравляем Анастасию с назначением и желаем успехов! 💥

Чего ИТ-бизнесу ждать от 2026-2027 годов в продажах и маркетинге? Напоминаем о предстоящем вебинаре Продвигай ИТ. Дата: 16 июня 2026 Время: 16:00 МСК Спикеры вебинара: ⚡Шамиль Муртазалиев, директор по операционной эффективности Cloud.ru ⚡Дмитрий Биге, экс-коммерческий директор системного интегратора «АйТи», экс-IBM ⚡Дария Беседа, директор по маркетингу «Базальт СПО» ⚡Владимир Левин, управляющий партнер Artimate ⚡Александр Левашов, главный редактор аналитического центра TAdviser Модератор - редактор канала Продвигай ИТ Надежда Левашова. Вопросы к обсуждению: ❓Действительно ли большинство заказчиков заморозили ИТ-бюджеты? И если да, каковы перспективы разморозки? ❓Как в новых условиях меняется план продаж и инструменты продвижения? ❓Как трансформируются KPI продаж и маркетинга в условиях сжимающегося рынка? ❓Стоит ли ожидать сокращений персонала в департаментах продаж и маркетинга? ❓ Какие практики помогут повысить эффективность деятельности коммерческих директоров и руководителей маркетинговых подразделений? Регистрация – тут @everegbot

🩸«Кровавый» 2025-й позади. Чего ИТ-бизнесу ждать от 2026-2027 годов в продажах и маркетинге? «На нашем рынке реально льётся кровь», - говорил в декабре 2025 г. гендиректор группы «Астра» Илья Сивцев, рассказывая о замедлении продаж и снижении ИТ-бюджетов заказчиков. Основная причина замедления – высокая ключевая ставка. Это, по словам Сивцева, отразилось на бюджетах заказчиков, многие стали сдвигать инвестиционные активности. При этом бюджеты имеют теперь тенденцию из CAPEX «перетекать» в OPEX: «денег особо нет». В результате, многие ИТ-компании замедлили рост или продемонстрировали снижение выручки. Вытекающая из этой ситуации тенденция – ИТ-компании стали жестко экономить и сокращать расходы, в т.ч. на маркетинг и продвижение. Чего ИТ-бизнесу ждать от 2026-2027 годов в продажах и маркетинге? Обсудим на вебинаре Продвигай ИТ. Дата: 16 июня 2026 Время: 16:00 МСК Спикеры вебинара: ⚡Шамиль Муртазалиев, директор по операционной эффективности Cloud.ru ⚡Дмитрий Биге, экс-коммерческий директор системного интегратора «АйТи», экс-IBM ⚡Дария Беседа, директор по маркетингу «Базальт СПО» ⚡Владимир Левин, управляющий партнер Artimate ⚡Александр Левашов, главный редактор аналитического центра TAdviser Модератор - редактор канала Продвигай ИТ Надежда Левашова. Вопросы к обсуждению: ❓Действительно ли большинство заказчиков заморозили ИТ-бюджеты? И если да, каковы перспективы разморозки? ❓Как в новых условиях меняется план продаж и инструменты продвижения? ❓Как трансформируются KPI продаж и маркетинга в условиях сжимающегося рынка? ❓Стоит ли ожидать сокращений персонала в департаментах продаж и маркетинга? ❓ Какие практики помогут повысить эффективность деятельности коммерческих директоров и руководителей маркетинговых подразделений? Регистрация – тут @everegbot

Есть мнение, что маркетологи и пиарщики не сбавляют темпа в работе даже летом. Особенно в 2026 году, когда реальная жизнь за окном и в цифровом мире меняется стремительно. Каким бы супергероем вы ни были, стоит сделать вдох-выдох и посвятить время себе. И своим. 15-16 июля в Москве пройдет Marketing Stars, профессиональная конференция для специалистов в сфере маркетинга в ИТ и ИБ. Ее придумали коллеги из ИнфоТеКС 7 лет назад, и сейчас это крупное отраслевое событие, которое собирает более 500 участников и известных спикеров из топ-30 российских ИТ-компаний. Ценность мероприятия – фокус на b2b, различные форматы от докладов и круглых столов до баттлов и «прожарки», а еще дружеская обстановка. Коллеги любят продуктивно поработать и весело отдохнуть! В этом году тематика конференции – антикризисный маркетинг. Практически каждому участнику Продвигай ИТ эта тема близка в той или иной степени. Вы можете предложить свой доклад программному комитету Marketing Stars, написав на mstars@infotecs.ru. Самые релевантные попадут в программу на некоммерческой основе. Расскажите о себе и своих успехах в кругу лучших! Участие в конференции для сотрудников партнерской сети ИнфоТеКС бесплатное, если вы партнер вендора, напишите в личные сообщения канала и получите промокод на билет. Для остальных компаний открыта продажа билетов на Timepad на сайте. Когда : 15-16 июля 2026 Для кого: директора по маркетингу, пресс-секретари, руководители PR-служб, продуктовые маркетологи, специалисты по маркетингу широкого профиля, digital-маркетологи, event-менеджеры, дизайнеры, SMM-специалисты, специалисты креативных специальностей.

CMO «Базальт СПО» - о приоритетах маркетинга на фоне замедления ИТ-рынка В колонке, подготовленной для канала Продвигай ИТ, директор по маркетингу «Базальт СПО» Дария Беседа охарактеризовала ситуацию на российском ИТ-рынке и рассказала о ключевых направлениях, на которых фокусируется маркетинг в ее компании: Нельзя не заметить яркие тенденции ландшафта ИТ-рынка 2025-2026 гг.. Согласно оценке консалтинговой компании Б1 и CNews.Analytics, среднегодовой темп роста ИТ-рынка на уровне 22% замедлился до 3-10% при инфляции в 5,91%. Бюджеты заказчиков на ИТ сокращаются. Данный феномен на себе начала испытывать вся «пищевая цепочка» ИТ-рынка. Маркетинг в том числе попал под удар, повезло, если просто — под пристальное внимание. Согласно iTrend и Go-to-Market Academy: ● 45% ИТ-компаний в России планируют сокращение маркетинговых бюджетов в 2026 году. ● 32% оставляют бюджеты без изменений, но с учетом ожидаемой медиаинфляции 15-20% это фактическое сокращение. ● Только 23% наращивают инвестиции в маркетинг: поводы - выход на IPO или вывод бренда на рынок. Между тем, заметность бренда напрямую влияет на продажи, особенно на фоне растущих требований к качеству и полноте функциональности продуктов. Все чаще звучат слова о формировании разборчивого покупателя, пришедшего на смену тем, кто готов импортозаместиться любой ценой. Какие подходы, на наш взгляд, стоит рассматривать в сложившейся конъюнктуре рынка? ● Узнаваемость бренда. ● Персональное внимание каждому клиенту. Усиление конверсии воронки продаж за счет маркетинговых точечных активностей. Рост лояльности пользователей. ● Быстрая работа с возражениями. Ускоренные и точные темпы доработки продукта и оптимизации сервиса. ● Развитие приверженного комьюнити вокруг бренда. ● Увеличение охватов от нестандартных решений/креативных подходов. ● Регулярная балансировка маркетинговой стратегии с учетом анализа эффективности применяемых инструментов. ● Отчетность перед бизнесом. Вклад маркетинга в выручку компании должен быть прозрачен и измерим. В этом году «Базальт СПО» усиливает в том числе и свое позиционирование. На смену образа исключительно разработчика операционных систем пришел имидж мирового производителя системного ПО на базе собственной платформы разработки. В рамках бизнес-стратегии мы фокусируемся не только на формировании масштабной экосистемы ИТ-решений: операционных систем, виртуализации, контейнеризации, контроллера домена и платформы сборки ПО, но и на международной экспансии технологий, продуктов и экспертизы. Более 25 лет мы популяризируем и следуем идеологии СПО, которая предполагает взаимообмен опытом разработчиков всего мира. Свободное программное обеспечение позволяет «Базальт СПО» создавать софт на уровне международных стандартов и при этом вносить вклад в развитие мировой разработки.

IVA почти обнулила расходы на рекламу В отчете за 1 квартал 2026 года российский разработчик продуктов для корпоративных коммуникаций IVA Technologies сообщил, что израсходовал на рекламу лишь 365 тыс. рублей, тогда как за аналогичный период 2025 года расходы составляли 5 млн рублей. В целом квартальные коммерческие расходы компании выросли до 75,8 млн рублей (были 47,7 млн), но преимущественно по направлению оплаты труда. Также увеличились управленческие расходы до 98,4 млн рублей (были 56,6 млн). Квартал стал тяжелым для IVA – выручка компании рухнула в 2,7 раза до 53,8 млн рублей, чистый убыток увеличился в 7,4 раза до 230 млн рублей. Для поддержания деятельности в мае компании пришлось получать займы от акционеров, пишет TAdviser. Для сравнения, группа «Астра» в 1 квартале 2026 года несколько увеличила расходы на маркетинг и рекламу, они составили 13,1 млн рублей (были 11,5 млн). Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг с учетом зарплат сотрудников в 1 квартале 2026 года составили 200,4 млн рублей, увеличившись на 5% относительно 1 квартала 2025 года. Маркетинговые расходы без учета зарплат и прочих выплат составили 40 млн рублей, сократившись на 20%.