Макаров | Бренд

Энергичные рабочие выходные закончились. Традиционная рубрика: «Что вы взяли для себя из двухдневного воркшопа по росту бизнеса через Бренд?» и «Что вы будете использовать уже завтра?» Амир Анварович, Собственник Произошло более глубокое понимание, поэтому мы отсеём ещё часть мусора. Вернёмся к исследованиям. На их основе будем создавать креативы. Динар, Бренд-менеджер Платформа Бренда намного проще, чем иногда думаешь. Она довольно чёткая, понятная, и ничего лишнего в ней нет. У вас всё только то, что нужно, чтобы потом практически применить. Для меня это открытие, как говорится. Вазген, внешний консультант по Бренду Мне было интересно узнать ещё один метод построения Бренда. Владислав, исполнительный директор В целом было интересно и динамично. Вы как ведущий и как консультант понравились своей энергией. Владимир, руководитель сервиса Все начинают понимать, что мы делаем, зачем и к чему идём. Это важно. Второе, с практической точки зрения, вот что классно: Платформа Бренда, которая помещается на одном слайде. Человек рассказывает 5–20 минут, и можно выбрать разные варианты этого рассказа. Это будет связный, понятный, структурированный рассказ. Даже при невысокой степени вооружённости он сможет подать этот рассказ на достаточно высоком уровне, чтобы это воспринималось достойно. Сергей, HR Отдельное спасибо за вашу открытость, за ваш репертуар видео, опыта и примеров. Редко увидишь консультанта, который работает с мурашками и одновременно пропускает всё это через тело. И спасибо за гибкость, адаптивность, за то, что слышите и быстро реагируете. Александра, продакшн Мне было очень интересно узнать, как действовать с людьми, которые подходят к стенду, интересуются, как делать дизайн, какой тон голоса мы должны выдерживать с разными клиентами. Стало намного понятнее, как взаимодействовать с разными целевыми аудиториями: им нужен особый, индивидуальный, персонализированный подход. Уже есть база: я понимаю, как брифовать менеджеров, которые будут стоять на площадке и связываться с клиентами из базы, чтобы максимально транслировать наши ценности и конвертировать это в покупку.

Хороших выходных🤝 а мы пока поработаем😎

Как правильно придумать название Бренда?  Коротко о важном. (Получилось длинно:) Название должно нравиться аудитории, а не только вам. Мой лайфхак: есть две крайности: 1. Абсолютно говорящие названия (Кафе у Саши) всё понятно, но совсем не уникально 2. Абсолютно НЕговорящие (фамилии создателей, например) Абсолютно уникальные, но нужно много ресурсов, чтобы наполнить правильными смыслами (Disney, например) Правда где-то посередине Вот примеры моей спортивной одежды. Для меня - идеальный подход в создании названия: 1. Patagonia- красивое труднодоступное место- наша одежда для таких мест 2. Rip Curl- гребень волны. С нашей одеждой вы всегда на гребне и а прямом и в переносном смысле 3. 8848 Altitude- высота Эвереста. Всё понятно 4. Peak Performance- Пиковая Производительность, типа, Лучше всех работает. 5. Nike- Ника, богиня победы Оригинально и всем всё понятно. Идеальный вариант для меня.     Что делаем: 1. Собираем Бренд Платформу ( или любые ключевые смыслы на коленке, если Бренд Платформа пока звучит непонятно) 2. Следуем Критериям удачного названия - Запоминаемость (короткое, звучное) - Уникальность (проверьте, можно ли зарегистрировать) - Правильные ассоциации (с Бренд Платформой) - Произносимость (легко сказать) - Адаптивность (не ограничивает рост) 3. Выбираем стиль названия - Описательное (Positive Technologies, Business Cruise) - Абстрактное (Google) - Эмоциональное (Innocent) - Игровое (Море Шоу) - Ваша фамилия (Disney, Тинькофф) - Сокращение (БМВ, МКАД, ЦКАД… жуть:) Потом- мозговой штурм или генераторы названий  Один генератор я даже видел как делают. В аспирантуре Иняза:))) я даже Бренд один на нем сделал 20 лет назад. Но сейчас генераторы должны быть уже с ИИ.

Не всё решают деньги. Зачастую выигрывают гениальные решения, которые рождались фактически бесплатно. Логотип Бренда Nike стоил всего $35 В 1971 году один из создателей бренда Nike, Фил Найт, нанял студентку Кэролин Дэвидсон, чтобы та придумала логотип для кроссовок. Найт пообещал платить ей по $2 в час.   Дэвидсон нарисовала несколько вариантов, ни один из которых Найту не понравился. Но, поскольку до запуска производства оставалось совсем немного времени, он согласился взять за основу логотип Swoosh.   За 17,5 часов работы Кэролин получила $35. По сегодняшним меркам с учётом инфляции это было бы уже $260.  Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году.  Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории, и чётко ассоциируется с Преимуществом Бренда. И сам Бренд оказался с говорящим именем.  Я тут в музее смотрю - Nike в зале античной скульптуры. Хммм… Пригляделся - а это богиня победы Ника.  Фактически Nike значит- Победа. Сделаю на этой неделе пост о том, какие варианты бывают по созданию названия Бренда. То, что сейчас называют странным словом Нейминг (Naming) Инсайт по названию Бренда зубной пасты SPLAT я уже у собственников выведал🙃

Вы видели как заправляют круассаны начинкой?:)

Готовимся к воркшопу в Волгограде🤝