MARKETING by Ryabova

Claude сейчас форсят не потому, что это просто «еще одна ИИшка», а потому что он закрывает главную боль рекламы — скорость без ощущения дешевого текста. Маркетологу, копирайтеру, директологу не нужен «умный чат». Нужен инструмент, который быстро собирает черновик, структуру, оффер, письмо, прогрев или креативную идею — без трех часов мучений. Почему это заходит: • экономит время на рутине • помогает быстро тестировать гипотезы • дает текст, который выглядит чище и спокойнее • хорошо продается через идею «умного помощника», а не сложного ИИ. Но главный нюанс такой: Claude не делает рекламу сильной сам по себе, а просто ускоряет то, что у тебя уже есть. Если оффер слабый — не спасет. Если ЦА не понята — не вытянет. Если смысла нет — текст будет просто красивой пустышкой. Поэтому его и форсят: он не обещает магию. Он обещает быстрый, удобный и достаточно качественный первый слой, а в рекламе это очень дорогая штука. Для рекламы это особенно ценно: меньше залипания на черновиках, больше времени на смысл, оффер и продажи. Но меджика нет — если стратегия слабая, никакая нейросеть ее не спасет.

Эй, народ, май в Москве — это не просто тёплый ветерок и шашлыки. Это годовой пиздец для рекламных бюджетов и нервов маркетологов! 🤪🤪 Смотрите: всё летит как по маслу — кампании в Яндексе и ТГ активно едят рекламные бюджеты, лиды капают, ROI на уровне. И вдруг — пемс! Майские выходные. Рынок начинает шатать как после пары бокальчиков просеко на жаре, и ты сидишь и думаешь: «Че за хрень?» Почему так? • Аудитория в ах*е от свободы. Люди не в воронках, не кликают «купить» — они в пробках на дачу, на шашлыках или в Турции. Лента скроллится на автопилоте, но конверт? Забудь. Трафик есть, бюджет сливает, а продаж ноль. Классика! • Бизнес сам себе могила. Отделы продаж на минималках или в отпуске. Заявка пришла? Ага, она полежит в CRM до июня. Реклама тащит, а деньги сливаются в унитаз — нет обработки, нет кэша. • Аукционы в цирке. Кто-то вырубает кампании «чтоб не сливать», другие давят как сумасшедшие за дешёвый трафик. Ставки скачут, прогнозы в жопе, экономика ломается. Всё, что работало в апреле, — в топку! И вишенка: спрос не умирает, он просто «на паузе». Народ отложил покупки, а ты платишь сейчас. Бюджет слетает, последняя нервная клетка держится на аттарксе, и хочется всё выключить к чертям. Май бьёт по карману не потому, что «кризис», а потому что ритм сбился. Это как похмелье после корпората— голова болит, но завтра оклемаешься. Думающие коллеги в мае не кидают понты. Снижают ставки, ждут, перераспределяют на контент и ретаргет. Иначе, сломаешь кампанию — в июне будешь разгребать. Май — не про взрыв продаж. Это про выживание с минимальными потерями. P.S. Кстати мой любимый месяц в году, потому что у меня День рождения, но абсолютно не пригодный для бизнеса ☹️

Здесь можно было написать депрессивное нечто вроде того, как обидно, когда ты настраиваешь что-то сутки и оно слетает к чертям, потому что все в один момент легло по Москве. Но как будто бы надоело писать про рабочие движухи в современных реалиях, и как вылазить из этого 💩 Хочется в Тайланд, кататься на гидроцикле между островов, и кушать на ступеньках 7/11.

VPN, блокировки, ИИ и все вот это — давай честно: рынок трясёт, но именно сейчас можно собрать самую тёплую аудиторию за последние годы (через боль и слезы, но все же). 1. VPN — не боль, а автоворонка отбора Когда доступ к площадке усложняется, воронка просто становится двухшаговой: шаг 1 — поставить VPN / прокси, шаг 2 — дойти до твоего контента. Человек, который прошёл этот квест: уже вложил в тебя время и внимание; менее рандомный залётный, больше осознанный подписчик психологически готов к «своим» правилам клуба Это не трафик «с улицы», это каста, которая сама себя отфильтровала. Отсюда вывод: можно позволить себе более жёсткую позицию, честный тон, нишевые темы и смело отталкивать «не своих» — они всё равно до тебя не дойдут. 2. ИИ — стал полиграфом ИИ сжигает рынок одинаковых текстов и дебильных офферов в РК. Теперь: простые инфопосты и «мы крутая команда экспертов» пишутся одним кликом; лендинги «по методичке» генерятся пачками; шаблонный контент стал фоновым шумом, а не конкурентом. Кто пытается держатся/держится на плаву: тот, кто использует ИИ как турбо‑ассистента: черновики, ресёрч, идеи, подбор формулировок, и поверх этого докручивает свою экспертизу, стёб, боль, позицию, вкус. ИИ сделал так, что базовый текст = ноль по ценности. Ценится - «сказал так, как не скажет нейросеть». 3. Формат «сводки с полей», а не финальные кейсы Люди устали от идеальных историй: «запустили → всё взлетело → вот скрины миллионов». Заходит другой формат: живой дневник маркетинга что тестим прямо сейчас и почему что вчера не сработало, а не только «как мы однажды собрали x10» Примеры тем: «Какие гипотезы по прогреву мы сегодня похоронили и почему» «Как новости про блокировки/ограничения поменяли нашу стратегию на этой неделе» «Что реально происходит с конверсией после очередного апдейта алгоритмов». Дюди подписываются не на бренд, а на сюжет, в котором они чувствуют свою реальность. 4. Что с этим делать прямо сейчас Перестать писать идеальные кейсы — перейти в формат репортажей из бэкстейджа реальной внутрянки со всеми неврозами. Принять, что VPN и блокировки — естественный фильтр: говорить как с внутренним кругом, а не как в наружную рекламу на проспекте. Подружиться с ИИ: выгружать рутину, а фокус держать на смыслах, решениях и подаче. ИИ пишет набросок, рынок создаёт давление, а ты превращаешь это в честный сериал в борьбе за свое место под солнцем и зп, после которых человек не просто «лайкнул», а захотел остаться, задать вопрос и купить.

🚀 Новость с запахов виски и волокордина для маркетологов: ФАС до конца года не будет штрафовать за рекламу в Telegram. Не гладкое, но идеальное время для экспериментов: можно спокойно тестить креативы, запуски, автоворонки и лид‑магниты без лишней бюрократии пока что… Канал растёт, аудитория теплеет, CPM пока мягкий. По рынку трафика: весной традиционно идёт волна удешевления, особенно в марте–апреле — рекламодатели только просыпаются с первым московским солнцем. Но к маю ставки снова поползут вверх — начинается сезон запусков и промо‑кампаний. Кто успеет сейчас — отобьёт лучший ROI. ⚠️ Но не всё идеально. С учётом того, что Telegram официально работает через VPN, возможны лаги с доставкой трафика и статистикой, часть аудитории может теряться, а аналитика — искажаться. Поэтому стоит дублировать каналы сбора лидов, проверять антиспам, и держать резервные источники на подхвате. (особенно тем, у кого тг служит н-ой прослойкой между рекламной кампанией и продуктом) Так что тестируем гипотезы. Главное — не потеряться в тоннеле VPN‑трафика и в современных реалиях придумать 1000 и 1 запасную стратегию для отображения релевантных рекламных кампаний через (посредством) ТГ.

В продолжение прошлого поста, похоже, что папки экспертов в Telegram — это один из самых недооценённых инструментов 2026 года на данный момент. Пока мы тестировали это в рамках источника относительно недорогового целевого трафика, он стал самым всотребованным в текущих реалиях. ✈️ Пока каждый, кому не лень спорят про блокировки, маркировки рекламы и очередные ограничения на каналах, те кто тестировал этот формат и ощутил видимый результат, не особо переживают. А почему? Все просто - папки здесь попадают ровно в точку. Почему с апреля это будет работать еще круче, но соотвественно и стоить будет дороже: 1. Люди устали искать нормальные каналы, Telegram превратился в огромную свалку экспертов по всему на свете. И когда человек открывает поиск, для того, чтобы найти клиентов/пользователей/коллег в своей нише - ему как правило выпадает «хрень». Папка (собранная адекватно) решает это просто: один клик — и у тебя сразу 10–20 проверенных каналов по теме. 2. Это не реклама Папка — это по сути курированная подборка источников. Никто ничего не продаёт напрямую. Это больше похоже на: • список экспертов • нишевую подборку • профессиональную навигацию Поэтому формат не конфликтует с текущими ограничениями рекламы. 3. Telegram сам это продвигает алгоритмами Когда человек добавляет папку — он автоматически подписывается на несколько каналов. Для алгоритмов это сильный сигнал: каналы начинают получать органический рост аудитории. 4. Это новый нетворкинг экспертов Папки по факту превращаются в мини-экосистемы ниш: юристы → в одной папке маркетологи → в другой дизайнеры → в третьей Читатель получает экосистему знаний, а эксперты — пересечение аудиторий. 5. Это нормальный белый инструмент роста Без серых схем, без обходов. Детская логика: качественные каналы → собраны в одну папку → людям удобно читать → эксперты растут.

Знаете почему маркетологи не ходят на квесты? Они в них живут. 👇 Не успели мы адаптироваться к прошлым ограничениям — получите/распишитесь следующий уровень. 🚫 Запрет рекламы — это вообще один из самых странных видов экономической политики. Похоже на ситуацию, когда ресторану запрещают вывеску, меню и упоминание еды, но требуют платить налоги с гостей. 🧷 Логика примерно такая: • Рекламу ограничим • Площадки задушим • Трафик перекроем Но бизнес пусть растет, развивается, мы же ему не мешаем. Маркетинг при этом никуда не исчезает. Он просто уходит в подполье. Что происходит на практике: 💰Бизнес уходит в серые схемы продвижения. 📈 Растет рынок нативки, интеграций и «случайных рекомендаций». 🗒 Telegram, инфлюенсеры и микро-каналы становятся новой рекламной сетью. Появляется куча прокладок, агентских схем и обходных форматов. То есть вместо прозрачного рекламного рынка получается маркетинговый даркнет. И самое ироничное — деньги из экономики никуда не исчезают. Они просто начинают идти мимо официальных каналов. В итоге: • бизнес платит больше за привлечение клиента • реклама становится менее прозрачной • государство получает меньше контроля • маркетологи получают новый уровень сложности Если так пойдет дальше, то через пару лет классический маркетинг в РФ будет выглядеть как киберспорт: • половина инструментов заблокирована • правила меняются каждый сезон • выживают только те, кто умеет быстро пересобирать воронки Но есть и плюс. Маркетологи на российском рынке — это люди, которые умеют делать продажи в условиях, где половина инструментов запрещена, а вторая завтра может исчезнуть. Поэтому если кто-то ищет по-настоящему живучих специалистов, ищите маркетологов РФ. Они умеют запускать рекламу даже тогда, когда рекламу запускать нельзя.

❗️ БЛОК ТЕЛЕГРАМ ❗️ Как работает реклама в Telegram — даже если его блокируют 🚨 Не сложно отследить, что реклама в Telegram появляется всегда — даже через VPN, обходные пути и запреты? Вот почему: • Реклама — не внешняя, а серверная. Она вставляется до того, как вы увидите пост. Это не баннеры — это часть инфраструктуры Telegram. Блокировщики бессильны. • Порог — 1000 подписчиков. Только публичные каналы с аудиторией >1K попадают в рекламный инвентарь. Приватные каналы и группы — чисты. • Нельзя отключить. Даже админу. Владелец канала не видит рекламу в интерфейсе, не управляет ею и не может убрать. Это централизованная система. • Telegram Premium — ваш отбойник. Только платная подписка убирает рекламу из ленты. Но даже у премиум-пользователей есть опция «показывать рекламу» — например, для тестов. • Блокировка = не аргумент. Даже при запрете в стране вы подключаетесь к той же системе. И реклама — часть этой системы. Она работает глобально. 💡 Что делать? → Переведите канал в приватный режим — и рекламы не будет. → Запустите бота или группу — там реклама не вставляется. → Инвестируйте в Telegram Premium — чтобы ваша аудитория не видела чужие объявления. Telegram монетизируется без продажи данных. Вместо этого — ненавязчивая, но повсеместная реклама. И пока платформа растёт — она останется.

Сколько на самом деле стоит трафик в Telegram и Диреки на старте 26 года: Если коротко — дёшево не будет нигде. Вопрос не в цене клика, а в том, что вы с этим трафиком потом делают. 📌 Telegram Ads / посевы В телеге мы покупаем не клики, а внимание. Средние цифры по рынку: CPM (1000 показов): 300–1500 ₽ Подписчик в канал: 50–300 ₽ Лид (если вести сразу в воронку): 300–5000 ₽ ( в зависимости от ниши) Что важно понимать: трафик холодный, но лояльный, если попали в ЦА решает упаковка канала и первые 3–5 постов без контента трафик = слив, даже если подписчик по 40 ₽ Telegram хорошо работает на: экспертов инфобиз (для кого к счастью, для кого к сожалению) сложные услуги прогрев и личный бренд 📌 Яндекс.Директ Тут всё честно: есть спрос → есть клик → есть деньги. Средние цифры: Клик: 30–300 ₽ (в некоторых нишах и 500+) Лид: 500–5000 ₽ Продажа: от 3 000 ₽ и выше — зависит от воронки Плюсы: быстрый результат понятная аналитика масштабируется Минусы: конкуренция (зачастую , дикая) без нормального сайта/оффера деньги улетают мгновенно «поставил и забыл» тут не работает Именно поэтому: Telegram — про долгую игру и доверие. Директ — про быстрый спрос и деньги здесь и сейчас. Идеальная связка выглядит так: Директ → быстрые лиды Telegram → прогрев, доверие, повторные продажи А если выбирать «где дешевле трафик» — это неправильный вопрос. Правильный: где у вас лучше конвертируется и окупается.

❗️Реклама 26 года, которая уже показала себя: Кампания Dior с Джонатаном Андерсоном В январе 2026 года Дом Dior представил первую в своей истории coed-кампанию (объединение женских и мужских образов в одном сюжете) под руководством нового креативного директора Джонатана Андерсона (который для большинства известен, успешной коллаборацией с Uniqlo JW Anderson x Uniqlo. Кампания стала символом смены визуала бренда: в ней сочетались исторические референсы (жакет Bar из твида, карго-шорты, вдохновлённые платьем Delft 1948 года) и современные элементы (кроссовки, аксессуары с вышивкой по мотивам классических книг). ЧЕ они сделали классного? 🧪 Кампания подчеркнула статус Андерсона как первого креативного директора, отвечающего за все направления Дома. 🧪 В съёмке участвовали амбассадоры бренда — актриса Грета Ли, футболист Килиан Мбаппе, актёр Луи Гаррель и новый амбассадор Поль Киршер, что одназначно усилило медийку всей рекламы.  🧪 Документальная манера съёмки Дэвид Симса и стилиста Бенжамена Брюно создали контраст с традиционным вылизанным глянцем, что привлекло внимание ЦА.