Семейный бизнес

📶Как меняются ожидания аудитории от брендов и что важно учитывать компаниям? Потребители и бренды по-разному видят развитие коммуникации в социальных сетях. Маркетологи высоко оценивают эффективность своего контента. В целом аудитория с этим согласна: бренды действительно остаются в повестке и создают развлекательный контент. Однако пользователи хотели бы видеть: ✅ более активное общение с подписчиками; ✅ оригинальный контент; ✅ быструю реакцию на кризисные ситуации. Главное расхождение - подход к контенту. 1️⃣Потребители отдают предпочтение материалам, созданным людьми, и ждут персонализированного клиентского сервиса. 2️⃣Маркетологи, напротив, делают ставку на технологии. Особенно заметен разрыв среди руководителей: около половины менеджеров считают приоритетом контент, созданный с помощью ИИ. ➡️Главный вывод Потребители будут взаимодействовать с брендами так же часто или даже чаще. Но компании, которые продолжат использовать технологии и ИИ, рискуют потерять связь с аудиторией. Люди хотят живого общения, человеческого контента и быстрой реакции.

В отраслях, где активно используется ИИ, наблюдается не только рост производительности, но и увеличение числа рабочих мест и зарплат. С 2021 года компании с высокой степенью внедрения ИИ начали показывать ускоренный рост производительности — ещё до массового распространения нейросетей, за счёт корпоративных ИИ-инструментов. 📊 Ключевые цифры В 2025 году такие отрасли показали: 🔻 рост производительности — +10%; 🔻 рост занятости — +3,9%; 🔻 рост зарплат — +4,8%. 🔎 Эффект зависит от типа задач 🔻 Где ИИ дополняет человека (маркетинг, тексты, финансовая аналитика) — занятость растёт. 🔻 Где ИИ работает автономно (обработка данных, типовые операции) — занятость не меняется, но рост зарплат замедляется. 💡 Что важно понимать компаниям Новые технологии редко полностью уничтожают рабочие места. Чаще происходит перераспределение задач: часть функций исчезает, часть расширяется, появляются новые виды работы. Генеративный ИИ на текущем этапе выступает как инструмент повышения производительности и расширения занятости, а не как фактор массового сокращения. Его влияние зависит не только от технологий, но и от того, как компании организуют внедрение и перестраивают рабочие процессы.

Долевое страхование жизни Если «сам решууу» для вас не мем, а стиль жизни, возможно, вам приглянется долевое страхование жизни (ДСЖ) — продукт, который появился в прошлом году. Если коротко: одна часть стоимости полиса идет на страхование, а другая — на вложения в паи инвестиционных фондов. Но есть ряд важных деталей, давайте разбираться ⬇️ ДСЖ — это своеобразный конструктор, который можно настроить под себя: 1️⃣ выбрать, какие неблагоприятные события застраховать в дополнение к риску смерти (например, потерю трудоспособности, травмы, инвалидность) 2️⃣ определить, в паи каких фондов вложиться. Например, ПИФы облигаций обычно приносят стабильный, пусть и невысокий доход. А фонды акций более рискованны — их паи могут вырасти в цене и принести больше прибыли, чем облигации. Но также есть вероятность, что они подешевеют и человек может потерять часть вложений. Поэтому важно самому тщательно взвешивать потенциальную доходность и риски. Что получает застрахованный? Если к концу срока действия договора с человеком все в порядке, то он получает возмещение по риску «дожитие» — это фиксированная страховая сумма, плюс ему выплачивают текущую стоимость паев. Если в течение срока действия договора человек умирает, фиксированную выплату по риску смерти, а также стоимость паев на момент смерти застрахованного получают указанные в договоре люди. ❓ Стоит ли выбирать ДСЖ именно вам? Для начала нужно оценить плюсы и минусы этого продукта. Из положительного можно выделить: 🌠 Человек сам решает, в какие фонды инвестировать — можно вкладываться в паевые инвестиционные фонды открытого и закрытого типов. Последние подходят для состоятельных клиентов, имеющих статус квалифицированного инвестора (либо готовых его получить). При этом в период действия полиса разрешается менять стратегию и перекладывать деньги из одних ПИФов в другие. 🌠 Клиент может ежегодно получать налоговые вычеты со взносов по долгосрочным договорам ДСЖ в пределах 400 тысяч рублей. Но это предельная сумма для расчета вычета на взносы во все инструменты долгосрочных сбережений, в том числе ИИС и ПДС. 🌠 Если с человеком что-то случится, он или его близкие получат финансовую поддержку. При этом в случае его смерти передача имущества будет адресной и более быстрой (по сравнению с процедурой наследования). 🌠 Если у страховой отзовут лицензию (что маловероятно, но такой риск не нулевой), государство гарантирует возврат части вложенных денег, но только в страховой части договора. В случае смерти застрахованного — до 10 миллионов рублей, при наступлении других страховых событий (например, травмы или болезни) и при окончании срока полиса — до 2,8 миллиона рублей. Система гарантирования в сегменте страхования жизни заработает только 1 января следующего года, но будет охватывать и ранее оформленные полисы. Важно, что на инвестиционную часть страховой премии гарантия не распространяется. Но аннулирование лицензии управляющей компании никак не затронет вложения в ПИФы — фонд либо будет передан другой УК, либо прекращен, и клиенту выплатят рыночную стоимость паев. Какие риски стоит учитывать: 🌠 Инвестиционный доход не гарантирован. Если паи подорожают за время действия полиса, то в конце срока человек получает доход. Но нельзя исключать, что цена паев упадет и вложения в ДСЖ обернутся убытками. Однако страховщики могут включать в полис ДСЖ условие о «гарантии капитала» — если стоимость паев упадет, они компенсируют потери. 🌠 Нельзя без потерь расторгнуть договор раньше, чем закончится его срок. Как правило, программы ДСЖ долгосрочные — на пять лет и больше. Захотите расторгнуть полис раньше — страховщик выплатит только выкупную сумму, ее размер должен быть указан в договоре. Однако в инвестиционной части договора штрафов за досрочное расторжение договора нет — клиент получит текущую стоимость паев. Если говорить про инвестиции, что вам ближе? 🔥 — решать самому, во что инвестировать ❤️ — довериться профессионалам

Психология цвета в маркетинге. Разбираемся, способны ли цвета повлиять на продажи Не секрет, что каждый цвет вызывает определённую эмоцию у человека. Красный - страсть и энергию, жёлтый - счастье и творчество, синий - доверие, спокойствие и т.д. Если интересен отдельный пост про значение цветов, то ставь 👍 Но имеет ли вся эта теория практическое применение в рекламе? Да. Во-первых, очевидно, что фирменные цвета помогают брендам выделиться среди конкурентов. Так 80% людей остановятся на продукте той компании, чей дизайн они узнали. Во-вторых, если отбросить во-первых, то 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта. А более 90% делают выбор, оценивая визуальный дизайн, в том числе эстетичность рекламного креатива. Если в этих цифрах можно усомниться, то в статистике уже нет. Был проведён эксперимент, в котором было доказано, что выбор правильного цвета значительно повышает CTR объявления. Вместо заключения скажем, что цвет действительно способен стимулировать клиентов к определённым действиям, но руководствоваться только им при оформлении рекламной кампании не стоит.

Как стоить миллиард долларов, продавая обычную воду Liquid Death («Жидкая смерть») - бренд, продающий питьевую воду. Одно его название и слоган «Убей свою жажду» уже вызывают интерес. Всего за 5 лет компания обрела огромную популярность за счёт смелого брендинга и своей маркетинговой стратегии. В настоящее время она оценивается в 1,4 млрд долларов. По-настоящему крутой результат. Поэтому решили поделиться с вами парой советов, которые дал их директор по маркетингу. 1. Не стоит слишком заужать свою целевую аудиторию. Если слишком сосредоточиться на создании идеального «портрета клиента», то можно упустить множество причин, по которым люди интересуются брендом и продуктом. 2. Люди не являются «безмозглыми потребителями». К своей аудитории нужно относиться как к людям и думать о них как о людях. Не стоит полагать, что их единственная цель на Земле - потреблять товары. 3. Не стоит публиковать посты, если вам нечего сказать. Одержимость количеством может очень быстро испортить хороший контент. 4. Если вы сможете рассмешить человека, он с большей вероятностью попробует ваш продукт.

Тестовое задание: проверка навыков или фильтр мотивации? Тестовое задание иногда вызывает раздражение и опасение, но при этом и для компании, и для соискателя оно закрывает сразу несколько задач: 🟣С его помощью работодатели проверяют, как кандидат мыслит, понимает задачу, задаёт уточняющие вопросы, соблюдает сроки и умеет доводить работу до результата. В тестовом важен не только итог, но и сам процесс: структура решения, логика, внимание к деталям, умение объяснить свои действия. 🟣Для соискателя тестовое тоже полезно — оно помогает понять реальный формат задач и ожидания команды. Если задание выглядит осмысленным и связано с задачами из вакансии, его стоит воспринимать как способ показать сильные стороны, а не просто как формальную проверку.

Влияние прошлого на профессиональную самооценку 90‑е оказали большое влияние на общество, которое мы имеем сегодня. Те, чьё детство пришлось на переходные времена, получили много установок, от значимых взрослых. И в частности – убеждения о богатстве. «Честно миллионы не заработать», «Если хорошо живёт, значит, не по закону», «На дорогих машинах только бандиты ездят» – всё это многими тогдашними подростками было принято на веру без анализа и осознания. А сегодня этим людям зарабатывать больше, искать работу лучше, условия куда приятнее мешает программа из детства «деньги – это плохо, держись подальше от богачей». Установка снижает профессиональную самооценку человек просто не верит, что может стать, например, директором, выдающимся учёным. И из‑за этого даже и не думает вырываться из рядовых сотрудников. Нужно избавляться от стереотипа, чтобы дать шанс самому себе проявить способности в работе. Тогда появятся не только деньги, а нечто более важное – понимание, как их заработать. #психология_денег

Рост зарплат в России в 2026 году может замедлиться вдвое и составить около 8%, сообщают «Известия». Для сравнения: по последним данным Росстата, средний заработок россиян в октябре 2025 приблизился к 100 тыс. рублей, увеличившись на 14% по сравнению с 2024 годом. Эксперты считают, что бизнес в прошлом году подошел к пределу возможностей в зарплатной гонке — дальнейшее увеличение фонда оплаты труда становится экономически невыгодным на фоне роста издержек и замедления динамики выручки.

🖊 Совет от новатора в сфере финансов и миллиардера Мухаммада Юнуса Мухаммад Юнус — бангладешский банкир, профессор экономики, лауреат Нобелевской премии мира 2006 года, глава и основатель Grameen Bank, а также пионер микрофинансирования и микрокредитования. Слова героя нашей рубрики напоминают: помогая людям, мы можем привнести реальный вклад в их жизни. А это, в свою очередь, существенно увеличивает значимость наших действий.

Простые желания, которые делают жизнь лучше Иногда кажется, что если не найти идеальную работу, не заработать много денег или не построить успешную карьеру в ближайший год — мир рухнет. Важно помнить, что это не так. Самые важные желания в жизни звучат проще, а пользы принесут в разы больше. Например: «хочу быть здоровым» или «хочу меньше тревожиться» принесёт организму и психике гораздо больше, чем место в рамке на доске почёта. В мире, где принято хотеть всего, да побыстрее и побольше, такие желания могут казаться «недостаточно амбициозными». Но именно они чаще всего и сигналят о важном. О том, что ресурсы на исходе. Что хочется устойчивости, а не гонки. Что работа должна вписываться в жизнь, а не наоборот. Спокойствие — это не отсутствие целей. Это состояние, в котором появляются силы на выбор. Вдохновение — не абстракция, а знак, что ты делаешь что-то созвучное себе. Если сейчас твой главный запрос — тишина, стабильность и понятные задачи — это не стагнация. Это точка опоры, с которой гораздо легче двигаться дальше. Именно с простых желаний начинается самый верный путь. А в поиске работы всегда поможет наш канал