ComeOn, Pharma!

Маленькие сообщества — большой тренд 🔥 На фоне общего общего шума все сильнее тянет туда, где нет лишнего – только нужный контент и свои. Отсюда и тренд на маленькие сообщества – небольшие, но очень вовлеченные. Со своим языком, своими правилами, внутренними ритуалами и высоким уровнем доверия. Для брендов вывод простой: охват по-прежнему важен, но глубина все чаще решает. В фарме это особенно заметно. Широкие коммуникации и крупные сегменты никуда не делись. Но если задача – не просто дойти до аудитории, а получить реальный отклик, внутри большой аудитории все чаще приходится работать точнее. Что это значит на практике: 🟣 точечно встраиваться в существующие сообщества через релевантные спецпроекты 🟣 строить свои мини-клубы для узких функциональных групп врачей 🟣 переводить офлайн в digital, чтобы контакт не заканчивался вместе с мероприятием 🔵 Кейс Например, в нашем кейсе с TELERA PHARMA вместо стандартного образовательного формата мы запустили Star Way – программу для врачей-спикеров с практическими тренингами и Telegram-сообществом. Получился не разовый проект, а профессиональная среда для общения и развития. Результат: 100% участников продолжили обучение после первого тренинга, появился запрос на продолжение, а сам проект стал масштабироваться. ➡️ Широкая коммуникация дает охват. Точная работа с сообществом – вовлечение. ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #Актуалочка

Люди, за плечами которых — жизнь и здоровье других, достойны быть на обложке С Днём медицинского работника! Наш мир странный: мы отдаем лавры людям, которые на виду — политикам, актерам, певцам, блогерам. Считаем их жизнь и карьеру успехом. А по-настоящему заслуживают признания другие — те, кто из дня в день надевают белые халаты. Мы видим Вас! Ваш опыт, ответственность и преданность делу — вот настоящий успех, значимый для людей. Как создать AI-портрет? 1) Загрузите фото и заполните данные Выберите портретное фото на вашем устройстве 2) AI-обработка Наша AI-модель улучшит свет, фон и создаст премиальный образ 3) Скачайте результат 👉 Создать портрет 🥼 Портал Medpoint | MAX | Вконтакте | Дзен

Классная идея поздравления с Днем медработника от команды Medpoint — вместо открытки сделали полезный сервис: AI‑портрет «как с обложки» для врача (пара минут — и готов профессиональный аватар для профиля/соцсетей)⬇️

Digital, которому больше не верят ⚡️ В фарме все чаще появляется скепсис к digital-инструментам: ждали рабочий инструмент, а получили «письмосброс» – коммуникацию ради кликов, а не ради результата. 23 июня собираем закрытую камерную встречу, чтобы честно разобрать ошибки, понять, где digital потерял доверие, и обсудить, как вернуть ему реальную ценность для бизнеса. О чем поговорим? ✔️ Метрики vs. Реальность Можно ли сегодня доверять KPI digital-кампаний, и почему при хороших показателях скепсис со стороны бизнеса только растет. ✔️ Усталость аудитории Что на самом деле происходит с базами врачей под прессом коммуникационной нагрузки и как не убить их спамом. ✔️ Миф об омниканальности Почему омниканальность чаще остается красивой концепцией на слайдах, а не рабочей практикой. ➡️ В первой части митапа вас ждет разбор неудобных вопросов вместе с диджитал-экспертами из фармкомпаний. Во второй части — два практических кейса. 📅 Дата: 23 июня 🕰 Время: сбор гостей в 16:30 📍 Место: лофт «Событие», Москва, Николоямская улица, 28. ❗️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Формат камерный — можно прийти с коллегой, но каждому нужно зарегистрироваться отдельно. Только для представителей фармкомпаний.

Из фармы нельзя просто так взять и уйти! Встретимся на танцполе в 2046-м😎 ➡️ Отправляйте тому самому коллеге, который «увольняется» перед каждым цикловым. ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #Актуалочка

Контент для врачей в 2026: что работает, а что игнорируют ⚡️ Врачи в диджитале давно. Но по метрикам иногда кажется, что контент «не работает»: ➡️ Низкая релевантность. ➡️ Неудобство восприятия. ➡️ Контент подходит для пациентов, а не для врачей. ➡️ Не видят практическую ценность. 🧠 Главный инсайт 2025-2026: Контент для врача — это не информация. Это инструмент на приеме. Он хочет не «узнать что-то новое», а сразу применить. В карточках рассказали, что реально работает (на кейсах коммуникации с гинекологами). ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #ОСМ

❗️ Рассылки: умирают или получают второй шанс? Кажется, что рассылки «умерли»: письма не открывают, кликают все реже, а в почте - вечный шум. Но парадокс в том, что из-за ограничений привычных каналов (WhatsApp/Telegram) e-mail снова становится одним из немногих стабильных способов регулярно и легально взаимодействовать с врачами — но только если использовать его по-новому. По данным Ипсос Комкон (Medi‑Q, Весна 2025), мы видим, что рынок перегрел рассылки - и эффективность заметно просела. Почему перестали работать e-mail? 1️⃣ Информационный шум Врачи игнорируют поток сообщений: 29% врачей получают рассылки 2–3 раза в неделю и чаще. 2️⃣ Низкая воспринимаемая ценность 37% врачей сказали, что рассылки от фармкомпаний им почти не полезны или не полезны вообще. 3️⃣ Сужение «привычных» каналов Вместо стандартных мессенджеров сейчас остаются e-mail, VK, MAX. Но: 🟣 VK активно развивается, и врачи там действительно есть. Но для прямых коммуникаций нужны: сообщество/группа и согласие врача на получение сообщений – это трудоемко в настройке и масштабировании. Зато в VK хорошо работает таргетированная реклама и размещения в профессиональных сообществах (в рамках закона о рекламе). 🟣 E-mail‑рассылки получают почти 55% врачей. Что делать сейчас, чтобы e-mail снова работал (а не просто «отправлялся»)? ⚡️ Персонализация вместо спама Сегментируйте аудиторию по предпочтительным форматам: кому-то клинические разборы, кому-то краткие памятки и т.п. Также учитывайте, что аудитория делится по предпочтительным каналам 50/50 и может быть активна в VK или SMS (а еще набирают вновь популярность MMS). ⚡️Триггеры Запускайте коммуникацию по действию: не открыл письмо → снижаем частоту, дублируем в другой канал; скачал чек-лист → серия писем с расчетами и разборами. Так вы увеличите эффективность имейлов и поднимете OR на 2-5 п.п. ⚡️Анализ потребности Проводите мини-фокус-группы или опросы: спросите врачей, какие темы и форматы сейчас наиболее полезны. ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #CRMмаркетинг

🔵Инсайты с форума Семашко-2026: главные сигналы рынка 33-й Российский фармацевтический форум им. Н.А. Семашко в этом году был не только про «что происходит с рынком сейчас», но и про то, как фарма пытается понять свое будущее. И если честно – ощущение, что горизонт планирования постепенно смещается уже в сторону «фарма 2040». Было интересно наблюдать не только за текущей регуляторикой и обсуждением рынка, а за тем, как мыслят сами компании и государство. Какие проблемы они считают ключевыми. И куда вообще пытаются двигаться. Если коротко сформулировать главный вопрос маркетинга сегодня, то он звучит примерно так: как расти без дополнительных денег? Практически все дискуссии так или иначе сводились к поиску эффективности: 🟣 эффективности медийных бюджетов, 🟣 эффективности каналов, 🟣 эффективности портфеля, 🟣 эффективности работы sales и маркетинга вместе. Потому что конкуренция усиливается, а простые способы роста заканчиваются. Отдельно много звучала мысль, что цена – тупиковый путь. Если рынок продолжит конкурировать только скидками и промо, в какой-то момент не выиграет никто. И на этом фоне неожиданно сильно начала возвращаться тема брендинга. Да, бренд – это дорого. Это долго. Это не дает мгновенного результата. Но все больше компаний начинают воспринимать бренд как один из немногих устойчивых Очень много говорили и про AI. Но ощущение пока такое: реальных масштабных кейсов пока еще немного. Но уже видно, что рынок начал осторожно тестировать конкретные решения, а не просто обсуждать теорию. Ну и один из самых показательных моментов форума. В первый день участников спросили: «Как вы думаете, насколько вырастет рынок?» Большинство называли около 5%. А в конце сессии форума задали другой вопрос: «А насколько должна вырасти ваша компания?» Средний ответ был уже около 12%. И в этом очень чувствуется текущее состояние фармы: рынок осторожен. Но в себя – все еще верит. ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #Актуалочка

Ничто так не выдает стаж в фарме, как уровень дзен-фатализма во взгляде. ➡️ Пересылайте тому самому коллеге, который уже все понял! ❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен #Актуалочка

Закрытый митап Onpoint 27.05: управление полем без иллюзий В фарме все чаще появляется разрыв: в отчетах — идеальная картина, а в кабинете врача совсем другая реальность. 27 мая собираем закрытую камерную встречу, чтобы обсудить это честно, без «маркетинговых прикрас»: «Управление полем без иллюзий: как добиться исполнения, а не отчетности». О чем поговорим? ✔️ Двойные стандарты данных Что считать «правдой» — CRM или реальность, и почему аналитика часто не влияет на стратегические решения. ✔️ Контроль вместо управления Почему инструменты отлично фиксируют активность, но не меняют поведение. ✔️ CLM без иллюзий Как сделать материалы частью реальных сценариев работы медпреда, а не «контентом ради контента». ⚡️Плюс в программе — бизнес-симуляция с участием ComEx-директора, генерального директора и директора по маркетингу из фармкомпаний. 📅 Дата: 27 мая 🕰 Время: сбор гостей в 16:30 📍 Место: лофт «Событие», Москва, Николоямская улица, 28. ❗️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Формат камерный — можно прийти с коллегой, но каждому нужно зарегистрироваться отдельно. Только для представителей фармкомпаний.