BeautyAD Anna Dycheva

Панель или маска? Маска или панель - вот в чем вопрос? 😜 Именно об этом я задумалась, когда изучала новинку от FOREO LED-панель FAQ™ Dual из премиальной anti-age линейки FAQ™ Swiss. LED-терапия сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий в бьюти-техе. И это редкий случай, когда тренд действительно опирается на серьезную научную базу. Принцип работы LED довольно понятен: определённые длины волн света воздействуют на митохондрии - главный источник энергии клетки. Это помогает клеткам вырабатывать больше энергии (ATP), ускоряет восстановление тканей, снижает воспаление и поддерживает синтез коллагена. Именно на этом механизме строится anti-age потенциал фотобиомодуляции. Новинка оснащена 512 мощными светодиодами и использует технологию многоуровневого светового воздействия. В отличие от классических LED-устройств с прямым направлением света, здесь работают запатентованные линзы ромбовидной формы, вдохновленные огранкой бриллианта: они усиливают и равномерно рассеивают свет, создавая более плотное покрытие кожи. По данным бренда, глубина проникновения достигает до 10 мм, что приближает домашний формат к профессиональным LED-протоколам. Устройство работает сразу в пяти спектрах LED-света, и у каждого своя задача. Синий (420 нм) для воспалений, акне и жирной кожи. Янтарный (570 нм) - для чувствительной кожи, покраснений и восстановления общего тона. Красный (650 нм) - главный anti-age диапазон и золотой стандарт LED-омоложения. Именно он лучше всего изучен в контексте стимуляции коллагена, уменьшения морщин и улучшения плотности кожи. Ближний инфракрасный (850 нм) работает глубже красного и помогает ускорять восстановление тканей, улучшать микроциркуляцию и поддерживать общий тонус кожи. Глубокий ближний инфракрасный (1064 нм) самый глубокий уровень воздействия в панели. Это уже работа не только с поверхностью кожи, но и с более глубокими восстановительными процессами, что делает этот диапазон особенно интересным в контексте регенеративной красоты и долголетия кожи. Одна из сильных сторон FAQ™ Dual возможность сочетать до трёх длин волн одновременно, создавая более персонализированный протокол ухода. Почему панель, а не маска? LED-маски удобны, но у панелей есть несколько объективных преимуществ. Во-первых, равномерность покрытия. Маска всегда зависит от анатомии лица: нос, подбородок и контуры создают зоны неравномерного прилегания. Панель дает более стабильное и ровное световое поле, а в фотобиомодуляцим дозировка света напрямую влияет на результат. Во-вторых, больше зон применения. Панель работает не только с лицом, но и с шеей, декольте, руками, кожей головы и даже телом то есть там, где возрастные изменения часто проявляются не меньше. В-третьих, отсутствие контакта с кожей. Это особенно важно для реактивной, чувствительной или восстановлиыабщейся после процедур кожи. По данным собственного клинического исследования FOREO, уже через 28 дней регулярного использования FAQ™ Dual были зафиксированы: 💠 сокращение морщин на 40,9% 💠 уменьшение акне на 43,8% 💠 повышение упругости кожи на 36,9% 💠 увеличение эластичности на 33,8% 💠 уменьшение покраснений на 61,3% Кстати, возможно, именно LED-панели - это следующий шаг после бума LED-масок. Что скажете ?

На прошлой неделе работала в жюри премия «Моя косметика», которая проводится Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), выставкой InterCHARM v Обществом косметических химиков. Это действительно была тщательна работа. Изучить маркетинговые концепции 11 российских брендов, посмотреть продукты, презентации, заглянуть в интернет и посмотреть, как концепция отражается в сайте/карточках/обзорах. Компания у меня в этом году была очень интересная и профессиональная - моя коллега , руководитель отдела маркетинга всей нашей выставочной компании Ирина Мельгуй и мощнейший эксперт в области маркетинга с опытом в Росс и зарубежных конгломератах , а также преподаватель Британки Екатерина Ставенкова. Наспорились, наобсуждались, покритиковали, похвалили. Я все комментарии лично внимательно записывала ;-). Победителей огласим за день до открытия InterCHARM, все продукты можно будет потрогать и попробовать на выставке 14-17 октября. А пока можно изучить на сайте ассоциации А какие у вас фавориты в этом году?

Микродиффузия вместо втирания? Почему умные приспособления для ухода за кожей становятся новой нормой На рынке ухода за кожей всё активнее развивается категория smart-beauty devices — устройств, которые меняют не только наш способ ухаживать за кожей , но и саму биомеханику доставки активов. Один из заметных примеров - SK·IN·FUSION Académie Scientifique de Beauté ампульный диффузор нового поколения, работающий по технологии микродиффузии. Устройство превращает концентраты в ультратонкое аэрозольное облако, позволяя активным компонентам распределяться по коже более равномерно. Исследования последних лет показывают, что размер частиц напрямую влияет на степень пенетрации активных веществ. Согласно публикациям в Journal of Cosmetic Dermatology и International Journal of Pharmaceutics, микронизированная доставка позволяет увеличить биодоступность таких ингредиентов, как витамин C, гиалуроновая кислота и ретиноиды, а также снизить риск локального раздражения за счёт более деликатичного распределения. Обычное нанесение руками даёт потери продукта до 30–40% - часть остаётся на пальцах, часть распределяется неравномерно. Аэрозольная диффузия помогает минимизировать этот эффект. В случае с SK·IN·FUSION эта логика особенно заметна в сочетании с ампульными средствами бренда Académie Scientifique de Beauté. Как вам такая инновация? Кто пробовал ?

Кстати, в этом контексте вспомнился российский бренд , который по-моему появился в 2021 году - self solutions , который позиционировался как «косметика для ментального здоровья». Как вам?

#бренддебют NO BLAME NO SHAME: косметика как эмоциональная поддержка. Молодой российский бренд из Тольятти. Пока в ассортименте всего один продукт - крем для рук и тела в трёх вариантах дизайна. Название бренда переводится как «Без вины. Без стыда». И речь здесь не о бунтарстве или отказе от социальных норм. В основе лежит идея борьбы с токсическими чувствами вины и стыда, которые, по мнению создателей, часто мешают человеку двигаться вперёд, принимать себя и заботиться о собственном благополучии. Бренд позиционирует себя как своеобразного «эмоционального партнёра» и даже заявляет о разработке концепции совместно с психологами. В материалах бренда есть любопытное наблюдение: чувство стыда связано с прошлым опытом и страхом снова пережить неприятную ситуацию, а чувство вины чаще обращено в будущее и связано с опасениями потерять что-то важное. Именно вокруг этих эмоций строится вся коммуникационная платформа проекта. Интересно, что подобный подход хорошо вписывается в глобальный тренд последних лет. Если раньше косметика обещала «исправить недостатки», то сегодня всё чаще говорит о принятии себя. По данным многочисленных исследований психического здоровья, чувство стыда входит в число эмоций, наиболее тесно связанных с тревожностью, снижением самооценки и эмоциональным выгоранием. Неудивительно, что на фоне роста интереса к ментальному благополучию появляются бренды, пытающиеся встроить психологическую поддержку в повседневные ритуалы ухода. Особого внимания заслуживает дизайн упаковки. Вместо традиционных изображений цветов, ингредиентов или идеальных моделей бренд использует чёрно-белые художественные портреты людей с элементами визуального искусства. Получается что-то на стыке косметики, современного арт-проекта и обложки независимого журнала. Для массового сегмента это выглядит довольно необычно и свежо. Создатели бренда считают своей аудиторией прежде всего зумеров и миллениалов - поколение, которое, по многочисленным исследованиям, всё чаще говорит об усталости от постоянного давления, необходимости быть успешнее, продуктивнее и совершеннее. Каждый из трёх вариантов крема несёт собственное эмоциональное сообщение: «Быть собой», «Не на связи», «Оптимист». Это скорее небольшие напоминания о праве на отдых, принятие себя и внутренний комфорт, чем классическое позиционирование уходового средства. Появление подобных проектов отражает более широкий социальный тренд. По данным Всемирной организации здравоохранения, психические расстройства затрагивают примерно каждого восьмого человека в мире, а тревожными расстройствами живут около 359 миллионов человек. В Россия по данным Росстата, с 2020 по 2024 год число впервые выявленных депрессивных, тревожных и стрессовых расстройств выросло на 21,5% с 281 тыс. до 341,4 тыс. случаев. На этом фоне неудивительно, что даже молодые косметические бренды начинают искать точки пересечения между уходом за телом и заботой о внутреннем состоянии человека. Как вам концепт?

Косметология будущего: что ждать в ближайшие 5-10 лет ❓ Персонализированный подход на основе ДНК, ИИ, новое поколение инъекций и роботизация — Анна Дычева-Смирнова рассказала LUUK про ключевые тренды, которые уже сейчас формируют индустрию. Материал можно прочитать по ссылке. 📸@limca_cosmetology_school

Во вторник 9 июня я была на камерном завтраке в RODINA Клубе Здровья и Долголетия Чистые пруды - я стараюсь не пропускать такие встречи с доктором медицинских наук, иделогом клуба и моим врачом Александром Орловым (я уже второй год клиент пациент клуба - там мне действенно помогают восстанавливаться после тяжелых рабочих нагрузок) Разговор получился особенно интересным потому, что вместо привычных разговоров о «волшебных таблетках молодости» , мы поговорили о молодости как проекте Основу долголетия по-прежнему составляют вещи, которые не меняются уже десятилетиями. • Правильное питание. • Контроль массы тела. • Отсутствие переедания. • Достаточная физическая активность. • Детокс • Качественный сон. • Управление стрессом. • Нутритивная поддержка • Контроль гормонального фона По его словам, никакая инновационная процедура не способна компенсировать хронический недосып, отсутствие движения и постоянное переедание. Но то, чем славится концепция RODINA в том, что команда подберет индивидуальное решение даже когда ты живешь в вечном цейтноте и будут не советовать тебе поменять свой темп жизни радикально, а терпеливо будут помогать тебе встроить в свой график образ жизни изменения для того, чтобы ты реально почувствовало себя лучше. А в следующем посте я расскажу, почему мы не можем заснуть , когда очень устали - здесь мне Александр просто открыл глаза :-) . @chistieprudy @metod_orlova @noname_buro. А у вас что важно для восстанавления ресурса?

Всем доброе утро!!!! Ко мне обратилась группа студентов из магистратуры НИУ ВШЭ. Ребята делают масштабное исследование в рамках магистерской диссертации по теме "Коммуникационный аспект продвижения инновационного бренда на примере косметических брендов" и просят представителей брендов средств по уходу пройти опрос - вот ссылка... Ребята обещали дать результаты исследования, и я опубликую его здесь в канале - уверена , что будет интересно и полезно. Поддержим студентов своими проф знаниями :-).

На следующей неделе буду выступать с уважаемыми коллегами на конференции АПГРЕЙД «Косметика и БАДы» - за что готов платить покупатель в 2026 году? Модератор: Сергей Остриков, основатель OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHINGСомодератор: Виктория Карташова, совладелец ЦЕНТРФАРМА Спикеры: Анна Дычева, председатель оргкомитета выставки InterCHARM Анастасия Шуленина, PR-директор NAOS Александра Татаринцева, основатель Nuolab (CHA U KAO) Игорь Тарасенко, заместитель генерального директора по развитию бренда ИЛЬ ДЕ БОТЭ Сергей Шуляк, генеральный директор DSM Group Я буду рассказывать про ИИ видимость бренда или услуги, и как рекомендация/мнение ИИ влияет на выбор потребителя. А еще поговорю о том, что офлайн бренд активация на выставке способствует созданию собственной клиентской базы, рождает воронку повторных покупок и лояльность бренду. Участие для брендов бесплатно 📍 17 июня с 18:30 и до последнего гостя 📍 офис AWG, Воздвиженка, 7/6с1, этаж

Агентство Data Insight ежегодно выпускает рейтинг топ-100 интернет-магазинов. Вчера вышел отчет за 2025 год делюсь с вами. Из специализированных парфюмерно-косметических сетей видим в топ-10 крупнейших онлайн-ретейлеров РФ - Золотое Яблоко с очень высокими темпами роста екома