BeautyAD Anna Dycheva

Ну и к разговору ⬆️ про тренды по уходу за кожей головы хотелось рассказать про новинки от бренда HADAT, которые отлично вписываются в концепцию современных веяний. Detox Therapy от HADAT — система, построенная вокруг идеи, что красота волос начинается с кожи головы. В основе подхода три этапа: детокс, восстановление и активация роста волос. Линейка интересна прежде всего как иллюстрация большого тренда на skinification волос. Здесь уже не просто шампунь, а полноценная рутина для кожи головы: скраб, кислотно-энзимный пилинг, шампунь и несмываемый тоник. В формулах AHA, BHA и PHA-кислоты, папаин, ниацинамид, цинк, эктоин, кофеин и пребиотики. То есть рецептура средств по уходу за кожей буквально переезжает в уход за волосами. По данным Highlight, 34% потребителей используют отдельные средства для кожи головы, еще 60% готовы их попробовать. А в исследовании The Benchmarking Company 66% женщин заявили, что с высокой вероятностью попробуют продукт с новым подходом к улучшению состояния кожи головы. Следующий этап ухода за волосами уже не только про блеск, объем и восстановление длины. Кожа головы становится самостоятельной категорией со своими пилингами, сыворотками, пребиотиками и многоступенчатыми протоколами. Полка в ванной становится бесконечной! Что скажете? Вы используете специальные средства по уходу за кожей головы?

Средства по уходу за волосами все больше заимствуют логику и построение линеек от ухода за кожей. Cosmetics Business выделяет 5 трендов 2026 года. • Bond repair 2.0. Восстановление связей в структуре волоса никуда не исчезло, но потребитель устал от сложных многоступенчатых систем. Поэтому новые продукты обещают одновременно укрепление волоса, мягкость, блеск и быстрый видимый результат. Бондинговые средства становятся частью обычного ежедневного ухода. • Scalp scalers. Еще один экспорт концепции из корейского ухода. Это жидкие или гелевые средства для глубокого очищения кожи головы перед шампунем. Они удаляют себум, остатки стайлинга, загрязнения и ороговевшие клетки. По сути, привычную нам эксфолиацию лица переносят на уход за кожей головы. • сухой шампунь в мистах. Альтернатива классическим аэрозольным сухим шампуням. Более легкие жидкие формулы без белого налета и ощущения слоя продукта на волосах. Задача уже не просто впитать жир, а освежить волосы и кожу головы. • долголетие волос. Самый интересный тренд, пожалуй . не сначала повредить, а потом восстанавливать, а дольше сохранять густоту, качество волос и здоровье фолликулов. Бренды все чаще говорят о профилактике выпадения, поддержании плотности и здоровье кожи головы. Отсюда рост сывороток, средств для улучшения бартерных функций кожи головы и продуктов против выпадения. • потеря волос, вызванная принесли препаратов GLP-1 («оземпик эффект»). Новый запрос, связанный с распространением препаратов GLP-1 для снижения веса. На фоне быстрого похудения у части людей возникает усиленное выпадение волос, и индустрия уже отвечает специальными сыворотками, добавками и целыми системами ухода для истонченных волос. Мы видим, что меняется само определение категории «средства по уходу за волосами ». Раньше мы в основном мыли, кондиционировали и восстанавливали полотно волоса. Теперь внимание постепенно перемещается к коже головы, фолликулу, плотности и сохранению волос в долгую. Какой тренд вам ближе?

Премьера на InterCHARM: впервые участником выставки станет М.Косметик. Для меня это интересная новость еще и потому, что сеть приходит на выставку в момент довольно существенных позитивных изменений внутри самого бренда. В 2025 году М.Косметик начал новый этап своей истории: запустил ребрендинг, обновил визуальный образ, коммуникацию и в целом подход к взаимодействию с покупателями. Одновременно появился новый формат, бьюти-сторы М.Кос. Сегодня М.Косметик - крупнейшая дроггери-сеть и важный игрок российского парфюмерно-косметического ритейла. И мне кажется важным, что сеть сейчас работает сразу в нескольких направлениях: расширяет ассортимент косметики, парфюмерии и ухода, развивает собственные марки, следит за изменениями в категориях и экспериментирует с новыми форматами магазинов. На стенде можно будет посмотреть, как сегодня развивается ассортимент сети, познакомиться с собственными брендами LAF, KUMIHO, TULIPES ET ROSE, узнать, как внутри компании работают с концепциями и продуктами СТМ, а заодно увидеть концепт новых бьюти-сторов М.Кос. 14-17 октября , InterCHARM зал 14, 14D6a До встречи на выставке!

Добрый день, коллеги! 14–17 октября на InterCHARM мы собрали сразу несколько ключевых отраслевых программ, чтобы за три дня дать максимум информации тем, кто сегодня принимает решения в beauty и смежных категориях. Не просто тренды и вдохновение. Цифры, исследования, реальные кейсы и люди, которые непосредственно работают на этих рынках. 14 октября — «КОСМЕТИКА В РОССИИ» Большая картина рынка: что, кому, где и как продавать сегодня и на чем строить стратегию 2027. Деньги и динамика категорий, маржа и точки роста, маркетплейсы, офлайн, DTC и social commerce, СТМ и бренды, экспорт, новый потребитель, Gen Z, Альфа и 50+, долголетие, wellness, парфюмерия, БАДы и AI. Один день, чтобы собрать рынок в единую картину и принимать решения не на ощущениях, а на данных. → Программа «Косметика в России» https://intercharm.ru/conf-cosmetics-in-russia 15 октября — «КАК СОЗДАТЬ BEAUTY BRAND» Создать косметический бренд стало легче. Сделать из него устойчивый бизнес гораздо сложнее. Как найти нишу на переполненном рынке? Чем отличаться? Как сформулировать продукт, который действительно нужен покупателю? Как считать экономику? Где продавать: маркетплейсы, e-commerce или ритейл? Как масштабироваться, выходить на экспорт и становиться интересным инвестору? Здесь разбираем весь путь бренда: идея → продукт → позиционирование → продажи → масштабирование. → Программа «Как создать Beauty Brand» https://intercharm.ru/launch-beauty-brand 16 октября — «ПАРФЮМЕРНЫЙ МИР» Как продавать то, что невозможно показать на экране? Парфюмерия остается одной из самых эмоциональных и одновременно сложных категорий beauty. Мировые тренды ароматов, создание коллекции, путь от лаборатории до промышленного производства, работа парфюмера и эвалюатора, культурные коды, запуск собственного бренда и один из главных вопросов сегодняшнего рынка: как продавать запах в цифровой среде. → Программа «Парфюмерный мир» https://intercharm.ru/parfyumernyj-mir 16 октября — CleanCHARM: «БЫТОВАЯ ХИМИЯ ЕВРАЗИИ» Что дальше, когда импортозамещение уже не может быть единственной стратегией роста? Рынок, господдержка, новый техрегламент ЕАЭС, маркировка, сырье, финансирование, экологичность, ароматы, упаковка и потребительские предпочтения. Вся цепочка бизнеса в одном месте: регулирование → сырье → продукт → упаковка → потребитель → продажи. → Программа «Бытовая химия Евразии» https://intercharm.ru/byt-khimiya-evrazii 16 октября — «ОТ СОСТАВА ДО ПОЛКИ: КАК ФОРМИРУЕТСЯ ДОВЕРИЕ К ЗУБНОЙ ПАСТЕ» Отдельно разберем рынок средств для ухода за полостью рта. Категорию, где покупатель выбирает одновременно между ценой, брендом, составом, обещанной эффективностью и рекомендацией стоматолога. Что сегодня действительно важно потребителю при выборе зубной пасты? Какие свойства имеют значение с точки зрения стоматолога? Как подтверждать эффективность продукта? Как цифровая прослеживаемость влияет на доверие? И какой потенциал есть у российского производства? За одним столом Минпромторг России, Роскачество, «Честный знак», представители стоматологического сообщества и производителей. Организаторы дискуссии: Минпромторг России и INTERCHARM. Вход для посетителей выставки бесплатный. (⁠InterCHARM) по промокоду АННА → ⁠Программа дискуссии «От состава до полки» Пять деловых программ. Три дня. Практически вся карта рынка: от идеи нового продукта до производства, регулирования, потребителя, каналов продаж и стратегии роста. Если сейчас вы формируете планы на 2027 год, запускаете новые продукты, пересматриваете каналы продаж или ищете новые категории для роста, InterCHARM в октябре стоит использовать не только как выставку, но и как три дня очень концентрированной отраслевой аналитики. 14–17 октября 2026 InterCHARM | Крокус Экспо По промокоду АННА20 скидка на билет 20%.

Как изменится бьюти-рынок в 2027 году? Анна Дычева-Смирнова, эксперт по маркетингу косметики и организатор InterCHARM, выделила восемь тенденций — от ухода по состоянию кожи и разумных концентраций активов до ИИ и нового интереса к пробникам. Читайте на сайте Time Out Москва Подписывайтесь: TG / VK / MAX

Бьютизавр стал звездой шоу «Касательно» Наш Бьютизавр, маскот выставки InterCHARM, пришёл в гости к Маше Сарафановой и Алексею Горбатюку и, конечно, пригласил всех на InterCHARM 14–17 октября. «Касательно» мне вообще очень нравится: умное, живое бьюти-шоу без поверхностных разговоров. Здесь индустрию обсуждают в контексте моды, культуры и того, что действительно происходит вокруг нас. А теперь у нас ещё и коллаборация: Маша и Алексей будут на InterCHARM как спикеры и модераторы, встретятся с брендами и покажут выставку своей аудитории. А пока смотрите новый выпуск. https://vkvideo.ru/@mashasarafanova. Как вам?

«Арнест ЮниРусь» выходит в новую для себя категорию, парфюмерию. Компания запустила бренд MY CODE с пятью ароматами: четырьмя женскими и одним унисекс, в форматах 50 и 12 мл. Запуск происходит на фоне заметного роста категории. По данным «Честного знака», за 9 месяцев 2025 года продажи духов в России выросли вдвое, а их доля в парфюмерной категории увеличилась с 12,5% до 24%. Одновременно растет спрос на компактные форматы и на «парфюмерный гардероб», когда человек использует несколько ароматов под разные ситуации. Интересно и само движение крупного FMCG-производителя в парфюмерию: у «Арнест ЮниРусь» более 50 брендов, а проникновение продукции компании в российские домохозяйства по итогам 2025 года составило 86,3%. Теперь к уходу, личной гигиене и другим категориям добавились ароматы. С компанией и новинками можно будет познакомиться 14-17 октября на выставке InterCHARM - стенды будут в двух залах - 13 и 17! Так… а вы покупали парфюмерию в последние пару месяцев и что покупали?

❤️‍🔥 Красота российского производства: показываем, как делают косметику ГЕЛЬТЕК Как создается современная российская косметика — от производства до готового продукта? Показываем изнутри вместе с блогерами проекта «ТопБЛОГ». Минпромторг России выступает партнером трека «Министерство контента» Президентской платформы «Россия — страна возможностей». Его участники знакомятся с российскими предприятиями и учатся рассказывать о промышленности просто, интересно и современно. На этот раз команда отправилась на производство ГЕЛЬТЕК: заглянула в цеха, поговорила с генеральным директором и своими глазами увидела, как создается российская косметика. ▶️Как всё устроено — смотрите в нашем видео. А уже 14 октября в Москве стартует InterCHARM — крупнейшая российская выставка парфюмерно-косметической отрасли. До 17 октября здесь можно будет познакомиться с продукцией ГЕЛЬТЕК и других российских производителей, увидеть новинки и разработки индустрии красоты. Подробнее о выставке — по ссылке. ➡️Минпромторг России в MAX

Приятно, когда все готовятся к нашему отраслевому мероприятию, включая компании и Минпромторг РОССИИ ❤️ ❤️ ❤️ и поздравляем Гельтек с открытием нового производства

В четверг была на дружеской встрече про итоги и планы бьюти-маркетолога и стратега Юли Семаковой. В январе у нее выйдет книга «Новые культурные коды красоты: от хайпа к смыслам». Я удостоилась чести прочитать несколько глав еще до выхода и даже написать рецензию. Причем это была первая рецензия на книгу в моей жизни, так что теперь жду ее выхода, кажется, не меньше автора 😊 Одна из глав называется прекрасно: «Красив, могуч и не вонюч: новые русские мужчины». За этим названием серьезное качественное исследование о том, как российские мужчины сегодня воспринимают красоту, уход за собой и косметику. А мы в индустрии уже который год смеемся: ну когда же наконец взлетит рынок мужской косметики? Каждый год нам обещают, что вот теперь точно. Свежий Men’s Trend Report 2026 от Pinterest показывает любопытные изменения : мужчины ищут уже не просто средства ухода, а образ жизни и то, как они хотят в нем выглядеть. Самые быстрорастущие запросы говорят сами за себя: • плавный переход длины бороды +764% • мужской уход за кожей +165% • «парфюмерный гардероб» +159%: не один аромат на все случаи жизни, а разные для работы, вечера, спорта, путешествий и настроения. Но еще интереснее контекст. Походы и функциональная одежда +801%, беговые клубы +749%, идеи досуга без телефона +581%, тренировки Hyrox +193%, падел +103%. Получается, мужчина одновременно ищет, куда пойти, чем заняться и как он хочет при этом выглядеть. Уход становится не отдельной частью жизни , а рассматривается вместе со спортом , общением , путешествиями и жизни вне дома. Российские данные показывают похожее движение. В 2025 году продажи мужской косметики выросли примерно на 20% против 13% у женской. Уже 55% российских мужчин считают регулярный уход за кожей необходимостью. А в I полугодии 2026 года продажи мужского ухода выросли на 75% на Ozon и на 56% на Wildberries. Причем мужчины готовы тратить: летом 2026 года их средний чек в магазинах косметики и парфюмерии был примерно на 35% выше женского. Мужчине уже недостаточно продавать просто «крем», «дезодорант» или «шампунь». Интереснее говорить о ситуации, для которой он выбирает продукт: тренировка, поездка, свидание, встреча, выходные. И еще одна цифра Pinterest: 96% самых популярных поисковых запросов не содержат названий брендов. Выбор еще не сделан. Похоже, мужской рынок косметики действительно только начинает становиться интересным. Что скажете?