Настя Антонова | Маркетинг с пелёнок

Рассказываю про то, как выделиться упаковкой среди всего мракобесия на рынке. Смотрите до конца, в конце моя реакция на то, что я увидела внутри. По вопросам консультаций, упаковки бренда, контент завода: лс @nastik_antonova

Когда турбо белочка в крови 😊

Перед Новым годом многие предприниматели задавали мне один и тот же вопрос: «Как выживать в 2026?» А сегодня утром я сидела в Surf Coffee и, кажется, получила очень наглядный ответ. Рядом — дверь в дверь — был всем известный Cinnabon. И вот что я заметила: ☕️ В Surf Coffee — полная посадка. Люди сидят с ноутбуками, разговаривают, работают, фотографируют кофе. Там хочется находиться. Есть атмосфера. Есть стиль. Есть ДНК бренда. Surf продают состояние, ощущение, комьюнити, определённый образ жизни. И рядом — абсолютно пустой Cinnabon. Когда-то это была сильная концепция. Но сегодня кафе выглядит как бренд, который застрял где-то в прошлом: — старый визуал — устаревшая атмосфера — отсутствие ощущения “своего места” — нет эмоции — нет уникальности — нет ощущения, что бренд понимает, как изменился человек в 2026 году И вот вам очень простой, но важный вывод: Пока одни бренды создают атмосферу, смыслы и ДНК — другие продолжают просто “продавать продукт”. А этого больше недостаточно. 2026 — это год, когда рынок будет ещё сильнее чиститься. И выживут не те, у кого “нормальный товар”. Выживут те, кто: ✔️ понимает свою аудиторию ✔️ умеет создавать ощущение бренда ✔️ имеет чёткое позиционирование ✔️ умеет занишеваться ✔️ и строит вокруг продукта целый мир, в который хочется попасть Потому что сегодня люди покупают не просто кофе. Не просто одежду. Не просто косметику. Они покупают: — ощущение себя — принадлежность — стиль жизни — эмоцию — атмосферу И если у бренда этого нет — он становится просто ещё одним товаром на полке. А “ещё один товар” в 2026 долго не живёт. Поэтому если вы до сих пор пытаетесь конкурировать: ❌ только ценой ❌ скидками ❌ “качеством как у всех” …то у меня плохие новости. Сейчас выигрывают бренды с: 🔥 сильным ДНК 🔥 понятным позиционированием 🔥 системой 🔥 атмосферой 🔥 и глубокой работой с аудиторией И именно поэтому я всё чаще говорю предпринимателям: Прекратите просто продавать. Начните строить бренд. Пока рынок ещё даёт возможность занять своё место. Консультации, упаковка бренда, контент завод: @nastik_antonova

Из наболевшего. Сейчас ищу smm специалистов для нескольких своих клиентов и вот, что заметила. Наконец, все выучили такие умные слова, как ДНК бренда, позиционирование, ядро целевой аудитории, стратегия, хуки. Активно произносят эти слова на собеседованиях, чтобы казаться умными. А потом ты начинаешь задавать уточняющие вопросы, углубляться в умное произнесенное слово и тут человек сыпется =) Вот часть вопросов: Из каких блоков состоит позиционирование? Какие есть способы аналитики целевой аудитории? Какие бывают хуки? Что такое виральный контент? Какие форматы рилсов вы знаете? И многие другие.... Если раньше я топила за то, чтобы развивать соц сети бренда, то сейчас понимаю, что на рынке практически нет хороших специалистов, которые понимают, как с нуля раскрутить социальные сети бренда. Обычно, специалист приходит на все готовое и просто поддерживает то, что и так работает. Поэтому рекомендую сместить фокус на такой инструмент, как контент завод, а соц сети вести больше в поддерживающем формате, если вам не повезло с поиском smm. И да, обратите внимание, что толковые специалисты точно не стоят копейки, как хотелось бы. Хороший smm специалист на рынке начинается от 100К в месяц при полной загрузке. А при неполной и смысла брать нечего, будет расфокус. Вот как то так =) Если вы в поиске smm или хотите выстроить контент завод, да и вообще понять, как лично вам действовать в рамках вашего бренда, пишите в ЛС сообщения, разберем! @nastik_antonova

Куда я пропала? Пожалуй, самый частый вопрос за последний месяц. Никуда, я тут =) Просто работы много. Плюс запускаю новый семейный бизнес. Поэтому блог отошёл на второй план. Но я планирую вернуться, обновленной. Возможно, сфокусируюсь в блоге на других темах в маркетинге. А пока запущу опрос. Если читаешь этот пост не поленись пройти, мне важно твоё мнение.

Громкие закрытия бизнесов в 2025 году. Перед Новым годом мне попалась статья, которая многих бы отрезвила. В 2025 году закрылись известные, крупные бизнесы, с именем, историей и ресурсами. Это не стартапы. Не «попробовали — не получилось». Это бренды, которые знала аудитория. Их объединяет не кризис. Их объединяет отсутствие чёткой маркетинговой стратегии и внятного позиционирования или попытка резко сменить концепцию без понимания, зачем и для кого. Что на самом деле стало причиной закрытий? Если убрать внешние факторы, почти везде повторяется одно и то же: — размытая концепция — потеря стиля и ДНК бренда — непонимание своей аудитории — неверно выбранное позиционирование — хаотичные изменения вместо стратегии — отсутствие долгосрочного плана развития Бизнес либо перестал быть понятным рынку, либо стал не про кого-то конкретного, либо пытался угодить всем и в итоге не стал нужным никому. Конец 2025 года уже показал: рынок начал чистку. Особенно сильно это почувствовали бизнесы на маркетплейсах — без бренда, без стратегии, без запаса прочности. И 2026 год не будет легче. Он будет жёстче и требовательнее. Выживут не те, у кого больше товаров. И не те, кто громче кричит про скидки. Выживут те, у кого: ✔️ понятное позиционирование ✔️ чёткая маркетинговая стратегия ✔️ ясная целевая аудитория ✔️ продуманные каналы продвижения ✔️ и системные решения вместо хаоса Важная мысль, которую многие до сих пор игнорируют! Маркетинговая стратегия и позиционирование — это не «для крупных» и не «когда-нибудь потом». Это базовый фундамент бизнеса. Без него даже сильные игроки теряют устойчивость. С ним — бизнес понимает, куда он идёт, зачем и за счёт чего будет расти. Если вы не хотите оказаться в этом списке, если вы планируете расти в 2026 году, а не просто выживать, то начинать нужно не с рекламы, не с новых каналов, и не с очередного «давайте попробуем». Начинать нужно с: позиционирования + стратегии продвижения бренда. Это точка, с которой начинается устойчивый рост. Если хотите узнать условия работы и понять, с чего именно стоит начать в вашем бизнесе — напишите мне в личные сообщения. 2026 — не год экспериментов. Это год осознанных решений. Лс: @nastik_antonova

🎄 С наступающим новым 2026 годом! 2025-й был непростым. Для многих жёстким, нервным, местами обнуляющим. Маркетинг менялся быстрее, чем успевали перестраиваться бизнесы. Старые правила перестали работать, а новые пришлось искать на ходу. 2026-й тоже не будет лёгким. Но это год Огненной Лошади — а значит, год движения, скорости, смелых решений и тех, кто умеет держать темп. Лошадь не про хаос. Она про направление. Про силу, которая работает, только если есть цель и маршрут. В бизнесе и маркетинге в этом году выиграют не те, кто громче всех бежит, а те, кто видит систему, понимает, куда и зачем инвестирует, думает стратегически и строит бренд, а не просто «пытается продавать» Желаю вам в 2026: 🔥 ясной головы вместо суеты 🔥 стратегии вместо метаний 🔥 маркетинга, который окупается 🔥 и движения вперёд — осознанного и устойчивого Пусть этот год станет не про выживание, а про рост, силу и правильные решения. С Новым годом 🤍 Едем дальше — но уже с картой маршрута.

Записала для вас видео о том, какие ошибки совершают предприниматели в погоне за вкладыванием полезняшек в заказы. Кто узнал себя?

Оказывается, я перфекционист. А вы кто?

Как эффективно работать с блогерами в 2026 году В последнее время мне всё чаще пишут селлеры с одним и тем же вопросом: "Как выбрать того самого блогера, чтобы реклама наконец сработала?" И здесь важно сказать честно, что "того самого" блогера не существует. Рынок слишком динамичный, аудитория перегрета, а реклама у блогеров давно перестала быть стабильным источником продаж. Поэтому если вы ищете волшебную кнопку...её нет. Что важно понять в первую очередь. Сегодня блогеры - это не инструмент быстрых продаж, а инструмент дополнительного касания, роста узнаваемости, усиления бренда, поддержки внешнего трафика. Если ваша задача предсказуемые и дешёвые продажи, то сейчас куда эффективнее работает контент-завод и системный внешний трафик, а не разовые интеграции у блогеров. Но если по стратегии вам нужно работать с блогерами (вы уже на нужном для этого этапе развития бренда) - делать это нужно очень аккуратно, особенно при ограниченном бюджете. Бюджет решает стратегию. Если вы льёте несколько миллионов в блогеров - вы работаете на охваты и узнаваемость. Если бюджет до 1 млн - вы обязаны работать точечно и скрупулёзно. Здесь ошибка стоит слишком дорого. И вот критерии, по которым я отбираю блогеров. 1️⃣ Блогер должен совпадать с ДНК вашего бренда. Это база, которую игнорируют 80% селлеров и об это спотыкаются. Если у вашего бренда ДНК - перья, стразы, смелость и акцентность, то вам не подойдёт блогер с минималистичным гардеробом и спокойной подачей. Если вы в олд-мани или романтике - ищите тех, кто живёт в этом стиле, а не просто надел для рекламы. ❌ Не идите к блогерам, которые рекламируют всё подряд: сегодня «сексуальная кошечка», завтра «база», послезавтра «романтика». Как правило, такие интеграции дают нулевой эффект. 2️⃣ Личность блогера важнее охватов. Лояльная аудитория приходит на человека, а не на красивые картинки. Поэтому посмотрите, раскрывает ли блогер себя как личность, есть ли у него личные темы, как он общается с аудиторией, есть ли доверие в комментариях. Я всегда советую - подпишитесь на блогера минимум на несколько дней, прежде чем покупать рекламу. 3️⃣ Статистика без иллюзий. Перед размещением обязательно смотрите охваты Reels, смотрите просмотры сторис, запрашивайте статистику по кликам, анализируйте прошлые рекламные интеграции. Зайдите в сервисы аналитики и посмотрите бусты продаж. Важно анализировать не один продукт, а минимум 4-6 размещений, потому что один товар может зайти, а другой нет. 4️⃣ Экономика без эмоций. Когда блогер называет цену, сразу считайте сколько продаж нужно, чтобы выйти в ноль, сколько — чтобы быть в плюсе, какой результат вы считаете успешным. И только потом смотрите на охваты и думайте, реалистично ли, что этот блогер принесёт вам такие цифры. Красивые охваты ≠ деньги. 5️⃣ Работайте не с блогерами, а со связками. Реклама у блогеров стала дорогой, поэтому одиночные размещения почти всегда проигрывают. Гораздо эффективнее продумывать связки, усиливать эффект несколькими площадками, комбинировать Instagram + Telegram + VK, в других соцсетях идти не к блогерам, а в тематические каналы (fashion / beauty) Это уже работа стратегии, а не пойду попробую. 6️⃣ ТЗ решает больше, чем блогер. Даже идеальный блогер не спасёт плохое ТЗ. Важно заранее понимать, на чём делаем акцент — эмоции или рационал, какие боли подсвечиваем, какие УТП реально триггерят ЦА, какую реакцию мы хотим получить И здесь нужен маркетолог, который понимает, как ваш продукт должен быть раскрыт, а не просто показан. Работа с блогерами сегодня — это: ❌не про удачу ❌не про волшебную кнопку ❌не про “у конкурентов сработало” Это про: ✔️стратегию ✔️аналитику ✔️ДНК бренда ✔️понимание ЦА ✔️и контроль качества трафика Именно поэтому блогеры работают только внутри системы, а не сами по себе. Если хотите, я могу: разобрать ваш прошлый опыт с блогерами сказать, где именно вы слили бюджет и предложить стратегию внешнего трафика, которая будет предсказуемой, а не случайной. Напишите в ЛС: «Хочу разбор». ЛС: @nastik_antonova Тг-канал: маркетинг с пелёнок